作者：影視風(fēng)向標(biāo)

2月17日大年初一，2026年春節(jié)檔正式拉開帷幕，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日全國票房報(bào)收12.73億元，較去年大年初一的18.08億元減少5.35億元，同比下降29.5%，創(chuàng)下近三年春節(jié)檔首日票房同比最大跌幅。

從單部影片來看，《飛馳人生3》以6.38億元票房斷層領(lǐng)跑，《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》分別以2.37億元、1.69億元名列二、三位，《鏢人：風(fēng)起大漠》以1.31億元位居第四，《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《星河入夢》分別以6121萬元、3495萬元處于檔期尾部。

大年初一票房為何同比回落近三成？

今年大年初一全國放映場次近57萬場，大幅刷新中國影史單日場次最高紀(jì)錄 ，但場次的增多并未換來票房等比例的增長，反而導(dǎo)致上座率下滑。大盤同比回落近三成，主要基于以下三重因素：

首先，今年春節(jié)檔的6部核心新片雖然涵蓋喜劇、賽車、諜戰(zhàn)、武俠、動畫、奇幻等類型，但是IP效應(yīng)、制作體量和關(guān)注度總體遠(yuǎn)不如去年，屬于正常的大小年周期波動。

去年春節(jié)檔的6部影片全是有大IP支撐的重磅作品，不僅有現(xiàn)象級超級爆款影片《哪吒之魔童鬧海》坐鎮(zhèn)，還有《唐探1900》這類高質(zhì)量的大IP續(xù)作，一起帶動了整個檔期的觀眾觀影熱情。

相比之下，今年春節(jié)檔的6部影片總體就弱了很多，只有《飛馳人生3》和《熊出沒·年年有熊》有非常穩(wěn)定的觀眾群。

其他影片即使是張藝謀的《驚蟄無聲》也要憑借口碑和名導(dǎo)、明星效應(yīng)才能暫居第二名。這導(dǎo)致今年春節(jié)檔截至2月15日的預(yù)售票房僅3.8億，較去年同期大幅縮水。

其次，票價下降與觀眾的理性觀影。或許正因?yàn)?部核心影片的總體份量不夠重磅，今年大年初一全國平均電影票價為49.8元，較去年同期的51.3元有明顯下降。

票價的下降本應(yīng)刺激觀影人次增長，但上座率卻遠(yuǎn)不如去年同期，全國票房自然隨著下降。

而且由于三四線城市貢獻(xiàn)了當(dāng)日全國票房的一半以上 ，下沉市場的觀眾對于價格更為敏感，觀影選擇更加理性，耐心持幣觀望，更傾向于等待口碑發(fā)酵后再做購票決策。

第三，去年“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”引發(fā)的高基數(shù)效應(yīng)。2025年春節(jié)檔票房高達(dá)95.14億元，大幅打破和提高了中國影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄。去年大年初一票房高達(dá)18.08億元，同樣大幅提高了中國影史全國單日票房紀(jì)錄。

在這樣的高基數(shù)的對比之下，今年春節(jié)檔影片的IP效應(yīng)、制作體量和關(guān)注度總體遠(yuǎn)不如去年，大年初一票房同比有較大回落在情理之中。

《飛馳人生3》首日6.38億登頂，鎖定檔期冠軍

大年初一，《飛馳人生3》以6.38億元的單日票房斬獲冠軍，占當(dāng)日大盤票房的50.1%，遙遙領(lǐng)先第二名《驚蟄無聲》（2.37億元），比去年同期《哪吒之魔童鬧?！?.87億元的首日票房還高。

與此同時，該片成功躋身中國影史單片首日票房第三名，僅次于《唐人街探案3》的10.11億和《長津湖之水門橋》的6.41億。

其強(qiáng)勢表現(xiàn)并非偶然，而是IP號召力、內(nèi)容適配性等多重優(yōu)勢疊加的結(jié)果，結(jié)合首日數(shù)據(jù)與市場反饋，可明確判定該片將鎖定2026年春節(jié)檔票房冠軍。

其一，IP積淀深厚，受眾基礎(chǔ)廣泛。《飛馳人生》系列作為春節(jié)檔的經(jīng)典IP，前兩部作品均取得了優(yōu)異的票房成績：2019年第一部票房17.28億元，2024年第二部票房33.61億元，積累了大量忠實(shí)粉絲，形成了“春節(jié)看飛馳”的消費(fèi)慣性。

《飛馳人生3》延續(xù)了韓寒執(zhí)導(dǎo)、沈騰領(lǐng)銜主演的核心陣容，既保留了賽車題材的熱血感，又延續(xù)了韓寒式諷刺幽默，同時戳中當(dāng)代青年和中年群體的情感痛點(diǎn)，受眾覆蓋全年齡段，尤其是25-45歲的核心觀影群體。

截至大年初一，該片貓眼平臺累計(jì)想看人數(shù)超97萬，穩(wěn)居春節(jié)檔首位，為首日高票房奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

其二，內(nèi)容精準(zhǔn)適配春節(jié)檔觀影需求，觀賞性與共情力兼具。春節(jié)檔觀眾的核心需求是“解壓、團(tuán)圓、歡樂”，《飛馳人生3》精準(zhǔn)契合這一需求：

影片前半段笑點(diǎn)密集，沈騰、魏翔、張本煜等喜劇咖的演繹自帶喜劇效果，滿足觀眾春節(jié)解壓的需求；后半段近一小時的實(shí)景賽車戲份極具沖擊力，戈壁、懸崖彎道等場景拍出國產(chǎn)賽車片新高度，帶來極強(qiáng)的視覺震撼。

同時，影片融入兄弟情誼、堅(jiān)守?zé)釔鄣那楦袃?nèi)核，不刻意煽情卻能引發(fā)共鳴，區(qū)別于純粹的爆米花電影。

從競爭格局來看，《飛馳人生3》首日票房已遠(yuǎn)超其他影片，且領(lǐng)先優(yōu)勢將持續(xù)擴(kuò)大。第二名《驚蟄無聲》首日票房僅為其37.1%，后續(xù)雖可能憑借口碑發(fā)酵實(shí)現(xiàn)票房增長，但與《飛馳人生3》的差距過大；其他影片首日票房均未突破2億元，難以對其形成威脅。

結(jié)合貓眼平臺預(yù)測，該片最終票房有望沖擊50億元，遠(yuǎn)超其他影片的預(yù)測票房，因此，2026年春節(jié)檔票房冠軍已無懸念。

《驚蟄無聲》《熊出沒》誰能奪亞軍？

春節(jié)檔首日票房是檔期整體走勢的“晴雨表”，結(jié)合首日票房數(shù)據(jù)、影片口碑等因素，《影視風(fēng)向標(biāo)》預(yù)測2026年春節(jié)檔總票房將在66億元至76億元之間，其中亞軍將在《驚蟄無聲》與《熊出沒·年年有熊》之間產(chǎn)生。

今年春節(jié)假期雖然長達(dá)9天，被媒體稱為“史上最長春節(jié)檔”（2月15日至23日），但6部春節(jié)檔新片按慣例選擇在2月17日大年初一上映，白白浪費(fèi)了2月15日和16日兩天假期。

2月16日除夕，是全國人民合家團(tuán)聚看春晚的日子，春節(jié)檔新片回避這一天上映可以理解，但2月15日是周日，同時已經(jīng)進(jìn)入春節(jié)假期，而且2月14日周六是情人節(jié)，卻沒有一部春節(jié)檔新片敢于提前到2月14日晚上映，令這個“史上最長春節(jié)檔”有點(diǎn)名不副實(shí)。

亞軍之爭將成為今年春節(jié)檔后續(xù)的核心看點(diǎn)?！扼@蟄無聲》作為張藝謀首部國安題材諜戰(zhàn)片，集結(jié)了易烊千璽、朱一龍雙主演，還有宋佳、張譯、雷佳音等實(shí)力派加持，題材新穎稀缺，劇情燒腦、現(xiàn)代科技監(jiān)控、網(wǎng)絡(luò)追蹤等元素讓諜戰(zhàn)戲更具新意，精準(zhǔn)覆蓋年輕受眾與諜戰(zhàn)愛好者。

該片首日票房2.37億元，排片占比僅次于《飛馳人生3》。后續(xù)若能憑借良好的口碑實(shí)現(xiàn)發(fā)酵，有望吸引更多觀眾走進(jìn)影院，票房仍有很大增長空間，具備沖擊亞軍的實(shí)力。

《熊出沒·年年有熊》則憑借親子剛需的獨(dú)特優(yōu)勢，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的長線爆發(fā)力。作為春節(jié)檔的“常青樹”，該系列IP積累了穩(wěn)固的家庭受眾，今年影片融入年獸傳說、非遺舞獅等中式奇幻元素，劇情以守護(hù)團(tuán)圓、年味為核心。

該片首日以1.69億元票房逆襲排片占優(yōu)的《鏢人：風(fēng)起大漠》，位列第三，且三四線城市想看占比位居六部核心影片之首，后續(xù)隨著家庭觀影需求的集中釋放，票房將逐步攀升，是《驚蟄無聲》爭奪亞軍席位的最大競爭對手。

其余影片中，《鏢人：風(fēng)起大漠》雖改編自現(xiàn)象級國漫IP，由袁和平執(zhí)導(dǎo)，吳京、謝霆鋒、李連杰等明星主演，口碑反饋較好，但首日票房僅1.31億元，且武俠題材受眾相對小眾，后續(xù)難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模票房突破，大概率守住第四名。

《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《星河入夢》首日票房分別為6121萬元、3495萬元，與前四名差距較大，后續(xù)票房增長空間有限。

不過，《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》首日上座率高于《鏢人：風(fēng)起大漠》，如果排片占比能不斷提高的話，有可能沖擊第四名。

2026年春節(jié)檔首日票房的同比下滑，是市場理性回歸的正常表現(xiàn)?！讹w馳人生3》的強(qiáng)勢領(lǐng)跑，鎖定了檔期冠軍；而亞軍之爭的白熱化、下沉市場的持續(xù)發(fā)力，將成為后續(xù)檔期的主要看點(diǎn)。

《影視風(fēng)向標(biāo)》編輯部預(yù)測今年春節(jié)檔將交出66億元-76億元票房的穩(wěn)健答卷，延續(xù)春節(jié)檔作為全年電影市場壓艙石的重要地位。

【影視風(fēng)向標(biāo)】由資深媒體人、中國電影評論學(xué)會秘書長、中國文藝評論家協(xié)會新媒體傳播工作委員會秘書長、中國影協(xié)理論評論委員會理事胡建禮主編。涵蓋微信公眾號、人民號、微博、百家號、企鵝號、新浪、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊、大魚號等自媒體平臺。