在“精致生活”的光環(huán)下，消費(fèi)者最容易忘記判斷力。最近這個(gè)刷屏的“網(wǎng)紅鹽”就狠狠上了一課。

一斤賣到130塊，全網(wǎng)狂銷幾十萬單，聽名字還帶著點(diǎn)神秘，叫“喜馬拉雅玫瑰鹽”。

有的商家宣傳這是開采自雪域高原，富含84種微量元素，調(diào)味保健兩不誤，甚至還有人說它能排毒治關(guān)節(jié)炎。

不少年輕人拍著胸脯說“既好看又健康，值！”

可問題就是，真值嗎？

先拋開成分不談，我們來算算這盤賬，一丁點(diǎn)鹽就值130元？

同樣食鹽，一斤普通精致鹽2塊，差價(jià)高達(dá)六十多倍。這個(gè)價(jià)格暴漲，靠的真不是“礦產(chǎn)稀缺”，而是太會講故事。

怎么講的？首先，名字有殺傷力，什么“喜馬拉雅”、“玫瑰”、“天然礦鹽”，每個(gè)詞背后都自帶神圣濾鏡。

你以為這鹽是從珠峰腳下“采氣凝結(jié)”出來的，其實(shí)它的真正產(chǎn)地是巴基斯坦旁遮普省的克烏拉鹽礦。

地理位置呢？離真正的喜馬拉雅山還差著一大段，就像北京六環(huán)外的人非要說自己住“國貿(mào)CBD”。商家就是靠這一口“近喜馬拉雅的海風(fēng)”，就把鹽炒成了奢侈品。

而且人家營銷不光靠產(chǎn)地，還懂包裝心理。粉色顏值、玻璃瓶高逼格設(shè)計(jì)，加上“高端健康調(diào)味品”標(biāo)簽，主打一個(gè)“好看好拍好曬”。你甚至不好意思說它貴，畢竟它看起來就貴。

買的人不是在買鹽，是在買一種生活敘事，精致、自律、有格調(diào)。但問題是，這場精致幻覺，值不值？

最關(guān)鍵的一點(diǎn)，它甚至不是“食鹽”！

根據(jù)我國《食用鹽標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，必須色白、無異味，氯化鈉含量要≥97%，還必須加碘防病。

你再看看這網(wǎng)紅玫瑰鹽，粉色的不說，一檢驗(yàn)，氯化鈉含量只有 86%-96.9%，全線不達(dá)標(biāo)！

更別提，不含碘成了硬傷。長期拿它當(dāng)主食鹽用，你以為在養(yǎng)生，其實(shí)在透支健康。

而商家面對質(zhì)疑時(shí)也很雞賊，一問“有沒有國標(biāo)食鹽編號”，就開始繞，說什么“符合美國FDA標(biāo)準(zhǔn)”。被追問急了才承認(rèn)，我們這是‘其他鹽’，不是食鹽。

明晃晃玩概念，玩套路。

再來掰扯一下它的“84種微量元素”這事。聽起來牛氣沖天，一粒鹽占了人類可食所有微量元素的70%，商家說這是“天然的皇帝內(nèi)服配方”。

可鐵、鋅、銅這些微量元素含量有多高？我們就拿“鐵”做例子，100克鹽含鐵5.9毫克，而成人女性每日需求是15-18毫克，什么意思？得吃300多克鹽才能達(dá)標(biāo)。

你一天敢不敢炫半斤鹽？想靠這種鹽補(bǔ)營養(yǎng)，那純屬玄學(xué)。

而且更諷刺的是什么？獨(dú)立評測平臺抽檢發(fā)現(xiàn)，市場上多款粉鹽里含鉛、砷、鉻等重金屬，雖然未超標(biāo)，但普通精鹽壓根沒這些玩意。

你以為是在給身體“排毒”，其實(shí)可能是把毒往里送。

那這鹽到底貴在了哪里？

制造稀缺性。什么“手工挑選”、“純天然開采”、“限量銷售”說得跟寶藏一樣現(xiàn)實(shí)卻是每年產(chǎn)量36萬噸，儲量3億噸，大多數(shù)被用作建筑磚和牛馬舔磚。一大塊成本價(jià)10公斤才20元。

層層渠道溢價(jià)+小商家拼命造神?？缇呈掷m(xù)、運(yùn)輸、包裝這些成本確實(shí)存在，但中間代購、小微商家一旦和“健康”、“精致生活”綁定，就能讓兩元的鹽賣出九十塊的價(jià)。

更離譜的是有人直接從工用鹽磚打碎再灌裝，賣你的是礦渣，你買的是心病。

營銷話術(shù)別有心機(jī)。什么“調(diào)節(jié)電解質(zhì)”、“改善睡眠”、“平衡身體酸堿”……這些聽起來專業(yè)又玄乎的詞，其實(shí)沒有任何監(jiān)管機(jī)構(gòu)背書。

商家就是拿你焦慮健康、怕落后，與眾不同的心理炒作一把。買得起的不是富，而是信息差。

多地工商監(jiān)管已經(jīng)明確開罰。2022年廣州某公司進(jìn)口玫瑰鹽用于汗蒸房，卻當(dāng)食鹽銷售，罰款35000元。2024年一家日料店誤用玫瑰鹽做壽司，被勒令下架四批次產(chǎn)品。

這不再是割韭菜的問題，而是灰色操作的警號。

如果你清楚它只是一個(gè)高顏值鹽磚，又不是日常口糧，僅做擺件、拍照、泡浴，甚至舔一口圖個(gè)儀式感……那它不是智商稅，那叫千金難買我樂意。

但如果你真信了它的“健康神鹽”人設(shè)，認(rèn)為它能清毒、改善體質(zhì)、比普通食鹽更高級、更安全，然后買來給全家日常拌飯用。那你不是中產(chǎn)，你是被精致綁票的“韭金產(chǎn)”。

搞笑的是這場營銷盛宴中，巴基斯坦鹽礦可能都覺得中國人“太會花錢”了。

所以不要輕信“進(jìn)口+高顏值+搶手”就等于高價(jià)值，很多時(shí)候你買的不是產(chǎn)品，是符號。

真正好的產(chǎn)品經(jīng)得起溯源、檢測，也經(jīng)得起信息透明和法規(guī)對照。一瓶粉鹽是否合格，拿國標(biāo)問它，真理在數(shù)據(jù)里，不在情懷故事里。

這盤玫瑰鹽之局，本質(zhì)是一堂營銷案例課，也是一記消費(fèi)心理的棒喝。

我們反抗智商稅，是為了掙錢的時(shí)候更清醒，不再做貴而盲的虔誠信徒。