本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者吳敏 池州報(bào)道

2月18日，大年初二。皖南山區(qū)晴空萬(wàn)里，氣溫回升到15攝氏度。這是一個(gè)難得的好天氣，陽(yáng)光把九華山的黛色山體照得層次分明，空氣清冽，能見(jiàn)度極高。

通往景區(qū)的S219省道上，車(chē)流從早上八點(diǎn)就開(kāi)始排起長(zhǎng)龍。這是“史上最長(zhǎng)春節(jié)黃金周”的第四天，對(duì)于九華山而言，丙午馬年的旅游旺季來(lái)得比往年更早，從停車(chē)場(chǎng)飽和的時(shí)間判斷，比去年提前了至少一個(gè)小時(shí)。

這一天，4.4萬(wàn)人次涌入這座以山水聞名的5A級(jí)景區(qū)。這個(gè)數(shù)字背后，一場(chǎng)關(guān)于消費(fèi)信心與旅游活力的“壓力測(cè)試”，正在數(shù)萬(wàn)游客的腳下展開(kāi)。

4.4萬(wàn)人的有序流動(dòng)

九華山的停車(chē)場(chǎng)是最直觀的晴雨表。

上午十點(diǎn)，核心景區(qū)周邊多個(gè)停車(chē)場(chǎng)陸續(xù)掛出“滿(mǎn)位”標(biāo)識(shí)。自駕車(chē)輛沿著公路有序停放，延綿數(shù)公里。車(chē)牌以“蘇”“浙”“滬”“皖”為主，也不乏“京”“粵”“魯”“蒙”等遠(yuǎn)道而來(lái)的身影。

“開(kāi)了六個(gè)小時(shí)，就是為了帶家人出來(lái)透透氣?！痹诤诵木皡^(qū)入口，來(lái)自蘇州的游客張先生正在整理一家五口的背包。天氣好，他把外套脫了搭在胳膊上告訴記者，“昨晚看天氣預(yù)報(bào)說(shuō)今天晴天，臨時(shí)決定早點(diǎn)出門(mén)，沒(méi)想到還是這么多人?！?/p>

像張先生這樣的自駕游客，構(gòu)成了九華山春節(jié)客流的基本盤(pán)。據(jù)景區(qū)公開(kāi)數(shù)據(jù)，僅大年初二一天，九華山接待游客4.4萬(wàn)人次。在旅游行業(yè)，人流量是一切消費(fèi)行為的起點(diǎn)。

從南京自駕來(lái)的小陳和女友是第一次來(lái)九華山。他們沒(méi)有做詳細(xì)攻略，純粹是“說(shuō)走就走”?！白蛲砼R時(shí)決定的，訂酒店的時(shí)候發(fā)現(xiàn)好多已經(jīng)滿(mǎn)了，最后訂了一家離景區(qū)稍遠(yuǎn)的民宿?！毙￡惛嬖V記者，雖然要多開(kāi)二十分鐘車(chē)，但價(jià)格便宜了三分之一，“也算是一種平衡吧，天氣這么好，多開(kāi)點(diǎn)路也值得?！?/p>

上午十一點(diǎn)，九華街核心路段人潮涌動(dòng)。人群幾乎是貼著前一個(gè)人的后背在緩慢挪動(dòng)，通往祇園寺的石階上，密密匝匝的身影連成一條長(zhǎng)龍，首尾難辨。但巨大的流量并未陷入失序。

在蓮花大道等核心路段，每隔幾十米就能看到身著熒光綠執(zhí)勤服的民警。他們站在車(chē)流與人流的交匯處，用手勢(shì)引導(dǎo)車(chē)輛緩慢通行，示意行人分批通過(guò)斑馬線。

除了硬性的管控，更多的是“軟性”的服務(wù)。在大愿文化園的售票點(diǎn)，記者看到，多位景區(qū)工作人員蹲在地上，幫老人操作手機(jī)購(gòu)票。老人不會(huì)用智能手機(jī)，口音又重，工作人員幾乎是貼著耳朵，反復(fù)演示了十幾分鐘。

導(dǎo)游劉女士舉著小旗子清點(diǎn)人數(shù)。她的團(tuán)里有十個(gè)人，是一個(gè)來(lái)自上海的旅游團(tuán)?！敖裉爝@陣仗不算最嚇人的，從今天開(kāi)始一直到大年初五初六，每天人數(shù)大概在6萬(wàn)人，初四初五能到十幾萬(wàn)人?！彼嬖V記者，現(xiàn)在帶團(tuán)不僅要會(huì)講解，還得懂“流量調(diào)度”，“九華山現(xiàn)在的智慧調(diào)度很厲害，哪個(gè)路段擁擠，我們工作群里會(huì)實(shí)時(shí)播報(bào)，引導(dǎo)我們繞行。客人玩得順，心情就好。今天天氣又好，大家更開(kāi)心。”

游客之間的默契也在悄然形成。在通往旃檀林的窄巷里，人群自然分成兩股，上山的靠里，下山的靠外，雖然緩慢，卻始終在流動(dòng)。

這種秩序感，正是旅游經(jīng)濟(jì)的隱性基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)人流量達(dá)到峰值時(shí)，能否保持有序流動(dòng)、能否讓游客獲得基本舒適的體驗(yàn)，直接決定了游客的停留時(shí)間和消費(fèi)意愿。“一個(gè)擁擠但有序的景區(qū)，游客愿意多待一會(huì)兒；一個(gè)擁擠且混亂的景區(qū)，游客只想盡快離開(kāi)。秩序本身就是生產(chǎn)力?！睂?dǎo)游劉女士用她的方式總結(jié)道。

支付方式的“雙軌制”

在人潮涌動(dòng)中，一個(gè)細(xì)節(jié)引起記者注意，九華山的物價(jià)并沒(méi)有因?yàn)榇汗?jié)旺季而水漲船高。

在景區(qū)內(nèi)的多個(gè)小商鋪和攤位，礦泉水的價(jià)格依然是2-3元，烤腸5元，茶葉蛋3元一個(gè)。這與平時(shí)周末的價(jià)格基本持平。一位正在購(gòu)買(mǎi)礦泉水的游客告訴我，她原本做好了被“宰一刀”的準(zhǔn)備，“沒(méi)想到這么良心，比很多普通景區(qū)還便宜?！?/p>

尤其值得一提的是寺廟內(nèi)的法物流通處。在祇園寺和地藏王圣像等處的法物流通處，護(hù)身符、佛珠等物品的價(jià)格標(biāo)簽清晰可見(jiàn)，普通的護(hù)身符20至30元，木質(zhì)佛珠從幾十到上百元不等。一位正在挑選護(hù)身符的游客說(shuō)，她對(duì)比過(guò)外面的店鋪，“寺廟里的反而更便宜，而且讓人放心。”

記者在地藏王圣像附近的法物流通處挑選了一串掛墜30元人民幣，一串木質(zhì)沉香手鏈，標(biāo)價(jià)229元人民幣。但在掃碼支付時(shí)，提示商戶(hù)當(dāng)日已達(dá)到收款上限。隨后記者使用現(xiàn)金進(jìn)行了支付。

據(jù)了解，微信支付和支付寶對(duì)于個(gè)人商戶(hù)確有單日收款限額，一般為幾萬(wàn)元。對(duì)于春節(jié)期間生意火爆的商戶(hù)而言，這個(gè)額度可能在下午甚至中午就用完了。此時(shí)，現(xiàn)金就成了唯一的交易媒介。

“好多客人沒(méi)帶現(xiàn)金，只能讓他們?nèi)e的店。”店員說(shuō)，“也有客人專(zhuān)門(mén)去找地方取現(xiàn)金，但景區(qū)里ATM不多，挺麻煩的?！币晃徽谟矛F(xiàn)金支付的老年游客對(duì)記者說(shuō)，他一直習(xí)慣帶點(diǎn)現(xiàn)金出門(mén)，“萬(wàn)一手機(jī)沒(méi)電或者信號(hào)不好，現(xiàn)金最保險(xiǎn)。今天這不就用上了？”他的同伴在一旁打趣：“還是老人家有經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

在移動(dòng)支付如此普及的今天，現(xiàn)金在特定場(chǎng)景下依然扮演著“最后一道防線”的角色。對(duì)于高頻交易的小微商戶(hù)而言，支付平臺(tái)的限額管理、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的穩(wěn)定性、游客手機(jī)的電量，都可能成為影響交易達(dá)成的變量。而現(xiàn)金，作為最基礎(chǔ)的支付方式，依然發(fā)揮著“兜底”的作用。

消費(fèi)券的“杠桿”

當(dāng)人潮有序地流動(dòng)起來(lái)，消費(fèi)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。

在九華新街的一家文創(chuàng)店里，收銀臺(tái)前排著五六個(gè)人的小隊(duì)。店內(nèi)售賣(mài)的是九華山主題的明信片、冰箱貼、帆布包，價(jià)格從十幾元到上百元不等。一位正在挑選商品的南京游客告訴記者，她覺(jué)得現(xiàn)在的景區(qū)消費(fèi)選擇更多了，“以前來(lái)就是買(mǎi)香、買(mǎi)蠟燭，現(xiàn)在可以買(mǎi)這些有意思的小東西?！?/p>

來(lái)自合肥的游客陳女士和兩位閨蜜，是典型的“打卡型”游客。她們沒(méi)有請(qǐng)導(dǎo)游，而是跟著社交平臺(tái)上的攻略走?！拔覀冎饕莵?lái)拍照、喝茶、買(mǎi)文創(chuàng)?！标惻空故玖怂齽傎I(mǎi)的伴手禮，一套九華山主題的明信片和幾盒當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的黃精糕，“一共花了一百多元，不貴，但有紀(jì)念意義。出來(lái)玩嘛，總要帶點(diǎn)東西回去。今天天氣好，拍照特別出片，發(fā)朋友圈好多人問(wèn)?！?/p>

在大愿文化園的一家特產(chǎn)店里，老板正在打包一份發(fā)往北京的快遞?！昂芏嗫腿松缴贤嫱辏较轮苯訏叽a下單，東西寄回家，省得自己拎?！彼嬖V我，店里支持微信、支付寶、銀聯(lián)閃付，“現(xiàn)在的支付太方便了，客人想花錢(qián)，沒(méi)有花不出去的道理?！?/p>

導(dǎo)游劉女士已經(jīng)帶了七八年團(tuán)。在她看來(lái)，今年春節(jié)的客群消費(fèi)意愿比往年更強(qiáng)。并且，游客越來(lái)越注重“體驗(yàn)感”。她告訴記者：“現(xiàn)在大家出來(lái)玩，不僅要自己玩得好，還要讓別人看到玩得好。為了拍出好看的照片，愿意去環(huán)境好的餐廳，愿意買(mǎi)有設(shè)計(jì)感的東西。今天這種好天氣，簡(jiǎn)直是天然的濾鏡，怎么拍都好看。這種心理其實(shí)挺拉動(dòng)消費(fèi)的?！?/p>

在采訪過(guò)程中，多位游客在聊到消費(fèi)時(shí)，都提到“有沒(méi)有消費(fèi)券”。但當(dāng)記者追問(wèn)是否用上了九華山的消費(fèi)券時(shí)，得到的答案幾乎一致，“還沒(méi)開(kāi)始吧”。

事實(shí)確實(shí)如此。根據(jù)九華山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)發(fā)展規(guī)劃處發(fā)布的官方公告，2026年“徽動(dòng)消費(fèi)·樂(lè)享九華”新春消費(fèi)券的發(fā)放平臺(tái)遴選工作于2月6日啟動(dòng)，參與商戶(hù)招募同期進(jìn)行。2月13日，發(fā)放平臺(tái)和參與商戶(hù)名單剛剛完成公示。按照公告中的計(jì)劃，本次消費(fèi)券擬于2月至3月期間發(fā)放，共計(jì)100萬(wàn)元，設(shè)滿(mǎn)100減20、滿(mǎn)200減40、滿(mǎn)300減60、滿(mǎn)500減100四種面額4000張。

從宏觀視角看，消費(fèi)券是撬動(dòng)旅游消費(fèi)的“杠桿”。100萬(wàn)元的財(cái)政資金，若能撬動(dòng)數(shù)倍乃至十倍的消費(fèi)增量，對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不可小覷。而在文旅行業(yè)全面復(fù)蘇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，從中央到地方，都在試圖通過(guò)這種方式，激活市場(chǎng)的“一池春水”。

記者曾致電九華山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)咨詢(xún)消費(fèi)券具體發(fā)放時(shí)間，對(duì)方表示將在元宵節(jié)后開(kāi)始。這意味著，當(dāng)4.4萬(wàn)游客在大年初二涌入九華山時(shí)，消費(fèi)券還在路上。

當(dāng)然，這并不意味著消費(fèi)券沒(méi)有意義。按照計(jì)劃，100萬(wàn)元的消費(fèi)券將在元宵節(jié)后正式發(fā)放。屆時(shí)，春節(jié)旅游的熱度能否延續(xù)？節(jié)后淡季的客流能否被撬動(dòng)？消費(fèi)券的杠桿效應(yīng)究竟能發(fā)揮多大作用？這些問(wèn)題的答案，將在接下來(lái)的一個(gè)月里陸續(xù)揭曉。

對(duì)于商戶(hù)而言，消費(fèi)券的“遲到”也有另一層意味?！罢贸弥汗?jié)先把生意做了，等節(jié)后淡季來(lái)了，有消費(fèi)券撐著，心里不慌。”一位餐飲店老板這樣規(guī)劃。

責(zé)任編輯：馮櫻子 主編：張志偉