為深入破解縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌化難題，探索電商賦能鄉(xiāng)村振興新路徑，2月18日，山東大學（威海）“云”織鄉(xiāng)韻調(diào)研團奔赴湖北長陽，與夷農(nóng)電子商務公司開展實地調(diào)研與座談，共謀區(qū)域品牌發(fā)展良策。

調(diào)研中，夷農(nóng)公司負責人向團隊展示了企業(yè)在“農(nóng)產(chǎn)品上行”中的實踐成果。作為“832平臺”在長陽的核心運營商，公司依托“清江味道”區(qū)域公用品牌，整合椪柑、脆蜜桃等特色資源，采用“公司+合作社+農(nóng)戶”模式，帶動銷售額突破5000萬元。特別是在直播領(lǐng)域，企業(yè)通過深耕產(chǎn)地直播，曾創(chuàng)下脆蜜桃單日銷售額超110萬元的佳績。

針對企業(yè)在發(fā)展中遇到的復合型人才短缺、產(chǎn)品非標化及內(nèi)容同質(zhì)化等瓶頸，調(diào)研團有針對性地提出了“輕量化品牌+精準推廣+一體化賦能”的服務模式。該模式旨在通過低成本設(shè)計與標準化推廣工具包，降低運營門檻，解決企業(yè)最迫切的短視頻腳本與話術(shù)規(guī)范問題。這一創(chuàng)新思路得到了企業(yè)方的高度認可，雙方就構(gòu)建“大學生+政府+企業(yè)+農(nóng)戶”四方協(xié)同體系達成共識，計劃選取特色產(chǎn)品進行試點，通過建立清晰的收益分成與激勵機制，推動高校智力成果與縣域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的有效銜接。

此次調(diào)研不僅為團隊積累了一線實踐經(jīng)驗，更為地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路。雙方表示將持續(xù)深化合作，探索輕量化賦能模式在當?shù)氐穆涞厣?，共同助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品牌提質(zhì)增效，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的創(chuàng)新活力。

（作者：山東大學商學院“云”織鄉(xiāng)韻調(diào)研團）