作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

說實(shí)話，在廣告圈混久了，什么妖魔鬼怪沒見過。

但最近刷到德國這組戶外廣告，我還是沒忍住露出“地鐵老人看手機(jī).jpg”。

大家做好心理建設(shè)的話，咱們就出發(fā)吧~

畫面里是一張張?zhí)貙懙淖齑?，緊緊撅起，皮膚紋理清晰可見，連胡渣都根根分明。

頂部還配了一行大字：So Clean，You Can Kiss It。

翻譯過來就是：干凈到可以親下去。

這啥？賣唇釉？約會(huì)神器？還是什么不可描述的夜生活指南？

其實(shí)都不是。

這是德國一個(gè)叫Bidetlity的品牌，在給自己家的“屁股淋浴器”打廣告呢。

沒錯(cuò)，就是那種拿來沖洗私密部位的便攜噴頭。

這個(gè)讓你瞬間臉紅的“嘴唇”，其實(shí)是隱喻你洗干凈之后的“菊花”。

好家伙，這腦洞大到能塞下一頭大象。

這組海報(bào)最近在柏林和漢堡的街頭瘋狂刷屏，高的有三層樓那么高。

路人經(jīng)過時(shí)，十個(gè)有九個(gè)會(huì)停下腳步，先是一愣，然后臉紅，最后恍然大悟，掏出手機(jī)瘋狂拍照。

有人甚至專門坐地鐵去打卡，說是今年最“社死”的行為藝術(shù)。

網(wǎng)上已經(jīng)吵成了一鍋粥。

有人罵街：“這也太辣眼睛了，帶小孩路過怎么解釋？這是公然搞擦邊！”

也有人拍案叫絕：“絕了！從沒見過這么敢玩的，把尷尬話題玩出了高級(jí)感。”

更有人哭笑不得：“難怪親嘴要閉眼，我現(xiàn)在無法直視任何一張嘟嘴的自拍了?！?/p>

還有人表示，這廣告更適合放在成都。懂的都懂，不懂的建議別去搜。

但說歸說，笑歸笑，這組廣告真的只是單純博眼球嗎？

我看未必。

咱們先把這個(gè)產(chǎn)品搞清楚。

Bidetlity是個(gè)2020年才成立的德國新銳品牌，主打的就是這個(gè)“butt shower”，中文可以叫“屁股淋浴器”或者便攜潔身器。

說白了就是個(gè)帶噴頭的小水壺，裝水以后按壓噴射，用來沖洗如廁后的私密部位。

聽起來有點(diǎn)多此一舉對(duì)吧？畢竟咱們從小用紙擦到大，也沒覺得哪里不對(duì)。

但品牌方給的數(shù)據(jù)挺嚇人：全球每年為了生產(chǎn)廁紙，要砍掉2700萬棵樹。

而且好多衛(wèi)生紙被檢測出含有有毒物質(zhì)，不僅污染水源，還可能致癌。

更實(shí)在的是，醫(yī)學(xué)上認(rèn)為用水沖洗能降低91%的泌尿感染風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)痔瘡患者簡直是救命神器。

所以你看，這玩意兒主打的就是環(huán)保+健康+省錢三件套。

只是問題來了，怎么把這個(gè)“難以啟齒”的功能，讓大眾心甘情愿接受？

這就是這組海報(bào)的精妙之處了。

它玩了一個(gè)頂級(jí)視覺雙關(guān)。嘴唇和肛門，在解剖學(xué)上還真有點(diǎn)淵源——都是括約肌組成的褶皺皮膚，形狀確實(shí)有幾分相似。

設(shè)計(jì)師把這個(gè)生理巧合放大到極致，用一張“求親吻的嘴”暗示“洗凈后的菊花”，既保留了足夠的想象空間，又沒有直接展示任何敏感部位，審核部門看了都得挑大拇指。

文案“So Clean，You Can Kiss It”更是點(diǎn)睛之筆。

中文里“干凈”是個(gè)中性詞，但英文里“kiss”自帶親密感和褒獎(jiǎng)意味。

它把清潔這個(gè)動(dòng)作從“不得不做的衛(wèi)生工作”升格成了“值得被親吻的自信狀態(tài)”。

言下之意，用了我們的產(chǎn)品，你那地方尊貴到別人想親都親不到，因?yàn)槟闾蓛袅恕?/p>

這種隱喻的高級(jí)之處在于，它破解了一個(gè)千古難題：如何把一件尷尬的事說得既直白又不低俗？

Bidetlity沒有遮遮掩掩用花瓣、水滴、羽毛那些老掉牙的套路，也沒有搞什么醫(yī)生背書、科普說教。

它直接給你來了個(gè)視覺沖擊，讓你在震驚、害羞、好笑的情緒過山車中，牢牢記住了這個(gè)品牌。

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)JOAN Berlin的總監(jiān)說，他們故意要引發(fā)爭議，因?yàn)椤拔覀儾恢皇窍胍⒁饬?，我們想要一場辯論。為什么到了2025年，我們還在用紙擦，還覺得那是干凈的？為什么我們談?wù)摗旅妗氖逻€是那么困難”。

這話聽著像狡辯，但細(xì)想確實(shí)有道理。

咱們亞洲人早就習(xí)慣了智能馬桶和潔身器，但在歐美尤其是德國，用水洗屁股的習(xí)慣遠(yuǎn)不如日本普及。

Bidetlity要打開市場，第一步不是賣產(chǎn)品，而是賣觀念：洗屁股不丟人，不洗才丟人。

為了把這個(gè)觀念釘進(jìn)你腦子里，他們還在官網(wǎng)上做了個(gè)動(dòng)畫小教程，手把手教你怎么用。

動(dòng)畫風(fēng)格活潑到像是給小朋友看的科普片，完全消解了操作的尷尬感。

這種舉重若輕的調(diào)性貫穿了整個(gè)品牌。

比如他們的品牌名Bidetlity，是Bidet（臀洗器）和Fidelity（忠誠）的拼接，暗示“對(duì)潔凈的忠誠”。

宣傳語“Your butt shower”直白得像是在跟鄰居聊天，沒有任何醫(yī)學(xué)術(shù)語和高科技加持，就是個(gè)“你的屁股淋浴器”。

產(chǎn)品有薄荷綠、桃粉色、皇家紅等多種顏色可供選擇，他們不希望你藏著掖著，而是大大方方展示，就像展示你的電動(dòng)牙刷一樣。

回到那組爭議海報(bào)。現(xiàn)在你知道了前因后果，再看那個(gè)“嘴唇”，感受是不是不一樣了？

有人覺得精妙，是因?yàn)檫@個(gè)創(chuàng)意確實(shí)解決了行業(yè)痛點(diǎn)。

私密用品廣告要么太含蓄讓人看不懂，要么太直白讓人尷尬，Bidetlity找到了那個(gè)微妙的平衡點(diǎn)。用幽默化解羞恥，用雙關(guān)保留體面，用視覺沖擊制造記憶點(diǎn)。

這就是業(yè)內(nèi)常說的“有管理的冒犯”，我知道你會(huì)震驚，但我保證不越界，而且我能自圓其說。

但也有人覺得惡心，這也很正常。

畢竟視覺聯(lián)想這個(gè)東西，一旦形成就很難抹去。

現(xiàn)在你看任何一張嘟嘴的自拍，腦海里可能都會(huì)飄過那個(gè)“菊花”的彈幕。這種心理陰影，品牌可不負(fù)責(zé)消除。

其實(shí)類似的大膽創(chuàng)意也不是頭一回。

英國意面醬品牌Dolmio曾用光影把干意面拍出人體肌膚質(zhì)感，配文“Without Dolmio,pasta is naked”（沒有Dolmio牌意面醬，意面就是裸的），當(dāng)時(shí)也吵翻了。

2025年初，聯(lián)合利華旗下品牌寶瑩搞了個(gè)“經(jīng)血去污名化”廣告，直接展示女運(yùn)動(dòng)員流血的內(nèi)褲，犀利揭露社會(huì)對(duì)月經(jīng)的雙標(biāo)。

這些案例的共同點(diǎn)都是，踩線，但不越線；provocative（挑釁），但不vulgar（低俗）。

就像王爾德說的：“這世上只有一件事比被人議論更糟糕，那就是沒人議論你?！?/p>

Bidetlity這波操作顯然深諳此道。

據(jù)他們自己公布的數(shù)據(jù)，廣告上線后網(wǎng)站流量暴漲了15%，Instagram和TikTok上全是二次創(chuàng)作。

不管是罵是夸，名字是打出去了。

所以現(xiàn)在問題來了，了解了這是一個(gè)正經(jīng)的環(huán)保健康產(chǎn)品，也明白了背后的創(chuàng)意邏輯，你再看這組海報(bào)，是覺得精妙絕倫，還是依然生理不適？

我猜大多數(shù)人會(huì)陷入一種矛盾的尷尬。理智上知道它挺聰明，情感上還是忍不住想吐槽。

這種分裂感本身就是現(xiàn)代廣告的精髓，它不追求讓你舒服，它追求讓你忘不掉。

下次你在柏林街頭看到那張巨幅紅唇，或許會(huì)心一笑，或許翻個(gè)白眼，但不管怎樣，你都會(huì)想起B(yǎng)idetlity這個(gè)名字。

然后可能在某個(gè)便秘的深夜，或者痔瘡發(fā)作的早晨，你會(huì)突然打開搜索引擎，輸入“butt shower”。

那時(shí)候你就知道，這組海報(bào)贏了。

至于它到底精妙還是惡心，留給大家自己琢磨吧。

反正我現(xiàn)在看到任何撅嘴的表情包，都有繃不住了。

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