為深入了解縣域農(nóng)副產(chǎn)品品牌化與電商發(fā)展現(xiàn)狀，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，山東大學（威海）“云”織鄉(xiāng)韻調(diào)研團成員張雯曄于2026年2月15日赴湖北長陽星途電子商務有限公司進行實地訪談。

公司負責人介紹，企業(yè)主營清江魚、高山蔬菜、椪柑、中藥材、土蜂蜜等本地農(nóng)副產(chǎn)品，部分獲綠色認證或地理標志。當前品牌以“星途電商”為主，包裝偏向簡易防潮，但缺乏辨識度強的子品牌體系。電商運營覆蓋淘寶、拼多多、抖音小店等平臺，依靠內(nèi)容推廣及社群引流，客戶多為省內(nèi)及周邊省市中小批量采購商。企業(yè)也坦承正面臨多重瓶頸：品牌差異化不足、包裝功能單一、推廣內(nèi)容同質(zhì)化、推廣資金受限、短視頻以及直播人才短缺、供應鏈響應滯后等因素，制約了品牌識別度與競爭力提升，導致產(chǎn)品溢價弱、渠道拓

展慢、影響力有限?；谏鲜鰡栴}，調(diào)研團介紹了“輕量化品牌+精準推廣+一體化賦能”的服務模式，旨在為農(nóng)企提供低成本品牌設計、易操作推廣工具包及實戰(zhàn)型電商培訓。公司對此高度認可，認為模式契合小微企業(yè)需求，能有效降本增效，并對工具包與培訓有迫切需求。同時，公司也指出落地可能面臨包裝升級成本高、員工技能不足、供應鏈季節(jié)性響應難等挑戰(zhàn)。公司期望建立統(tǒng)一貨源標準、合理利潤分成與物流風險共擔機制。

此次調(diào)研獲取了企業(yè)一線真實反饋與需求，為設計更具實操性的輕量化品牌賦能方案指明了方向。雙方期待未來探索合作，共同推動長陽特色農(nóng)副產(chǎn)品品牌化與電商化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興與農(nóng)民增收。

（作者：山東大學商學院“云”織鄉(xiāng)韻調(diào)研團）