張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

武俠風(fēng)味的原神，

是下一個(gè)全球游戲“奇點(diǎn)”。

“出?！?字，已不能概括中國游戲大廠的全球戰(zhàn)略。

從爭霸到制霸，中國游戲在全球的控場力，越來越強(qiáng)。

2025年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)204.55億美元，同比增長10.23%，連續(xù)第六年超過千億元人民幣。

以武俠敘事為代表的東方文化元素，正通過游戲這一互動(dòng)媒介，推動(dòng)中國文化在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。

01 中國功夫，深入全球游戲！

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國游戲出海已成為服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的新動(dòng)能。

多款產(chǎn)品在2025年取得顯著市場反響：《燕云十六聲》全球上線40分鐘玩家突破50萬，橫掃20個(gè)國家和地區(qū)暢銷榜前十。

開放世界游戲《金庸群俠傳》發(fā)布預(yù)告后，播放量迅速突破600萬次。

在此背景下，中國出海廠商逆勢突圍，不僅在Android平臺(tái)表現(xiàn)突出，更在美、英、德、法等競爭激烈的西方主流市場取得顯著增長，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場競爭力。

AI技術(shù)的全面滲透成為中國廠商出海的重要助力。

2025年以來，在AI內(nèi)容創(chuàng)作支持下，游戲廠商素材產(chǎn)出規(guī)模大幅提升，頭部廠商每季度制作的素材版本數(shù)量達(dá)2400–2600個(gè)，同比增長25%–30%。

首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》展現(xiàn)出的頂尖圖形技術(shù)實(shí)力與美術(shù)表現(xiàn)力令人驚嘆。

《燕云十六聲》通過納米級(jí)細(xì)節(jié)渲染技術(shù)，將古代建筑的斗拱、雕花等元素精準(zhǔn)呈現(xiàn)，游戲?qū)崣C(jī)演示視頻在海外平臺(tái)播放量超5000萬次。

《逆水寒》的AI表情交互系統(tǒng)能實(shí)時(shí)響應(yīng)玩家對(duì)話生成NPC動(dòng)作，大幅提升跨文化場景的沉浸感。

如果說早年米哈游《原神》、鷹角《明日方舟》等產(chǎn)品代表著國產(chǎn)二次元手游在海外的市場成功。

游戲科學(xué)《黑神話：悟空》成為首款具備世界級(jí)影響力的國產(chǎn)3A單機(jī)游戲。

近年來模擬經(jīng)營類《Whiteout Survival》、MOBA競技類《Mobile Legends: Bang Bang》、武俠動(dòng)作類《燕云十六聲》等產(chǎn)品，則體現(xiàn)出國產(chǎn)游戲在海外市場不同品類和賽道的全面突破。

國產(chǎn)游戲靠什么“圈粉”海外玩家？

其中反映出國產(chǎn)廠商在全球化運(yùn)營中的哪些變化？

近年來中國游戲廠商開始越來越多地采用AI、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)手段賦能全球化運(yùn)營，用處有多大？

從產(chǎn)品個(gè)例出海到全面全球化發(fā)行、運(yùn)營，游戲廠商還需要哪些機(jī)制轉(zhuǎn)變與能力增長？

對(duì)此，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者吳立洋和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

武俠風(fēng)味的原神，是中國游戲的下一個(gè)全球顛覆“奇點(diǎn)”。

不止是風(fēng)格，還有“功法”。

目前而言，“內(nèi)功”已經(jīng)修煉到了火候，該展示中國功夫的戰(zhàn)斗力了。

02 中國“功法”的秘密！

此前國產(chǎn)游戲在海外市場，主要選擇單點(diǎn)突破，一個(gè)是借助手游的領(lǐng)先優(yōu)勢，一個(gè)是類型上主攻二次元。

這主要是在資金、技術(shù)和海外市場認(rèn)知上都有欠缺。

隨著近年來游戲出海的規(guī)模加大、收益勁爆，也讓國產(chǎn)游戲聚集了足夠的資金和技術(shù)，也對(duì)海外市場有了更深的認(rèn)知。

不再單靠手游打天下，也不再光借助二次元這種容易實(shí)現(xiàn)文化跨越的產(chǎn)品去突圍，從單點(diǎn)突破走向全線突擊，恰恰說明了國產(chǎn)游戲在全球競爭中已經(jīng)不弱于美國、日本老牌游戲廠商。

不過，創(chuàng)意有余卻難以在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)，是此前中國游戲廠商的最大痛點(diǎn)。

此處，就有中國功夫的”功法“去實(shí)現(xiàn)四兩撥千斤。

AIGC的井噴，讓技術(shù)的門檻為之一降，更多創(chuàng)意可以借助AI這一工具快速實(shí)現(xiàn)，并且不再成本高企，游戲的研發(fā)、迭代周期也進(jìn)一步降低。

同時(shí)，由于中國游戲廠商采取的是從游戲鄙視鏈末端向上進(jìn)擊的方式，且盡管是末端但海外反而是空白。

如手游、小程序游戲，相應(yīng)技術(shù)帶來的門檻降維程度更高，突破速度更較之3A大作、重度游戲更快。

在海外市場的拓展，也就以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、快速迭代的中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典打法，實(shí)現(xiàn)了“天下武功、唯快不破”。

03 廣州和上海的合體！

目前而言，國產(chǎn)游戲出海，需要三個(gè)趨勢齊頭并進(jìn)：

一是以手游、頁游和小游戲?yàn)橹鞯漠a(chǎn)品出海。

二是并購、投資等方式推進(jìn)的資本出海。

三是品類出海，即在主機(jī)游戲、VR游戲、AR游戲等較高游戲技術(shù)上進(jìn)行突破。

同時(shí)，將人工智能技術(shù)運(yùn)用到游戲研發(fā)之中，逐步成為海外游戲主機(jī)廠商、數(shù)碼廠商如蘋果的第三方內(nèi)容提供方。

這些都是可以供當(dāng)下游戲公司出海所選擇的賽道，且無塞車問題。

同時(shí)，國產(chǎn)游戲在有效孵化市場后，也要進(jìn)階到中國武俠的風(fēng)味孵化之上。

在這一點(diǎn)上，廣州的游戲公司，長期植根于MMORPG和武俠文化中，該向用二次元打開全球市場的上海同行學(xué)習(xí)。

事實(shí)上，上海的二次元游戲大廠，已經(jīng)走在了前面，各種非遺的進(jìn)入，和一定量的武俠風(fēng)的融合，已經(jīng)讓多個(gè)二次元游戲的國潮口感在全世界爆發(fā)。

未來，武俠風(fēng)味的“原神”，二次元的中國功夫，要將告別魔改和縫合怪，成為全球游戲下一個(gè)10年的最強(qiáng)潮流。