今年春節(jié)檔的電影市場，雖然遠遠比不上去年熱鬧，但總票房卻也是在穩(wěn)步上升中。截至2月20日15時21分，也就是春節(jié)檔第4天，總票房含預(yù)售直接沖破35億，創(chuàng)下了開年票房新紀(jì)錄。要知道，今年春節(jié)檔是歷史最長的一次，從2月15日一直持續(xù)到23日，整整9天。才剛過半程，就交出這么亮眼的成績單，著實讓人驚喜。

不過要說今年春節(jié)檔的最大贏家，那肯定非《飛馳人生3》莫屬，斷層領(lǐng)跑的架勢，幾乎沒人能撼動。截至目前，它的累計票房已經(jīng)超過17億，占了整個春節(jié)檔總票房的近一半，相當(dāng)于其他幾部影片加起來的總和。

這部作為系列終章的賽車片，從大年初一上映就自帶光環(huán)。首日4小時票房就沖破4億，排片占比更是高達30%以上，直接拉開和其他影片的差距。

它的核心賣點就是四川甘孜的實景賽車戲，劇組特意去新疆4000米海拔的地方，搭了10公里的真實賽道，沙漠戈壁、冰面懸崖的場面輪番上陣，百萬定制賽車實拍雙車對撞，一點都不敷衍。

當(dāng)然，對于該片的爭議也不少。

喜歡它的人，尤其是賽車迷，直呼最后一小時的拉力賽名場面是封神級別的視聽體驗，韓寒的賽車情懷和沈騰、尹正、張本煜的喜劇搭檔，也讓老粉直呼圓滿。

但不喜歡的人覺得劇情太套路，賽車戲占比太高，非車迷全程看得懵圈，還吐槽笑點不夠多，不符合春節(jié)檔想輕松解壓的需求。

即便口碑兩極分化，也絲毫不影響它的票房號召力。目前貓眼已經(jīng)把它的總票房預(yù)測從最初的50億下調(diào)到43億，但即便如此，它依然是今年春節(jié)檔冠軍的最大熱門，還帶火了四川甘孜的旅游，不少人看完電影就想著去打卡同款賽道，文旅融合的效果拉滿。

比起《飛馳人生3》的一路領(lǐng)跑，今年春節(jié)檔最讓人意外的，還是黑馬《鏢人：風(fēng)起大漠》。

誰都沒想到，這部開局不被看好的硬核武俠片，能在4天內(nèi)完成從第四名到單日票房第二名的逆襲，上演了一場漂亮的票房逆跌。

這部電影是今年春節(jié)檔唯一的硬核武俠片，上映前并不被看好。大年初一上映當(dāng)天，票房只有1.08億元，排片占比16.8%，在所有新片里排第四，甚至被《熊出沒·年年有熊》打敗。

當(dāng)時很多人都覺得，春節(jié)檔大家都愛合家歡，誰會去看打打殺殺的武俠片，武俠片早就過時了。

可沒想到，口碑發(fā)酵的速度遠超預(yù)期。大年初二，整個春節(jié)檔大盤整體暴跌33.8%，而《鏢人》的票房跌幅只有25.1%，是當(dāng)天唯一跑贏大盤的影片，累計票房順利突破2億元。

到了大年初三，它直接實現(xiàn)逆跌，單日票房漲到9855萬元，反超前一天的成績，成為今年春節(jié)檔首部實現(xiàn)票房逆跌的影片，累計票房也突破3.28億元。

到了2月20日，它的實時票房直接躍升至第二名，成功超越《熊出沒·年年有熊》和《驚蟄無聲》，僅次于《飛馳人生3》。

與此同時，燈塔、貓眼等平臺也接連上調(diào)它的總票房預(yù)測，從最初的9億一路漲到11億到13億，增幅超過36%，勢頭特別猛。

它能逆襲，靠的全是實打?qū)嵉目诒?。袁和平主?dǎo)的實景打戲，被網(wǎng)友評為近十年最佳武俠場面，沙漠混戰(zhàn)、冷兵器對決都是真打?qū)嵟模饺獾娘L(fēng)格，吸引了超過60%的男性觀眾。

更難得的是女性角色也很亮眼，陳麗君飾演的阿育婭，一句“我就是大沙暴”圈粉無數(shù)，李云霄飾演的市井俠女，還被稱為“金鑲玉2.0”，打破了傳統(tǒng)武俠女性的刻板印象。

高評分也給它吸引來了更多目光。豆瓣開分7.5，是近十年武俠電影的最高分，虎撲評分8.7，貓眼評分9.4，口碑一路下沉到三四線城市。

更厲害的是觀眾自發(fā)助推，粉絲發(fā)起了超過2300場“云包場”拉動預(yù)售，普通觀眾組建“護鏢小隊”在網(wǎng)上瘋狂安利，還有天津影迷驅(qū)車百公里去觀影，直接登上熱搜。

不過逆襲的背后，也藏著隱憂。這部電影因為在新疆實景拍攝了185天，還經(jīng)歷了女主角更換的緊急補拍，制作成本飆升到7億元，按照行業(yè)規(guī)則，需要15-20億票房才能回本。

按照目前11億到13億的預(yù)測，片方分賬大概只有3.5億到4.5億，虧損風(fēng)險超過4億。

不過也有人質(zhì)疑7億的投資額不真實，可能成本不足3億，該片的成本爭議也一直沒停過。

另外，它的排片依然被《飛馳人生3》擠壓，三四線城市的黃金場次特別稀缺，有些縣城全天只排2到4場，這也會影響它后續(xù)的票房增長。但不管怎么說，它能在合家歡扎堆的春節(jié)檔突圍，不僅證明了差異化內(nèi)容的市場空間，也給沉寂已久的武俠片注入了一劑強心針。

除了這兩部影片，春節(jié)檔的其他影片表現(xiàn)也各有千秋。《驚蟄無聲》作為諜戰(zhàn)片，票房超過5億，但豆瓣只有6.3分，口碑兩極分化嚴(yán)重，因為節(jié)奏拖沓、劇情缺乏懸疑性流失了不少觀眾。

《熊出沒·年年有熊》則穩(wěn)守親子市場，近4億的票房和43%的高上座率，再次證明了合家歡IP的韌性。

今年春節(jié)檔的票房突破35億，離不開國家12億元的觀影補貼，平均票價降到49.5元，比去年降了3%，多地還有19.9元的特惠票，成功激活了消費。更值得注意的是，三四線城市的票房貢獻占比首次反超一二線城市，達到53.22%，下沉市場的潛力徹底被激發(fā)。

目前春節(jié)檔才剛過4天，后續(xù)還有5天的發(fā)力時間，總票房能否突破業(yè)內(nèi)預(yù)測的65億到85億區(qū)間，《鏢人》能否繼續(xù)逆襲奪得亞軍，《飛馳人生3》能否守住領(lǐng)跑優(yōu)勢，還有很大的懸念，就讓我們繼續(xù)拭目以待吧。