為深入觀察鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基層實踐，山東大學（威海）“云”織鄉(xiāng)韻調(diào)研團曹欣禹于2月20日前往山西省大同市陽高縣敖石鄉(xiāng)曹莊村開展專項調(diào)研活動，以全面摸排當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展堵點、探尋農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設與電商化升級的可行路徑。

在此次調(diào)研中，調(diào)研團成員與鄉(xiāng)鎮(zhèn)村委會成員、電商相關負責人開展深度座談交流，了解了當?shù)靥厣骞入s糧等農(nóng)產(chǎn)品的種植規(guī)模、產(chǎn)銷模式、品牌建設與電商發(fā)展現(xiàn)狀，全面梳理了產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的建設痛點與核心訴求。調(diào)研了解到，當?shù)仉m擁有品質(zhì)優(yōu)良的特色農(nóng)產(chǎn)品，但受品牌辨識度低、產(chǎn)品包裝粗糙、核心賣點提煉不足等問題制約，難以適配電商平臺的運營要求；同時農(nóng)戶與專業(yè)合作社普遍缺乏低成本、易落地的電商運營思路，直接導致產(chǎn)品滯銷困境、市場溢價偏弱，農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展空間受限。針對產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點，當?shù)刎撠熑吮硎?，推動農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)、品牌化建設是破局的關鍵核心，需以品牌賦能提升產(chǎn)品附加值，以精細化電商運營策略拓寬銷售渠道，真正搭建起產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品與終端消費市場的高效對接橋梁。調(diào)研團隊結(jié)合自身項目研究方向，針對性提出了“低成本、易操作、差異化”的新型電商品牌打造模式，為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級提供了青年視角的解決方案。

總體來看，曹莊村立足本土特色農(nóng)產(chǎn)品資源探索電商化升級的實踐，為縣域農(nóng)產(chǎn)品從“好產(chǎn)品”走向“好品牌”“好銷路”積累了寶貴的基層經(jīng)驗。此次調(diào)研讓團隊全面掌握了基層農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的真實情況，進一步明晰了項目實踐的重點與發(fā)力方向。

（作者：山東大學商學院“云”織鄉(xiāng)韻調(diào)研團）