為期9天的馬年春節(jié)假期即將收官，多家平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游訂單量再創(chuàng)新高，傳統(tǒng)年俗、冰雪游、出入境游等成為今年春節(jié)旅游市場的核心亮點。

其中，傳統(tǒng)年俗文化依然是春節(jié)旅游市場的“大菜”，追尋傳統(tǒng)“年味兒”成為春節(jié)國內(nèi)游主流，廣東、福建等地舉辦的各類迎新春年俗活動成為假日文旅消費的大熱門，汕頭等地旅游熱度增幅領先，成為春節(jié)國內(nèi)游“黑馬”目的地。

2月21日，英歌隊在廣東汕頭潮陽區(qū)“2026年春節(jié)潮陽英歌嘉年華活動”中表演。春節(jié)期間，集戲劇、舞蹈、武術于一體的“中華戰(zhàn)舞”英歌舞持續(xù)火熱。新華社發(fā)（姚軍 攝）

廣東年俗游火爆，汕頭領跑春節(jié)“黑馬”目的地

今年春節(jié)，廣東省以“請到廣東過大年”為主題，主打非遺年俗+新潮體驗，并同步啟動文旅消費惠民補貼活動，吸引大量游客前來感受嶺南傳統(tǒng)年味。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，汕頭、福州、北京、贛州、蘇州、九江、上海、泉州、德宏、開封位列春節(jié)“年味兒游”熱門目的地前十，其中廣東汕頭表現(xiàn)尤為搶眼，酒店預訂熱度同比增長超80%，增幅位居全國前列。

潮汕地區(qū)濃郁的“年味兒”成為游客追捧的焦點。游神賽會、英歌鑼鼓等傳統(tǒng)年俗活動在汕頭、潮州等地輪番上演，為游客營造了沉浸式的年俗體驗。汕頭作為今年春節(jié)國內(nèi)游的“黑馬”目的地，不僅酒店預訂火爆，當?shù)氐奶厣袼?、年夜飯也早早售罄，不少游客專程前來感受潮汕文化的獨特魅力?/p>

除汕頭外，廣州、深圳作為廣東的核心城市，同樣在春節(jié)旅游市場中占據(jù)重要位置。飛豬數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、重慶、南京、鄭州、武漢等是春節(jié)假期出游的熱門城市，廣深兩地位列前十。

同時，在入境游方面，廣州、深圳也成為外國游客最青睞的“入境游首站”城市之一。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期入境游機票訂單量同比增長近10倍，上海、廣州、成都、北京、大連、西安、杭州、深圳、福州、寧波等城市最受外國游客歡迎。

2月19日，游客在湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩縣城興隆老街上游覽。 新華社發(fā)（宋文 攝）

全國年俗游百花齊放，縣城游熱度飆升

除廣東外，全國各地年俗游同樣精彩紛呈。福州春節(jié)期間以“來福州，過福年”為主題，推出新春文化旅游月，舉辦超1800場活動，涵蓋年味、燈會、非遺、煙花、古厝、紅色旅游等。贛州、德宏等具有少數(shù)民族特色的迎新年活動，視覺體驗和參與感十足，成為當?shù)卣袕朴慰偷摹拔穆么蟛汀薄?/p>

封關后的首個春節(jié)長假，海南全島旅游熱度創(chuàng)新高。?？诘谑藢萌f春會等迎新春活動營造了濃厚的過年氛圍，海南全島酒店預訂熱度同比增長超70%，成為春節(jié)海島游絕對“頂流”。

縣域旅游熱度同樣大幅攀升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣、福州平潭縣、玉溪澄江市、上饒婺源縣等縣域目的地酒店及景點預訂熱度位居前列。黟縣、陽朔縣、平遙縣的酒店及民宿預訂熱度同比增長均超400%。黟縣宏村、西遞的魚燈巡游、板凳龍巡游，陽朔漓江景區(qū)的民俗活動，平遙古城的山西年俗，吸引了大量游客專程前往。平潭縣主打山海國潮、兩岸年味和非遺展演，西江千戶苗寨的苗族“年味兒”也讓雷山縣躋身熱門縣域目的地。

2月22日，市民在山東省煙臺市一處滑雪公園體驗滑雪。春節(jié)期間，不少市民走出家門，體驗冰雪運動的樂趣。 新華社發(fā)（孫文潭攝）

冰雪游需求旺盛，室內(nèi)滑雪場成新熱點，冬奧會帶火歐洲游

舉家到東北過大年仍是冰雪游的傳統(tǒng)熱門。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、長白山、阿勒泰、張家口等是春節(jié)假期冰雪游熱門目的地，哈爾濱冰雪大世界、棋盤山冰雪大世界、長春冰雪新天地等親子游熱度居高不下。長白山萬達國際旅游度假區(qū)、雪鄉(xiāng)等則是家庭旅居的熱門選擇。

與此同時，家門口的室內(nèi)滑雪場成為更多人體驗滑雪的新選擇。同程旅行平臺熱度較高的室內(nèi)滑雪場包括南通森迪冰雪海洋樂園、湖州太湖龍之夢冰雪世界、蘇州阿爾卑斯雪世界、深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界、長春萬達滑雪場等。

飛豬數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期冰雪游訂單量同比增長超2倍，長白山、松花湖、亞布力、崇禮、將軍山等是熱門滑雪目的地。此外，春節(jié)檔大片《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》的取景地甘孜、德令哈、克拉瑪依的酒店間夜量同比增長超過1倍，“跟著電影去旅行”成為新玩法。

米蘭冬奧會的舉辦進一步點燃了冰雪旅游熱情。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，米蘭、威尼斯等意大利城市春節(jié)期間的酒店預訂熱度同比增幅普遍在200%以上，不少家庭選擇到米蘭觀看冬奧賽事，順便游覽羅馬、威尼斯等歷史文化名城。巴黎+羅馬+米蘭+威尼斯、德國+匈牙利+瑞士+奧地利等歐洲游線路熱度領先。

中國游客在埃及吉薩金字塔景區(qū)游覽。 新華社發(fā)

長線出境游爆火，入境游增長近10倍

長達九天的假期充分激發(fā)了出境游需求。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中短途出境游仍是基本盤，韓國、新加坡、馬來西亞及港澳地區(qū)等“5小時飛行圈”內(nèi)目的地排名靠前。長線目的地熱度明顯增長，意大利、西班牙、澳大利亞、英國等整體出游熱度居前。米蘭冬奧會帶動觀賽游，米蘭、威尼斯等意大利城市春節(jié)酒店預訂熱度同比增幅普遍超200%。

飛豬數(shù)據(jù)也顯示，出境游機票、酒店、當?shù)赝鏄酚唵瘟烤３?0%以上同比增速，中國香港、澳門及東南亞熱門，阿曼、哈薩克斯坦、南非、卡塔爾、阿根廷等中長線目的地訂單量同比增長超2倍。

入境游同樣強勁。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期入境游機票訂單量同比增長近10倍，上海、廣州、成都、北京、大連、西安、杭州、深圳、福州、寧波等成為外國游客“入境游首站”城市。越來越多的外國游客選擇到中國過年，感受中國傳統(tǒng)文化。

采寫：南都N視頻記者王瑋 發(fā)自北京