文|文娛先聲

馬年春節(jié)倒計時，2026年春節(jié)檔戰(zhàn)況持續(xù)膠著中。

尤其是今年的春假假期長達9天（2月15日至23日），更為市場提供了可供期待的展望空間。隨著文娛消費愈加百花齊放，春節(jié)檔期的廝殺也早已不只是大屏幕，包括長劇、短劇近年也加碼押注春節(jié)檔。

只不過，爆款內(nèi)容出自哪里，卻充滿了不確定性。

01電影遇冷？

從過往的市場規(guī)律來看，春節(jié)檔的票倉與熱度毫無疑問在電影市場。

但在去年《哪吒2》的超高票房的壓力下，今年春節(jié)檔難免有些"吃緊"。

截至2月16日12點30分，根據(jù)貓眼專業(yè)版實時數(shù)據(jù)統(tǒng)計預估，春節(jié)檔總票房（含預售及點映）經(jīng)過近一周爬坡來到4.7億元，共計出票超過983萬張、總場次超過168.6萬場。

一個直觀的現(xiàn)實是，雖然4億大關已過，但整體上相較于去年同期春節(jié)檔預售票房實為腰斬，且平均票價來到48.2元，遠低于去年同檔期人均票價58元左右，甚至19.9元限量票補價格更加普遍化。

目前，位于預售票房和排片首位的是由韓寒導演，沈騰、尹正、黃景瑜等主演《飛馳人生3》，檔期票房預估超過1.9億。作為該系列IP的第三部，延續(xù)了前兩部的賽車、喜劇元素，劇情整體上也是中年男人賽車逆襲的熱血故事。相較于前兩部，新作則將故事背景拓展至國際賽場?；凇讹w馳人生》前兩部分別創(chuàng)下17億、33億票房的商業(yè)成功和觀眾基礎，《飛馳人生3》或有望繼續(xù)延續(xù)前作輝煌。

位于預售第二、三的《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》為春節(jié)檔新菜品。其中，張藝謀導演的《驚蟄無聲》檔期預售票房預估超過8748.8萬、暫居第二位，由易烊千璽、朱一龍、宋佳等主演。作為當代首部國安題材院線片，同時也是張藝謀首部當代諜戰(zhàn)片，講述了我國最新戰(zhàn)機的涉密信息外泄，一群隱姓埋名的國安警察迅速行動、抓捕間諜的故事。

以超過5037.42萬預售票房暫居第三的是"天下第一武指"袁和平新作《鏢人：風起大漠》，堪稱今年春節(jié)檔明星薈萃最豪華陣容。除了匯集吳京、李連杰、謝霆鋒、張晉、惠英紅等老牌武俠演員，包括于適、陳麗君、此沙、劉耀文、董思成、文俊輝等貫穿全年齡、多圈層的新生代流量也悉數(shù)加盟，電影通過四代武俠影人，講述了大漠鏢客受人委托護送神秘人回長安，途中遭遇圍剿，宿命羈絆逐漸揭開的故事。

而韓延導演，王鶴棣、宋茜主演的《星河入夢》則以超過3103.83萬預售票房次于《熊出沒·年年有熊》，暫居預售第五，講述了近未來虛擬夢境系統(tǒng)"良夢"問世后，人們可以在自主創(chuàng)造的夢中隨心所欲，卻意外引發(fā)累及現(xiàn)實危機的故事。

當然，諸如成龍、馬麗等主演的《熊貓計劃之部落奇遇記》（2110.91萬）、動畫電影《熊出沒·年年有熊》（4534.56萬）作為IP續(xù)作，均擁有一定的受眾付費基礎。值得關注的是，紀錄片電影《重返·狼群》（70萬）也在本月初宣布定檔大年初三重映，港片《夜王》則將在兩廣地區(qū)限定上映。

由此可見，相較于往年，今年的春節(jié)檔題材更為多元，除了較為常見的喜劇、動作、動畫元素外，國安諜戰(zhàn)、虛擬冒險等元素也成為吸引受眾的新鮮賣點。

但同時，今年春節(jié)檔也是較為保守的一年。不同于前些年單平臺、單資方重倉押注某一影片，今年所有影片均未出現(xiàn)一家獨大的場面，普遍以提前收出份額、綁定多家聯(lián)合出品的方式分攤風險。典型代表如《鏢人：風起大漠》背后便有8家出品、31家聯(lián)合出品，給武俠片再戰(zhàn)春節(jié)檔提供了可控風險空間。再者，今年也同樣可謂"頂流"扎堆大年，但從預售票房情況來看，粉絲經(jīng)濟略顯疲態(tài)。

02短劇豪賭？

相比電影市場的溫吞，短劇春節(jié)檔則相對高調(diào)。

一方面，不少平臺率先開啟預熱模式，自月初以來便持續(xù)推出新玩法。比如愛奇藝將在大年初二邀請30多位短劇演員開啟直播接力，并推出"微劇新春禮福集"活動；而騰訊視頻則推出"短劇節(jié)"入口，從線上線下與短劇聯(lián)動個性化互動玩法，諸如抽卡集實體簽、AI COS角色等。

快手、紅果等平臺更是早早公開春節(jié)檔片單，且在月初以來就接連上檔《撕婚》《二次元奇妙快遞》《女相師》《掃黑》以及《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣》第二、三季等多部先遣"排頭兵"預熱，在除夕前更是誕生了以春運為主題的短劇《北往》，憑借現(xiàn)實共鳴上線即破圈。

而從平臺片單來看，短劇春節(jié)檔形成了明顯的節(jié)點型競爭周期，不僅通過續(xù)作IP搶奪大盤、題材維度不斷創(chuàng)新，還打造出春節(jié)檔全明星陣容，呈現(xiàn)出頭部演員與IP悉數(shù)入場的井噴現(xiàn)象。

其中，紅果短劇春節(jié)檔涵蓋23個主題劇場、超60家頭部廠牌作品，年代劇如《東北愛情故事1990》《新摩登時代》、武俠題材《行道者之墨狂刀》、玄幻題材《解憂通靈師》等多元化短劇新作輪番上檔。不僅如此，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》與《一品布衣3:權謀篇》等現(xiàn)象級大熱IP續(xù)作也將陸續(xù)在春節(jié)檔期釋出，多部平臺預約突破百萬。

值得關注的是，《親愛的翻譯官》《軒轅劍之天之痕》等經(jīng)典長劇IP改編以及改編自傳統(tǒng)文化故事的《濟公·冒牌降龍》等也同樣今年短劇市場的新變數(shù)。

另一短劇重鎮(zhèn)快手星芒片單也同樣值得一觀。涉及多元題材共計20余部短劇中，有以臺劇《公主小妹》為靈感創(chuàng)作的《公主小妹竟是我自己》、升學為主題的《重返十八歲》、無限流雙男主《恐怖童謠》，以及《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣》系列人氣CP賀靈榣x何雨洋新作《春晝》等。值得一提的，是借助可靈AI拓展創(chuàng)作邊界的AI賀歲動畫短片集《馬上有戲》的強勢加入?；诖汗?jié)檔沖量，快手平臺也推出相應的激勵政策，比如整體曝光預估增長28%。

相比前兩年短劇春節(jié)檔，今年短劇市場被寄予厚望的則是風口上的AI漫劇。頭部視頻平臺愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等均以在春節(jié)前夕加碼漫劇布局，如優(yōu)酷推出涵蓋大女主、末日、修仙、科幻四大品類漫劇片單等。

諸如紅果、抖音等平臺方不乏集中開放政策綠燈、高分成激勵機制，鼓勵制作方大量生產(chǎn)AI仿真人劇，進一步凸顯了春節(jié)檔豪賭的關鍵所在。

03 ?長劇在何方？

相比電影、短劇的暗潮洶涌，長劇市場則相對穩(wěn)健。

伴隨著《生命樹》《太平年》等開年劇近期熱播的東風，不到一周內(nèi)多部劇集也空降定檔春節(jié)檔。目前，騰訊視頻春節(jié)期間將上線三部，分別是陳飛宇、孫千主演《純真年代的愛情》（2月21日），周翊然、包上恩主演《江湖夜雨十年燈》（2月22日），王子文、劉宇寧主演《玫瑰叢生》；愛奇藝則官宣一部，為黃景瑜、關曉彤主演《歲月有情時》；芒果TV則定檔2月23日上線由梅婷、田雨主演《好好的時光》；而優(yōu)酷雖未官宣新作，當下正在熱播的《唐宮奇案之青鸞鳳鳴》《鄉(xiāng)村愛情18》將在春節(jié)檔持續(xù)播出。

長劇春節(jié)檔基本上為合家歡屬性的年代劇為主，但相較于前些年，可以說大劇稀缺，體現(xiàn)了平臺趨向保守的趨勢。比如此前，不乏《人世間》《國色芳華》等平臺S級項目入主春節(jié)檔。

造成這一現(xiàn)象的原因：一方面，正在熱播期的重頭劇雖然均未跑出全民爆款，但題材廣泛、數(shù)量繁多，春節(jié)檔前期便已完成一輪劇集上新。比如斬獲豆瓣7.9分，穩(wěn)居CVB、云合數(shù)據(jù)等榜單一位的歷史傳奇大劇《太平年》，以及國民流量演員楊紫、胡歌的主演《生命樹》，白鹿、王星越主演的《唐宮奇案》等均將延續(xù)至春節(jié)檔收官。

另一方面，不少大IP、大制作、大流量的劇集排播被粉絲群體呼吁抵制春節(jié)檔。究其原因，春節(jié)檔電影市場普遍能夠吸干關注度大盤、而劇集市場則相對處于低谷的現(xiàn)象在近兩年較為普遍，諸如《狂飆》《我才不要和你做朋友呢》這類黑馬爆款也難再現(xiàn)。

一定程度上，隨著春節(jié)檔全民居家紅利期的消失，長劇市場也不得不面對保住基本盤大戰(zhàn)，而非做春節(jié)檔"賭徒"。

04誰能跑出爆款？

從罕見的電影推介會預熱，再到長短劇集市場的片單預熱等，無不暴露出競爭激烈。

本質(zhì)上，在口紅效應愈加明顯的影響下，歷史規(guī)律證明了影視行業(yè)極大概率迸發(fā)逆勢上升的現(xiàn)象。隨著平價娛樂消費的需求的高速崛起，能夠以低消費滿足大眾娛樂的文娛產(chǎn)物也印證了市場仍舊有利可圖。比如去年憑借高視聽震撼、情感共鳴拿下創(chuàng)下154.46億票房神話的《哪吒2》，高爽感的短劇《太奶奶》系列的爆紅等都順應了這個邏輯。

另一方面，春節(jié)檔也是用戶拉新、破圈增長的最佳時期之一，其高社交屬性也進一步推動了文娛產(chǎn)品的傳播，全民爆款含IP金量高。比如《哪吒2》雖然第一部珠玉在前，但第二部卻并未在預售期被看好，經(jīng)由在春節(jié)檔口碑不斷發(fā)酵后才得以逆勢破圈。

然而，單從春節(jié)檔電影預售票房較去年同期腰斬的現(xiàn)象來看，不難發(fā)現(xiàn)大眾出現(xiàn)了普遍的觀望態(tài)度。那么，當觀眾對于影視行業(yè)的供給不再盲目信任，大家又在等待怎樣的爆款呢？

很顯然，當流量光環(huán)散去、預期一次次落空后，文娛內(nèi)容終究還是要回到好故事、好內(nèi)容，精品化才是決勝法門。畢竟，即便是短平快的短劇，也在《盛夏芬德拉》《冒姓瑯琊》等高口碑爆款短劇影響下，也愈加注重質(zhì)感和故事。

如大麥娛樂總裁李捷所說，中國電影觀眾規(guī)模潛在可達3億至4億人，而觀影率未達預期的核心原因便是在于影片品質(zhì)未滿足期待。這也倒逼影視產(chǎn)業(yè)擺脫原有的路徑依賴，從過度寄托于大導演、大制作、大IP、大流量，轉(zhuǎn)向內(nèi)容驅(qū)動為主的新范式，主動提高內(nèi)容創(chuàng)新、主創(chuàng)審美。

在史上最長春節(jié)假期、下沉市場活躍等利好前提下，我們也期待，在電影、長短劇的"多強爭霸"中，誰能率先跑出下一個行業(yè)爆款。

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