南方財經記者譚硯文 廣州報道

“為了大灣雞，動車往返8小時！”今年春節(jié)，福建廈門的王慧把目的地定在廣州，第一站便是大灣雞奧體嘉年華。她和大灣雞擁抱合影、坐旋轉木馬、看大馬戲，逛累了就品嘗園區(qū)內的特色小吃，臨走還在攤位挑了兩個大灣雞盲盒，把這趟“追雞之旅”的快樂打包帶回家。

越來越多的人來廣東過年。據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測算，2月19日大年初三，春節(jié)假期進入第五天，當天全省4A級及以上景區(qū)接待游客400.3萬人次，同比增長8.8%。

樂園經濟早已成為城市文旅的新風口。從大型主題樂園到沉浸式互動場景，城市想方設法用樂園把人留下來、把消費帶起來。這個春節(jié)，廣東游客又多了一個新去處——大灣雞奧體嘉年華。

去年，十五運會和殘?zhí)貖W會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”被網(wǎng)友昵稱為大灣雞并爆火出圈。如今全運會落幕，大灣雞的熱度并未消散。僅用45天，它從賽場“跑”進樂園，大灣雞奧體嘉年華2月4日在廣州開門迎客，在這個春節(jié)穩(wěn)穩(wěn)接住了流量，大年初一至初三（2月17日-19日）入園人數(shù)已經過萬。

這不僅是廣東文旅的新春亮點，更以一種輕資產、高轉化、強情感的樂園模式，為賽事遺產盤活、城市IP孵化、內需潛力釋放提供了解題思路。

大灣雞奧體嘉年華。受訪者供圖。

春節(jié)3天入園人數(shù)過萬

“大灣雞的每一幀都可愛，都舍不得剪掉！”王慧走進大灣雞奧體嘉年華，就在10米高的大灣雞氣?！按箅u大利”展示區(qū)偶遇了大灣雞。

去年全運會期間，她在網(wǎng)上被大灣雞“種草”，今年終于有機會來一場“追雞之旅”。她上前抱住這個毛茸茸的形象合影留念，大灣雞也配合地擺出各種憨態(tài)可掬的姿勢，甚至還湊上來親她一口。

這座5.04萬平方米的大灣雞奧體嘉年華選址于廣東奧林匹克體育中心南廣場，僅用45天便實現(xiàn)從構想到落地，今年2月4日正式開園。開園首日，預約人數(shù)就達到6000人上限，實際入場人數(shù)近5000人。春節(jié)期間，嘉年華實行免預約制，吸引各地游客前來打卡，大年初一至初三入園人數(shù)已經超過1萬人。

為迎接春節(jié)客流，嘉年華升級了大灣雞互動形式，一方面，在奧運舞臺安排了雜技互動環(huán)節(jié)，搭配專業(yè)MC帶動現(xiàn)場氛圍，引導觀眾參與打卡；另一方面，嘉年華把大馬戲場次從周末兩場增加到四場，匹配觀眾對大型演出的需求。

“我們希望將大灣雞奧體嘉年華打造成‘大灣雞之家’，讓每一個沖著大灣雞而來的人，都覺得來對了?！睆V州文化策劃傳播有限公司項目總監(jiān)劉輝表示，大灣雞因為網(wǎng)友的二創(chuàng)爆火出圈，已演變?yōu)榇鬄硡^(qū)的一個情感IP。

因此，團隊在策劃之初就明確，嘉年華可以重塑場景，但不能背離原型。

這一理念直接體現(xiàn)在市民游客的嘉年華體驗中。首先是大灣雞元素的呈現(xiàn)。嘉年華將全運會期間分布于廣州各區(qū)的大灣雞雕塑集中遷移至奧體園區(qū)展示，還原賽事的公眾記憶。

更重要的是，大灣雞不僅是展品，更是可互動的主體。嘉年華邀請了經過專業(yè)訓練、具備身體表現(xiàn)力的年輕人扮演大灣雞，在園區(qū)內與觀眾偶遇、互動、玩耍，延續(xù)了開幕式上武校表演者賦予IP的人格化靈魂。

為保留全運記憶，嘉年華將一批原本為十五運會和殘?zhí)貖W會開幕式制作的道具引入現(xiàn)場，尤其是殘?zhí)貖W會開幕式道具獲得了首次公開展示的機會。

現(xiàn)場展出的十五運會開幕式重頭戲鰲魚，便受到廣泛好評。“看到巨大的鰲魚在園區(qū)上方飄動，立馬聯(lián)想起開幕式的場景，氣場全開，非常出片。”廣州本地游客陳青告訴南方財經記者。

大灣雞奧體嘉年華。受訪者供圖。

在消費方面，嘉年華采取“免費入園+分項消費”模式，游客預約即可免費入園，打卡大灣雞大型氣模、鰲魚等設施，或和大灣雞互動。園區(qū)內設置了相關收費項目，如兒童無重力樂園50元/人、大灣雞馬戲78元/人，還有旋轉木馬及游戲機夾娃娃等，既保留IP公共性，也讓它有了可游、可玩、可停留的空間。

其中，大灣雞馬戲聚集了一批頂尖馬戲演員和表演藝術家，帶給觀眾一場國際化表演?！皩I(yè)的高空特技、驚險雜技很有看點，大灣雞的趣味客串更讓現(xiàn)場氛圍熱鬧不少。”陳青對這場融合國際演藝與本土IP的演出印象深刻。

與此同時，園區(qū)內規(guī)劃了專門的攤位區(qū)，用于提供文創(chuàng)、特產與餐飲等購買服務。劉輝介紹，在引進商家方面，團隊引入了一批具有公益屬性的助農產品。例如來自懷集的幫扶項目攤位主要售賣葛根粉，目前運營情況良好，在園區(qū)內形成了有效消費轉化。

大灣雞奧體嘉年華。受訪者供圖。

持續(xù)引爆樂園經濟

樂園經濟正成為各大城市競逐文旅賽道的重要發(fā)力點。對廣東而言，長隆正是這一賽道上的核心選手。

“從除夕開始，廣州長隆度假區(qū)已正式迎來春節(jié)假期出游熱潮。”廣州長隆度假區(qū)總經理陳奕說。今年春節(jié)，廣州長隆度假區(qū)緊扣“快樂加馬”主題，將馬年元素、嶺南年俗與動物萌趣深度融合，營造出濃濃年味。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間親子出行占比高達51%，長隆成為眾多家庭的新春出游首選。

在長隆持續(xù)釋放品牌效應的同時，同處廣州的大灣雞奧體嘉年華，為樂園經濟注入了新的活力。

首先，嘉年華依托大灣雞IP擁有天然的客群基礎。作為十五運會和殘?zhí)貖W會吉祥物，大灣雞已展現(xiàn)出極強的消費帶動效應，相關特許商品上市總貨值突破8億元，銷量超600萬件。

在此基礎上，IP影響力要真正落地為現(xiàn)場體驗，關鍵在于從“被看到”走向“可互動”。當全運會這一特定背景被適度淡化，大灣雞被置入一個全新的消費場景中，要贏得公眾的持續(xù)關注，關鍵在于提供情緒價值。

“大灣雞巡游是整個嘉年華中最受歡迎的環(huán)節(jié)之一，觀眾被拉進巡游氛圍里，成為體驗的一部分?！睆V州美術學院視覺藝術設計學院院長、十五運會和殘?zhí)貖W會會徽及吉祥物設計團隊負責人劉平云在開園前兩天就參觀了大灣雞奧體嘉年華，在他看來，巡游最容易引發(fā)共鳴，提供情緒價值，是真正“活”起來的環(huán)節(jié)。

更進一步，當互動體驗形成吸引力，嘉年華作為線下場景的消費撬動能力也隨之釋放。入園免費降低了參與門檻，人群一旦進入場景，交通、餐飲、文創(chuàng)甚至周邊住宿便會自然形成連帶消費。

大灣雞奧體嘉年華。受訪者供圖。

不過，嘉年華目前的受眾仍以家庭為主，對樂園經濟至關重要的年輕消費者占比不高。因此，下一步，應通過持續(xù)的故事和文化輸出，把年輕人吸引進來。

“對大灣雞而言，最天然的敘事資源恰恰是它誕生的原點——體育。”劉平云認為，全運故事、體育精神，甚至大灣區(qū)在地文化，都可以成為嘉年華內容深化的方向，將體育、文化元素植入場景、演出、互動甚至空間設計中，嘉年華就可以從一個承載大灣雞的載體，進化成具有長期吸引力和文化辨識度的IP主題公園。

從選址來看，奧體中心每年舉辦多場演唱會，本身就具備穩(wěn)定的年輕客流基礎。未來以嘉年華為核心，配套主題酒店等業(yè)態(tài)，可將觀演流量轉化為完整的消費鏈條，年輕人看完演出后即可來到嘉年華體驗、消費，甚至停留過夜，實現(xiàn)從單次觀演到多場景消費的延伸。

（文中王慧、陳青為化名）