為何老外扎堆來中國過年？

01

春節(jié)將至，國內(nèi)各地外國人濃度突然高了起來。

這兩天，一位在成都成華區(qū)某中端連鎖酒店工作的朋友在旅界社群里曬了張截圖，是他所在酒店的春節(jié)訂單構(gòu)成。

他說，自己本來只是想感慨一下今年春節(jié)又要滿房了，結(jié)果翻了翻訂單才發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)期間，每天竟然差不多有三分之一是老外。

今年春節(jié)，朋友酒店老外占比很高/讀者供圖

他有點意外，又不算太意外。

朋友說，其實從去年圣誕節(jié)、新年開始，這個趨勢就已經(jīng)很明顯了。

那段時間，酒店里外國人比例突然上來了，前臺英文問詢變多，早餐廳座位安排也開始變得緊張，只是當(dāng)時大家都以為是跨年因素。

朋友回憶，去年底的跨年夜，酒店前臺忙碌到凌晨，幫外國客人下載支付軟件，介紹當(dāng)?shù)匦〕詳偽弧?/p>

今年春節(jié)訂單更滿，來自越南、新加坡的預(yù)訂占了大頭，也有不少歐美澳新的客人，從除夕到元宵，許多人選擇延長停留，看上去是準(zhǔn)備體驗春節(jié)氛圍。

朋友酒店并非個案，據(jù)央視網(wǎng)報道，隨著入境旅游持續(xù)火熱，2026年計劃來華過年的游客中，新加坡、澳大利亞、加拿大排在前列。

增長最夸張的是阿根廷游客，預(yù)訂量同比增長9倍，來自荷蘭、西班牙、英國等歐洲國家游客預(yù)訂量，也普遍實現(xiàn)2倍以上增長。

這些數(shù)字背后，有一個清晰的變化正在發(fā)生，體驗中國春節(jié)不再只是亞洲游客的事。

另據(jù)多家旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，近兩周，外國人的春節(jié)假期機票預(yù)訂量同比增長超過4倍，上海、廣州、北京、成都，成為最受歡迎的入境首站城市。

這些城市的共同點很簡單，航線密集，交通順暢，春節(jié)內(nèi)容足夠集中。

多國老外入境帶來的浪潮也傳導(dǎo)到了更細(xì)分的服務(wù)端。

在上海，從事入境游多年的資深導(dǎo)游譚珂明顯感覺到，春節(jié)前后，小語種導(dǎo)游開始變得緊張起來，尤其是俄語、西班牙語、意大利語、韓語等小語種游客增長迅速，一度需要提前搶人才能排得上檔期。

在春節(jié)最忙的幾天，上海小語種導(dǎo)游服務(wù)費甚至漲到了2500元每天，很多外國游客為了能請到一位稱心的外語導(dǎo)游，往往需要提前一個月甚至更久預(yù)約。

供給不足的背后是需求狂飆，攜程數(shù)據(jù)顯示，隨著春節(jié)期間入境游持續(xù)升溫，馬來西亞、韓國、新加坡、日本、俄羅斯等國的預(yù)訂單量居前，其中，俄羅斯游客預(yù)訂量同比激增471%，韓國游客預(yù)訂量同比增長95%。

2026年，越來越多的外國游客，正在把中國春節(jié)當(dāng)成一次兼具文化體驗與節(jié)日氛圍的旅行節(jié)點，提前進入中國。

春節(jié)，也正在從一個中國人的家庭節(jié)日，悄然變成被越來越多外國游客主動寫進日程表的時間節(jié)點。

02

就在春節(jié)入境游快速升溫的同時，歐洲多國領(lǐng)導(dǎo)人近段時間密集訪華，從倫敦到巴黎，幾乎輪番走了一遍北京。

表面上看，這是外交新聞，放到春節(jié)入境潮背景下，卻更像是同一股風(fēng)向的不同側(cè)面。

旅游和外交，很多時候做的是同一件事，尋找一個可以被預(yù)期的對象。

國家要的是穩(wěn)定的伙伴、確定的市場和可落地的合作，游客出門旅行需要方便、安全感和行程的可控性。

所以，從更宏觀的視角看，春節(jié)入境游熱度其實是地緣關(guān)系風(fēng)向標(biāo)。

而當(dāng)下的歐洲，恰恰處在雙重不確定之中，一邊，是對美國政策走向的持續(xù)焦慮，另一邊，是自身經(jīng)濟復(fù)蘇乏力帶來的現(xiàn)實壓力。

在這種背景下，歐洲選擇兩條腿走路，他們的對華訪問往往也不會空手而歸，簽證便利化，幾乎是最容易被雙方迅速感知的成果之一，正如斯塔默來華，立刻喜提英國公民可30天免簽證入境中國的成果。

去年年底，中國已經(jīng)單方面延長了對45個國家護照持有者短期免簽政策一年，并在去年12月，將德國、巴西以及部分東南亞國家納入免簽范圍。

除此之外，國家移民管理局還推出了240小時免簽過境政策，以及海南15天免簽郵輪政策。

這些外交層面的友好互動，迅速轉(zhuǎn)化成了極具殺傷力的中國入境游紅利。

國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年外國人出入境達到8203.5萬人次，同比增長26.4%。其中，免簽入境外國人達到3008萬人次，占全部入境外國人的73.1%，同比增長接近五成。

當(dāng)這些數(shù)據(jù)被放到具體城市里，變化更加直觀。

2025年，上海接待入境游客創(chuàng)歷史新高，超936萬人次，較2024年增長近四成，且超過了2019年的897萬人次。

去年，北京接待入境游客也高達548萬人次，同比增長39%，實現(xiàn)入境旅游花費505.6億元，同比增長44.7%，人次和消費同樣飛速增長。

政策便利只是起點，中國春節(jié)本身的吸引力讓這種流量更持久。

作為高度可視化的文化節(jié)點，春節(jié)的紅燈籠、煙火、年夜飯、舞龍舞獅、冰雪廟會，本身就具備極強的現(xiàn)場感，在短視頻和社交媒體傳播環(huán)境中，這些畫面幾乎不需要翻譯，就能被老外理解和分享。

春節(jié)也是一扇低門檻理解中國的入口，只要站在街頭，就能感受到一種不同于日常的氛圍。

更現(xiàn)實的一點在于，春節(jié)恰好落在一個微妙的時間窗口。

歐美旅游淡季尚未結(jié)束，亞洲進入長假周期，而中國擁有一段相對集中的超長春節(jié)假期，時間上的錯位，讓春節(jié)成為一段天然適合跨洲出行的窗口期。

值得一提的是，根據(jù)在線旅游平臺數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間，外國游客不僅青睞大城市，也越來越關(guān)注寶藏小城，飛往蘭州、呼和浩特的外國游客數(shù)量同比增長超過4倍，桂林、濟南、運城、煙臺的增幅也超過一倍。

當(dāng)春節(jié)本身具備足夠強的可感知內(nèi)容，各種因素疊加在一起，最終呈現(xiàn)出來的，就是中國入境游的集中爆發(fā)。

03

春節(jié)入境游熱度被不斷放大，其實已經(jīng)不只是旅游現(xiàn)象，更像一堂關(guān)于節(jié)日營銷的公開課。

去年11月，我?guī)Ш⒆尤ツ鞲?，正好趕上亡靈節(jié)。

那幾天，墨西哥城、瓜納華托、莫雷利亞幾乎被全球游客擠滿，街頭到處是骷髏彩繪、萬壽菊、祭壇和游行隊伍，游客和當(dāng)?shù)丶彝セ煸谝黄?，很難分清誰是旁觀者，誰又是節(jié)日的一部分。

墨西哥城亡靈節(jié)/旅界實拍

亡靈節(jié)原本只是墨西哥家庭祭奠親人的傳統(tǒng)節(jié)日，但在長期的文化表達中，它被完整地保留了下來，又被耐心地展示給世界。

對游客來說，這種不刻意迎合、保持原生狀態(tài)的文化表達，往往具備最強的穿透力，只要走進城市，就能感受到節(jié)日節(jié)奏。

這類場景，在歐美也并不少見。

每年年底的圣誕季，同樣是一種高度確定的文化符號。

無論是圣誕市集，還是街頭的燈飾、商店櫥窗，人們在還沒出發(fā)前，就已經(jīng)對節(jié)日氛圍形成了清晰預(yù)期。

對游客而言，圣誕并不需要反復(fù)解釋，它早已成為一種跨文化共識，此類根深蒂固的節(jié)日印象，恰恰是節(jié)日型入境游最核心的資產(chǎn)。

瑞士蒙特勒圣誕市場/旅界實拍

回到中國，春節(jié)具備的條件其實并不遜色。

世界各國大城市幾乎都有唐人街，他們對中國新年有一定的認(rèn)知，紅燈籠、年夜飯、廟會、舞龍舞獅、煙火這些元素也已經(jīng)具備具備極強的辨識度。

更重要的是，在大多數(shù)城市，春節(jié)沒有被過度的主題化包裝，是億萬中國人真實生活的自然展開。

城市照常運轉(zhuǎn)，家庭開心團聚，節(jié)日自然展開，也正是這種不刻意迎合的狀態(tài)，讓春節(jié)更容易被外來者接受和記錄。

從這個角度看，中國春節(jié)提供了一種非常稀缺的節(jié)日樣本，這種不刻意呈現(xiàn)的真實，反而更容易在希望感受異國他鄉(xiāng)傳統(tǒng)的老外心中產(chǎn)生爆發(fā)式的傳播力。

這樣的邏輯，也并不只適用于春節(jié)。

端午龍舟、中秋團圓、元宵燈會，這些節(jié)日本身就擁有成熟的文化結(jié)構(gòu)和穩(wěn)定的時間記憶，只要節(jié)日持續(xù)發(fā)生，它就會不斷積累認(rèn)知，而認(rèn)知一旦形成，就會成為長期有效的吸引力。

很多時候，中國入境游真正需要的，并不是額外創(chuàng)造一個新故事，把原本就存在的傳統(tǒng)，持續(xù)而克制地呈現(xiàn)出來，會自然生長為全球旅行者心中的文化坐標(biāo)。

或許，這正是今年春節(jié)給中國入境游留下的重要啟示，越是本土的，越容易走向世界。

來源 | 旅界（ID：tourismzonenews）

作者 | theodore ; 編輯 | 呼呼大睡

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