豫園舊校場(chǎng)路年味市集。 李貝貝/攝

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者李貝貝 上海報(bào)道

2026丙午馬年新春假期期間，《華夏時(shí)報(bào)》記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，上海各大商圈早已被濃濃的年味包裹，張燈結(jié)彩映霓虹，喜氣洋洋迎新春。各大商場(chǎng)紛紛深挖傳統(tǒng)年俗文化內(nèi)核，打造沉浸式、多元化、高品質(zhì)的新春體驗(yàn)場(chǎng)景，將文化韻味、趣味互動(dòng)與消費(fèi)場(chǎng)景深度綁定，為市民、游客呈現(xiàn)一場(chǎng)兼具文化厚度、潮流活力與煙火氣息的新春消費(fèi)盛宴，讓“年味”的傳承更具新意。

多元場(chǎng)景解鎖馬年“新年味”

作為上海年味“風(fēng)向標(biāo)”，豫園的新春燈會(huì)始終是市民游客的必打卡之地。

1月26日，以“來(lái)大豫園，過(guò)上海年”為主題的2026馬年豫園新春燈會(huì)正式亮燈，并將持續(xù)至3月3日。豫園股份方面向《華夏時(shí)報(bào)》記者介紹說(shuō)，本屆燈會(huì)首次突破地理邊界，延伸至BFC外灘金融中心、古城公園、方浜中路、福佑路及外灘，讓中外游客領(lǐng)略“最上?！蹦晡?。此次燈會(huì)通過(guò)非遺燈彩、數(shù)字科技、潮流藝術(shù)與市井煙火的創(chuàng)新融合，打造了集觀燈、游覽、互動(dòng)、消費(fèi)于一體的“海派春節(jié)”體驗(yàn)平臺(tái)。

與此同時(shí)，新春市集成為營(yíng)造年味的重要載體。2月12日晚，記者在豫園舊校場(chǎng)路年味市集看到，各式攤位琳瑯滿目，游客可在此感受熙攘人流中的新春氣息，品嘗地道風(fēng)味，發(fā)現(xiàn)心儀好物，熱鬧的節(jié)慶場(chǎng)景與豐富的消費(fèi)選擇營(yíng)造出承載傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代生活氣息的街區(qū)氛圍。

位于徐匯區(qū)的西岸夢(mèng)中心則以“戲游新春·吉時(shí)開場(chǎng)”為主題，將戲曲元素與非遺民俗結(jié)合，南北區(qū)域分別融入戲曲頭冠和油紙傘燈光裝置，2月20日—23日設(shè)有非遺市集，可體驗(yàn)竹編、拓印等技藝，每周末有京劇、皮影戲、舞龍舞獅表演，并提供年貨、巡游一站式體驗(yàn)。記者看到，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置轉(zhuǎn)運(yùn)祈福塔、祈福簽臺(tái)、迎春轉(zhuǎn)運(yùn)墻等互動(dòng)裝置，市民消費(fèi)后可領(lǐng)取祈福牌，寫下心愿高掛祈福等。一位市民表示，“過(guò)年的氣氛拉滿了”。

西岸夢(mèng)中心非遺市集。 李貝貝/攝

作為上?，F(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整、建筑風(fēng)格最豐富的石庫(kù)門建筑群之一，擁有140余年歷史的張園被稱為“海上第一名園”。2月12日起至3月3日，張園推出“步步駿達(dá)，歲馳張園”海派新春游園會(huì)?；顒?dòng)包括徐悲鴻《奔馬》鐳射光影、“五福臨門”流蘇長(zhǎng)廊等光影藝術(shù)，以及樂(lè)高駿馬巡游和新春快閃店。農(nóng)歷正月初一至初四有舞龍舞獅表演，并設(shè)置四條主題游線。2月14日晚間，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，園區(qū)內(nèi)，多位設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)作品已完成布展亮相；中心廣場(chǎng)上，演員們正加緊排練，反復(fù)調(diào)整隊(duì)形、磨合動(dòng)作，力求在除夕的舞臺(tái)上呈現(xiàn)最完美的效果。

演員排練（張園）。 李貝貝/攝

張園光影藝術(shù)裝置。 李貝貝/攝

在上海新天地，2月12日至3月3日，2026“新焺?dòng)螆@·天地迎新”新春活動(dòng)為游客及市民在這里體驗(yàn)一次既承古韻、亦見(jiàn)摩登的海派新年。此次新春活動(dòng)根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化，將圍繞“賞燈、吃席、聽(tīng)曲、切磋、趕集”等板塊展開?；顒?dòng)特邀20多位非遺手工藝匠人，聯(lián)動(dòng)60余家零售與餐飲品牌，呈現(xiàn)20余場(chǎng)巡游及演藝活動(dòng)，并推出為期13天的雙檔新春市集。

與此同時(shí)，龍湖旗下上海兩座商場(chǎng)同樣新春氛圍濃郁，共同以特色場(chǎng)景與文化活動(dòng)，為市民打造別具一格的新春歡聚地。

其中，奉賢天街于1月15日至3月3日，圍繞“過(guò)年，就在天街”主題，聯(lián)動(dòng)上海市奉賢區(qū)文化和旅游局?jǐn)y手打造一場(chǎng)沉浸式京式中國(guó)年文化體驗(yàn)活動(dòng)。活動(dòng)以3.5米高，80米長(zhǎng)的京式紅墻為核心場(chǎng)景，搭配朱門、影壁、中式窗欞、宮燈、許愿樹等傳統(tǒng)元素，構(gòu)建“墻內(nèi)墻外”雙重視覺(jué)與情感動(dòng)線。同時(shí)設(shè)置巨型燈籠、年味兒市集、非遺手作工坊等互動(dòng)打卡內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)品牌與奉賢本土主理人，打造“有溫度、有記憶、有流量”的新春社交目的地。

奉賢天街。 李貝貝/攝

2026年伊始，龍湖上海虹橋天街街區(qū)換上新裝，11米高的鎏光花火樹、2000平方米燈籠長(zhǎng)街、A、B館間的連廊上“回家”大畫，共同為上海的年味增添了一份表達(dá)，讓每一個(gè)留在上海、回到上海過(guò)年的人，都能在這里遇見(jiàn)溫暖年味，找到過(guò)年的美好歸屬感。

虹橋天街。 李貝貝/攝

而新春的暖意也藏在居家煙火氣中。在宜家上海三家商場(chǎng)，“馬”上寵粉的新春季活動(dòng)早已啟動(dòng)。位于徐匯、北蔡和臨空三家宜家商場(chǎng)張燈結(jié)彩，營(yíng)造濃郁節(jié)日氛圍，為滬上人家勾勒新春煙火氣?！度A夏時(shí)報(bào)》記者從宜家中國(guó)方面獲悉，新春假日期間，宜家上海三店將化身新春游園會(huì)，推出精彩紛呈的各類活動(dòng)，與顧客一同體驗(yàn)地道濃厚的新春氛圍。此外，2月9日至3月19日，宜家上海還將提供免費(fèi)家居設(shè)計(jì)服務(wù)，精準(zhǔn)適配滬上家庭新春局改、煥新需求，助力更多家庭在來(lái)年輕松擁有“理想家”。

宜家徐匯店內(nèi)景。 李貝貝/攝

多舉措激活馬年春節(jié)消費(fèi)活力

精彩紛呈的新春活動(dòng)背后，離不開政府層面的政策扶持與福利加持。為進(jìn)一步激活消費(fèi)潛力、釋放消費(fèi)活力，近期上海各級(jí)部門聯(lián)動(dòng)發(fā)力，推出一系列惠民舉措，為新春消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，讓市民游客在感受年味的同時(shí)，更收獲實(shí)實(shí)在在的福利。

今年2月7日，在上海市人民政府新聞辦公室舉行的市政府主題記者會(huì)上，上海市商務(wù)委主任申衛(wèi)華介紹說(shuō)，2025年，上海堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到1.66萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.6%，增速高于全國(guó)平均水平0.9個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)明顯。2026年，上海將繼續(xù)堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，通過(guò)惠民生與促消費(fèi)的緊密結(jié)合，持續(xù)放大“上海消費(fèi)”的品牌效應(yīng)。

申衛(wèi)華表示，今年春節(jié)期間，上海各區(qū)將發(fā)放總額約1.5億元的消費(fèi)券，通過(guò)政策激活消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)了解，為吸引廣大市民、游客“留滬過(guò)年，來(lái)滬過(guò)年”，馬年春節(jié)期間，上海市文化和旅游局將推出“節(jié)慶活動(dòng)”等七大板塊、共計(jì)2570項(xiàng)活動(dòng)。同時(shí)，春節(jié)前后，60家景區(qū)門票惠民優(yōu)惠，16個(gè)區(qū)同步發(fā)放消費(fèi)券、推出景區(qū)折扣、民俗燈會(huì)、新春市集等多元福利，覆蓋住宿、景區(qū)、餐飲、商圈、文博等場(chǎng)景，為留滬過(guò)年、來(lái)滬游玩的市民與游客提供一站式新春文旅體驗(yàn)。

例如，今年1月以來(lái)，浦東新區(qū)先后啟動(dòng)了浦東“新春嘉年華”消費(fèi)季活動(dòng)與“來(lái)浦東過(guò)大年”新春系列活動(dòng)，在陸家嘴商圈、張楊路商圈、前灘商圈、世博商圈及度假區(qū)商圈等五大商圈定制推出主題迎新體驗(yàn)，以全區(qū)多元的商業(yè)場(chǎng)景疊加新春市集、節(jié)日美陳、演藝策展、IP快閃等豐富活動(dòng)，吸引市民游客深度參與。

今年1月26日起至2027年1月3日，浦東還將全年舉辦“消費(fèi)滿千元、金條帶回家”活動(dòng)。消費(fèi)者在浦東線下門店單筆消費(fèi)滿1000元，憑發(fā)票等消費(fèi)憑證即可登錄“浦東觀察”APP參與每周抽獎(jiǎng)。每周將誕生5位幸運(yùn)兒，每人贏取一根5克金條。

黃浦區(qū)則推出了“我在黃浦過(guò)新年”系列迎新活動(dòng)。2月2日起，該區(qū)聯(lián)合支付寶首次同步推出“黃浦有禮”與“碰見(jiàn)黃浦過(guò)大年”兩大消費(fèi)券活動(dòng)，線上線下均可領(lǐng)取。其中，2月13日起，聯(lián)動(dòng)上海大劇院、大光明電影院等演出場(chǎng)館帶來(lái)專屬優(yōu)惠；2月13日至23日，第三屆南京路禧市集將以“綺馬遇禧”為主題在世紀(jì)廣場(chǎng)舉辦，打造新春城市樂(lè)園；新世界城推出系列主題活動(dòng)，全場(chǎng)明折明扣，會(huì)員滿額抽獎(jiǎng)等活動(dòng)將貫穿整個(gè)春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)等。

上海其他區(qū)縣也紛紛拿出“實(shí)招”，各展特色、協(xié)同發(fā)力，共促新春消費(fèi)繁榮。

例如，新春期間，靜安推出2026“馬上有禮”消費(fèi)券，自2026年1月22日至3月11日，安排發(fā)放7個(gè)輪次，每周四12:00開始發(fā)放；寶山區(qū)2026跨年迎新消費(fèi)季活動(dòng)將從2025年12月下旬持續(xù)到2026年3月上旬，聯(lián)動(dòng)上海國(guó)際郵輪旅游度假區(qū)及全區(qū)重點(diǎn)商業(yè)綜合體，打造集趣味、年味、品味于一體的消費(fèi)盛宴。

此外，2026年春節(jié)期間，青浦區(qū)啟動(dòng)“來(lái)青浦過(guò)大年·超級(jí)新春”系列活動(dòng)，將在11個(gè)街鎮(zhèn)精心開展品年俗、賞燈會(huì)、逛市集、傳非遺等系列節(jié)慶活動(dòng)472場(chǎng)，其中街鎮(zhèn)級(jí)特色活動(dòng)34場(chǎng)，從春節(jié)持續(xù)至元宵節(jié)，讓市民游客沉浸式體驗(yàn)江南年味等。

業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)也對(duì)上海春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)寄予厚望。例如，東莞證券研報(bào)指出，各地方政府發(fā)力春節(jié)民俗活動(dòng)吸引游客，政策支持疊加游客體驗(yàn)需求提升，預(yù)計(jì)服務(wù)消費(fèi)將迎來(lái)催化。而從商圈的多元場(chǎng)景到政策的暖心加持，從非遺文化的傳承延續(xù)到消費(fèi)活力的持續(xù)釋放，上海用一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的新春活動(dòng)、一項(xiàng)項(xiàng)實(shí)實(shí)在在的惠民舉措，也讓馬年新春既有煙火氣、文化味，更具強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。

責(zé)任編輯：張蓓 主編：張?jiān)?/p>