最近，滬上首家女性主題書店馨巢書屋“搬家”到了田子坊。記者在春節(jié)前夕去田子坊探店，沒想到還是費(fèi)了一番功夫。記者發(fā)現(xiàn)，從泰康路走進(jìn)去有很長(zhǎng)一段路，而從建國(guó)路走可能更近一點(diǎn)。新書店與許多小店為鄰，目前店內(nèi)還在整理和布置當(dāng)中。

王霞的馨巢書屋“搬家”到了田子坊

對(duì)于大多數(shù)個(gè)體經(jīng)營(yíng)的獨(dú)立書店來說，“搬家”似乎成了一件習(xí)以為常的事情，甚至是近乎常態(tài)化的工作，有的是隔幾年搬一次，有的甚至兩年不到就挪窩了。原因則是各種各樣，或是因?yàn)樽馄诘狡谝{(diào)整租金，或是房東不再續(xù)約，或是經(jīng)營(yíng)不如預(yù)期，各種情況讓書店的經(jīng)營(yíng)者們做出最終“搬家”的選擇，對(duì)了，這些書店的經(jīng)營(yíng)者如今都有一個(gè)很時(shí)髦的名稱，叫主理人，當(dāng)然也有一些市民喜歡稱他們?yōu)闀昀习濉?/p>

王霞坐在二樓接受記者采訪

“今年我們書店滿五年了，我這幾天一直在翻朋友圈的記錄，連續(xù)翻了五年，翻到當(dāng)初開業(yè)的樣子。然后我們一點(diǎn)點(diǎn)地優(yōu)化，從裝修的調(diào)整，書籍的選擇，活動(dòng)的優(yōu)化，人員的流動(dòng)，顧客的變化，然后一步步走過來，感覺還是蠻有感觸的?！避俺矔葜骼砣送跸甲诙歉嬖V記者，她的眼睛看上去有些浮腫，源于這幾天一直忙于“搬家”的熬夜，每天凌晨三四點(diǎn)醒來，起床之后，去田子坊開始整理圖書和雜物。

王霞正在整理書架

馨巢書屋是田子坊目前唯一的一家實(shí)體書店，至于此地之前有沒有開過其他實(shí)體書店，已經(jīng)無從考證。在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中，大多數(shù)人包括一些讀者都不看好開書店這件事情，來了田子坊之后，隔壁鄰居（商戶）就問王霞“你們開書店能賺錢嗎？你們的商業(yè)邏輯是什么？”包括田子坊負(fù)責(zé)招商工作人員也問過王霞類似的問題。

“不管賺不賺錢，我們已經(jīng)活到了第五年，然后在這里（田子坊）也簽了五年租約。我們還有未來五年的計(jì)劃，至少在沒有太大變化的情況下，我們是希望能活到第十年的?！蓖跸颊f。

書店的部分書架

田子坊內(nèi)有多條弄堂，各種石庫門建筑錯(cuò)落分布于此，馨巢書屋在一棟建于上世紀(jì)三十年代的老宅內(nèi)，原來這里曾住了多戶人家，在經(jīng)過一番改造之后，已經(jīng)有了閱讀空間雛形。王霞說：“因?yàn)槲迥曛?，我們又到了一個(gè)新空間。我覺得這五年這樣的經(jīng)歷是一加小微書店的變化，也是自己成長(zhǎng)的變化，還有整個(gè)時(shí)代節(jié)奏的變化，好像這五年不像五年，像是更長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)間，非常有趣?！?/p>

“其實(shí)走過前面五年的路之后，我對(duì)后五年還是蠻有信心的，雖然書、咖啡以及文創(chuàng)的轉(zhuǎn)化，養(yǎng)活一個(gè)書店會(huì)比較吃力，但是我們積累的一些社群服務(wù)，文化活動(dòng)，還有一些我們整個(gè)其他空間圖書選書賦能這些業(yè)務(wù)，逐年都在增加?！蓖跸颊f。

這五年，書店變換了三個(gè)坐標(biāo)

這五年，書店變換了三個(gè)坐標(biāo)，舉辦了一千余場(chǎng)文化活動(dòng)，連接七萬多名曾在此停留的讀者，足以讓一家女性書店經(jīng)歷從“新鮮感”到“陪伴感”的沉淀，生發(fā)出不一樣的枝椏。

王霞告訴記者，春節(jié)除夕她要給書店發(fā)一篇五周年的回顧，題目是“在書頁間，我們認(rèn)出彼此”，講述馨巢書屋這五年的發(fā)展，同時(shí)也在為三月份婦女節(jié)的活動(dòng)做準(zhǔn)備。

“我覺得對(duì)傳統(tǒng)書店的經(jīng)營(yíng)模式，如果僅限于書和咖啡這樣的認(rèn)知，并不代表未來。未來書店應(yīng)該有更多的可能性，如果把書店賬號(hào)做起來，商業(yè)合作和賦能空間這樣的營(yíng)收，可能會(huì)成為書店比較有利的‘大后方’，所以線上和線下這樣的聯(lián)動(dòng)，依然是未來的趨勢(shì)。不能在線下來相聚、來選書的讀者朋友，可以通過賬號(hào)了解書店，產(chǎn)生一定的連接，我覺得流量也會(huì)成為現(xiàn)金流的組成部分。今年婦女節(jié)有從小紅書來的客戶，目前在談，如果這樣的客戶越來越多的話，我相信書店還是能活得很久的。”王霞說。

正在布置當(dāng)中的書店一角

上海人常常說，螺螄殼里做道場(chǎng)，由于建筑的原因，新書店的空間分布在不同樓層區(qū)域，錯(cuò)落有致。王霞認(rèn)為，三樓光線極好的那間以后可以用來做讀書直播，二樓主要以圖書展陳為主，二樓的露臺(tái)可以喝茶聊天，而一樓的空間要跟城市發(fā)生連接。

王霞和隔壁鄰居交談

“因?yàn)樘镒臃贿@個(gè)地方有很多國(guó)內(nèi)外的游客，作為一家上海的女性書店，我們還是要體現(xiàn)出上海特色。所以一樓進(jìn)門之后的空間會(huì)展陳跟上海有關(guān)的書籍和文創(chuàng)，精選一些上海女性作家的作品，包括張愛玲、王安憶、陳丹燕這些讀者喜愛的女性作家，還會(huì)有一些新生代的插畫師作品，畫上海的街巷，也有女性的風(fēng)貌，跟城市歷史相融，也希望書店能夠成為城市文旅的一個(gè)站點(diǎn)，通過我們窗口能夠有更多的文化交流的火花從這里產(chǎn)生。”