作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

一場始于1841年的騙局揭開，消費者才發(fā)現(xiàn)那些所謂的港藥，從未去過香港。

春節(jié)逼近，回到老家，相信你總能看到抽屜里躺著這么一款活絡油，上面標著百年老品牌，并用繁體字寫著香港大藥房的標簽。

不仔細看，確實像那么回事，但仔細一看，你會發(fā)現(xiàn)這款小小的藥膏其實另有玄機，它的側面，使用證書編號為豫健用準字[2022]118號，生產(chǎn)地址在河南，打著卻是香港的名頭。

除了在生活中，網(wǎng)絡上類似這種宣稱是“香港大藥房”的產(chǎn)品也屢見不鮮，打著源于1841年的口號招搖撞騙，實際上卻是近幾年才注冊的新公司。

1841年是什么概念？那是鴉片戰(zhàn)爭爆發(fā)、香港島被割讓的年份，一個成立不到三年的公司，卻硬生生把自己包裝成了橫跨三個世紀的百年老字號。

這不是什么劇本，而是在無數(shù)家庭里正在上演的真實的消費騙局，在黑貓投訴平臺搜索香港大藥房，你可以看到撲面而來的184條投訴，這些投訴多集中在賣假貨、欺詐等這類問題上。

在電商平臺搜“香港大藥房官方旗艦店正品”，回頭客上萬的鏈接比比皆是，一個虛擬的港籍身份，讓原本成本幾塊錢的日用品搖身一變成了正品港藥，再以幾十倍的溢價賣給那些信任香港品牌的普通人。

更荒誕的是，這種公司不止一家，是915家，甚至其中還有420家是近三年才注冊的。

它們套用同一個模板，講述著大相徑庭的故事，香港注冊的空殼、內地注冊的商標、代工廠生產(chǎn)、直播間帶貨。

圖源：企查查

這套“打一槍換一個地方”的邏輯，幾乎成了這個行當?shù)纳娣▌t。每當一家店鋪被“打掉”，便會換個殼重開。

這已經(jīng)不是一個品牌簡單的隕落，而是一條高度成熟的、以招搖撞騙為業(yè)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

420家企業(yè)下

不存在的“1841年”

如果要給香港大藥房這個現(xiàn)象找一個起點，那無疑是2021年，這是一個關鍵的節(jié)點，那一年，“香港大藥房有限公司”在香港注冊成立，企業(yè)類型一欄明確寫著：私人股份有限公司。

沒有實體店鋪，沒有藥劑師資格證，也沒有藥品經(jīng)營牌照，按香港衛(wèi)生署的說法，它根本不是持牌藥商，甚至沒有資格自稱藥房。

但這并不妨礙它成為一個品牌，注冊成本不過幾千港元，換來的卻是港資企業(yè)的合法身份，這套身份在內地市場值多少錢？廈門進港網(wǎng)絡科技有限公司開設的香港大藥房有限公司用真金白銀給出了答案。

該公司官方旗艦店賣出了140.8萬單，銷售額突破1.06億元，賣的無非是透骨膏、斷痔膏等產(chǎn)品，它們清一色內地生產(chǎn)、內地發(fā)貨，唯一和香港有關系的，可能就是包裝盒上那五個燙金大字了。

為了把這五個字的價值榨到極致，商家們開始給品牌貼標簽，產(chǎn)品包裝盒上配文百年傳承、港式秘方。

一個初出茅廬的企業(yè)，卻給自己扣了這么大一頂帽子，將自己偽裝成已經(jīng)在市場摸爬滾打上百年的品牌。

這不是執(zhí)法的漏洞，是制度的縫隙，香港的公司注冊制度相對寬松且門檻低，本意是為了便利營商，沒想到卻被有心之人利用，編織了一條完美的套利通道，借著香港的外殼，裝著內地的貨，賣給相信港貨的人。

藥是假的

病是卻真的

如果僅僅是冒充港貨，這套騙局還不至于如此致命，更隱蔽也更惡劣的是，這些產(chǎn)品從頭到尾都在扮演藥，打開任何一家香港大藥房的店鋪，產(chǎn)品描述都是醫(yī)學術語扎堆，藏紅花油寫舒筋活絡、跌打損傷，透骨膏寫肩頸疼痛、膝蓋不適，每個詞都在暗示治療功能，每句話都在往藥上靠。

可當消費者把東西買回家，翻到包裝盒背面，才發(fā)現(xiàn)那行用6號字印刷的免責聲明，本品為保健品，不能代替藥品和醫(yī)療器械治療。

批號也不是國藥準字，而是豫健用生準字（河南省地方性的保健用品備案號），按河南當?shù)匾?guī)定，這個編號只能用于具有促進康復和健康作用的日用品，壓根不是藥品批準文號。

日用品，卻被包裝成港藥正品，賣出了藥品的價格，在產(chǎn)品宣傳頁用世界冠軍都在用的話術推給了千千萬萬個家庭。

明知是陷阱，為什么這么多人上當？因為信息不對稱。

對于大部分普通消費者來說，他們分不清豫健用生準字和國藥準字的區(qū)別，就更不用說香港注冊公司和香港持牌藥商的區(qū)別了。

他們看到的，是包裝上的繁體字、防偽碼、百年傳承的宣傳語，而這些在賣家眼里，只不過是宣傳手段罷了。

有句話很殘酷，但卻是忠言逆耳，真正好用的產(chǎn)品，不需要所謂精美的包裝，也不用辭藻華麗的宣傳話術，好的產(chǎn)品，就是最好的證明，需要靠包裝撐場面的，往往是那些除了包裝一無所有的東西。

你買的是產(chǎn)品

還是香港兩個字？

香港大藥房的騙局，折射出一個更深層的商業(yè)現(xiàn)象，我們已經(jīng)進入一個為品牌付費的時代，你買一樣東西，花出去的錢里，很大一部分不是在為實物付費，而是在為它的商標也就是牌子付費。

一盒成本幾塊錢的透骨膏，直播間卻能賣到幾十元，那差價我們買的是什么？

是包裝上用繁體寫的香港大藥房這五個字，還是防偽碼掃出來的正品驗證，很顯然都不是，你買的不過是老字號的身份以及貴自有道理的自我安慰罷了。

商家正是抓住了消費者的這種心理，他們不需要真的在香港設廠、開店、申請藥商牌照，只需要在香港注冊一家空殼公司，拿到一紙營業(yè)執(zhí)照掃描件，就足以在內地市場包裝出香港大藥房的故事。

消費者買的不是產(chǎn)品，而是香港兩個字帶來的品質保證，商家賣的也不是產(chǎn)品，而是香港兩個字帶來的信任，商家走的每一步都是在摧殘香港這兩個字在消費者心中代表的品質。

終有一天等商家真正想好好做產(chǎn)品進入內地市場時，會發(fā)現(xiàn)之前說幾句漂亮話就為之買單的消費者，如今卻需要花大量的財力、精力，才能重建那堵被謊言炸穿的信任墻。

問題在于明知是騙局，為什么就是摁不住，最主要的原因便在于跨區(qū)域監(jiān)管，香港負責公司注冊，不問經(jīng)營內容，內地負責市場監(jiān)管，卻查不到香港公司底細。

而這些香港大藥房們正好卡在這個縫隙里求生存，通過香港注冊空殼拿身份，轉到內地授權貼牌搞生產(chǎn)，再通過電商平臺賣給全國消費者，每個環(huán)節(jié)涇渭分明，有著明顯的信息差。

其次是平臺責任，就拿廈門那家公司來說，店鋪名都帶官方旗艦店的字樣，按照平臺規(guī)則，官方二字只能由品牌權利人使用。

廈門進港網(wǎng)絡科技有限公司只是一家代理銷售公司，能掛官方旗艦店的招牌，歸根結底少不了平臺的支持。

這便是癥結所在，平臺是這套生意經(jīng)里的利益方，1.06億的銷售額，平臺抽成、流量費、推廣費加起來超過2000萬，你讓平臺下重手整治，不就是等于自斷財路。

到頭來，廈門這家企業(yè)被罰22萬，這和其破億的銷售額相比，無異于小巫見大巫。

更何況這類企業(yè)大多還是空殼銷售公司，注冊資本幾十萬，賬號里不留錢，被罰就申請破產(chǎn)，實際控制人早已另起爐灶。

香港大藥房的故事，本質上是一個關于信任如何被包裝、被販賣、最終被透支的故事，消費者信任香港品牌。

是因為其在過去百年里，用真誠為自己贏得了一張品質保證的信譽名片，這本是一筆寶貴的公共資產(chǎn)，是所有守法經(jīng)營、誠信做事的香港企業(yè)共同的財富。

但現(xiàn)在，一批2021年后注冊的空殼公司，正在用極低的成本盜用這筆資產(chǎn)，它們不需要在香港開一家真正的藥房，不需要通過藥品監(jiān)管的嚴苛審核，甚至不需要投入研發(fā)、品控、售后服務。

這不是商業(yè)競爭，這是品牌盜竊，盜竊的不是商標，是信任，更令人無奈的是，這種盜竊屢禁不絕，一個直播間被封，換家代理公司再開。

一家代工廠被查，河南還有幾百家候補，香港還有420家近三年注冊的大藥房等著被授權，電商平臺還有無數(shù)個官方旗艦店空位等著被入駐。

這場地鼠游戲，還要打多久，沒有人知道，我們唯一能做的是提防身邊潛在的詐騙，告訴親朋好友這不是藥，只是日用品。

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