從除夕的云端拜年到各式各樣文化活動，安徽全省新華書店通過場景化氛圍打造、年俗文化體驗與特色文化活動，為廣大讀者營造出一個既有年俗溫度、又有閱讀厚度的文化新春，助力“書香安徽”建設(shè)

城市諧音祝福云端拜年

“安徽新華書店祝大家‘合’家歡樂、‘蕪’憂‘蕪’慮、‘蚌’發(fā)新春、萬‘馬’奔騰迎新年……”除夕的上午，安徽新華書店一則別出心裁的拜年視頻在讀者去群引起了熱議。

利用全省16市的城市名稱諧音，安徽新華書店各門店精心錄制了馬年新春拜年視頻：合肥的“合”家歡樂、蕪湖的“蕪”憂“蕪”慮、安慶的“安”泰吉祥、黃山的“黃”金萬兩、阜陽的“阜”貴盈門、宿州的“宿”愿得償、亳州的“亳”學(xué)多才……各具地方特色的吉祥話語配上書店員工真誠的笑容，讓讀者在指尖輕點間便感受到來自“家門口文化會客廳”的文化暖意。這一獨具匠心的創(chuàng)意，不僅拉近了書店與讀者的距離，更在聲聲祝福中開啟了新春的閱讀序章。

圖書年俗專區(qū)年味濃

大年初二，當(dāng)大多數(shù)人還沉浸在節(jié)日的閑適之中時，全省新華書店已煥然一新，正式開門迎客。五大圖書專區(qū)、特色年俗體驗、春晚文創(chuàng)產(chǎn)品齊齊登場，讓這個春節(jié)在墨香與年味的交織中更具文化溫度。

“既能買到喜歡的書，又能體驗傳統(tǒng)年俗，孩子今年這年過得肯定很難忘。”在池州新華書店長江路店，讀者李女士看著孩子快樂地展示著自己剪出的動物肖像和剛選好的圖書，臉上滿是笑意。

池州長江路店舉辦“春啟新章，讀潤萬家”新華小書苗剪紙活動

當(dāng)馬年生肖遇上千年非遺，當(dāng)指尖匠心碰撞新年期許，大年初五，安徽圖書城店的“馬上有喜市?非遺市集”熱鬧開市。各類非遺特色好物齊齊集結(jié)，精彩的非遺技藝現(xiàn)場展示，讓讀者近距離感受傳統(tǒng)文化的獨特魅力與匠心風(fēng)采。在逛市集的同時，沉浸式感受傳統(tǒng)文化的獨特魅力，書香配非遺，逛吃淘貨的同時更能感受濃厚的文化氛圍。

讀者在安徽圖書城店活動現(xiàn)場積極參與非遺體驗活動

在最具巧思的年俗商品專區(qū)，書店沒有將圖書與多元產(chǎn)品簡單分割，而是采取“書香+年俗”的場景布置，將年畫、剪紙、燈籠等傳統(tǒng)節(jié)俗飾品，與介紹中國傳統(tǒng)節(jié)日的書籍、文創(chuàng)產(chǎn)品進行有機融合。讀者在挑選一幅寓意吉祥的年畫時，轉(zhuǎn)身便能拿起一本相關(guān)主題的，在圖文并茂中探尋習(xí)俗的來龍去脈。

安徽圖書城“馬尚有”文創(chuàng)產(chǎn)品專區(qū)

作為2026馬年春晚分會場之一，合肥在這場全球華人的視聽盛宴中展現(xiàn)獨特風(fēng)采。中央廣播電視總臺“總臺文創(chuàng)”發(fā)布的春晚系列新品“馬尚有”產(chǎn)品也在全省多家新華書店啟動銷售。該系列文創(chuàng)產(chǎn)品建立了“萬事皆可馬上有”的概念，既滿足年輕人對個性表達(dá)的喜好，也承載著中華傳統(tǒng)文化中對“好兆頭”的真誠愿望。

年俗體驗把年味“做”出來

除了豐富的圖書展銷，各地門店的年俗體驗活動更是精彩紛呈。

黃山濱江路店張燈結(jié)彩，在“醒獅燈籠DIY”主題活動現(xiàn)場，讀者巧手制作，一盞盞栩栩如生的醒獅燈籠在歡聲笑語中誕生；合肥三孝口店開展的非遺面塑主題活動以“馬”為創(chuàng)作主題，從揉泥、塑形到細(xì)節(jié)修飾，面塑老師逐一耐心指導(dǎo)，孩子們認(rèn)真專注、興致勃勃，用靈巧的雙手將普通面團塑造成一只只靈動可愛的小馬；淮北圖書城、相山書院同步開展“詩詞飛花令·新春篇”活動，市民以詩會友，共吟新春佳句，在書香雅韻中傳承經(jīng)典、喜迎佳節(jié)；淮南人民公園店開展的馬年非遺竹編畫活動吸引眾多親子家庭參與，將傳統(tǒng)竹編技藝與馬年元素巧妙融合完成一幅幅生動的竹編畫；在蚌埠延安路店舉辦的“彩繪臉譜”體驗活動中，小朋友們了解了京劇臉譜的基本知識，學(xué)習(xí)了不同顏色與圖案所代表的人物性格與命運；宣城宛陵湖店的“金馬賀歲·童趣迎新”兒童游園會設(shè)置“百發(fā)百中”投壺與“志在四方”兒童射箭活動，讓孩子們在安全趣味中體驗傳統(tǒng)雅趣；蕪湖銀泰城店開展了“馬上有包”趣味手工活動……從長江到淮河，從黃山到大別山，全省百余家門店結(jié)合地域特色打造文化盛宴，非遺剪紙、兒童劇本殺、親子跳蚤市場等活動，讓書店變身城市文化會客廳、成為“書香安徽”沉浸式體驗場所。

亳州伊頓莊園店圓滿舉辦財神玩偶巡游送?；顒?br/>

肥東人民路店舉辦“新春筷樂夾夾樂”活動

安慶桐城明秀路店舉辦“真相只有一個”兒童劇本殺活動

鳳臺中山路店開展元小鰲課堂——“馬到成功”新年竹編掛飾手工制

金寨新華書店在青山社區(qū)拾光書房舉辦賀歲紅包手工制作活動

合肥三孝口店舉辦兒童劇本秀活動

銅陵新華書店“書香年味”系列主題活動

蚌埠延安路店舉辦新春主題剪紙活動

文化進社區(qū)把書香送到家門口

節(jié)日期間，馬鞍山、淮南、宿州等多家新華書店還紛紛精選圖書走出門店，走進社區(qū)、軍營等場所，開展“行走的書店”流動售書活動。

2月22日，馬鞍山市新華書店承辦的“多讀書 讀好書”2026行走的書店——市民書市惠民圖書展在市圖書館一樓大廳正式開展?；顒右哉a貼、書店讓利的形式，推出全場圖書五折特惠，精心遴選文學(xué)經(jīng)典、科普讀物、親子繪本、教育工具等千余種精品圖書，把優(yōu)質(zhì)閱讀資源送到市民身邊。

馬鞍山舉辦“多讀書 讀好書”2026行走的書店——市民書市惠民圖書

2月19日，淮南新華書店人民公園店走進春申里商業(yè)街區(qū)，為讀者帶來一場書香、非遺與手作融合的新春文化體驗：精選暢銷圖書，讓書香走進市井煙火；門店純手工制作的非遺燈籠精巧雅致，香甜酥脆、熱氣騰騰的美味爆米花，年味滿滿；更有DIY互動，市民可親手制作專屬徽章，趣味十足。

淮南人民公園店活動現(xiàn)場

宿州銀河路店把好書搬進云集夜市陪大家過有墨香的吉祥年

線上打卡讓閱讀“不打烊”

線下活動如火如荼，線上閱讀同樣精彩。作為春節(jié)系列活動的重要組成部分，“春讀行動”線上讀書打卡計劃正在全面開展。讀者關(guān)注“皖新云書店”微信公眾號，在指定推文評論區(qū)分享寒假讀書筆記，內(nèi)容需圍繞優(yōu)質(zhì)圖書，體現(xiàn)真實閱讀體驗。活動結(jié)束后，10位獲獎?wù)邔@得精心準(zhǔn)備的“新春閱讀盲盒”。這一充滿懸念與驚喜的獎勵，旨在鼓勵讀者在走親訪友、休閑娛樂之余，依然保持深度閱讀的習(xí)慣，讓書香成為春節(jié)假期最溫暖的陪伴。

宿州蕭縣新華書店舉辦新春故事分享會

春節(jié)是傳承文化的重要載體，安徽新華書店此次系列活動將閱讀與年俗深度融合，既為讀者提供了豐富的精神食糧，也讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新活力，通過持續(xù)推出更多特色文化活動助力“書香安徽”建設(shè)。