傳統(tǒng)廟會(huì)緣何圈粉年輕人

　　丙午馬年新春，三晉大地鑼鼓喧天、花燈璀璨，一場場傳統(tǒng)底蘊(yùn)與新潮玩法的廟會(huì)與社火如約啟幕。從晉南絳州鼓樂的雄渾豪邁到晉北大同燈會(huì)的流光溢彩，從非遺手作的沉浸式體驗(yàn)到科技賦能的新潮年味，山西廟會(huì)打破“長輩專屬記憶”的刻板印象，以“老傳統(tǒng)+新玩法+新科技”的創(chuàng)新表達(dá)，讓年味玩出新花樣，持續(xù)圈粉年青一代。

　　主流在線旅游平臺發(fā)布的“特色年味游”目的地榜單上，太原憑借社火巡游、非遺展演等民俗活動(dòng)，成為游客尋覓年味的熱門之選；大同則躋身全國入境游熱度增速最快城市，成為海外游客來華過年的首選目的地之一。逛廟會(huì)，過大年，不僅是觸摸晉地文脈、感受中國年味的生動(dòng)載體，更蘊(yùn)藏著年輕人解鎖新春歡樂、釋放生活壓力、感受文化溫情的新方式。越來越多年輕人用腳步為老廟會(huì)“投票”，用喜愛讓傳統(tǒng)年味重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

　　民俗煥新 年味潮趣出圈

　　“咚——咚——”正月初一清晨，山西省運(yùn)城市新絳縣城隍廟前，一陣震天鼓點(diǎn)陡然炸響，這便是當(dāng)?shù)匦麓旱拈_篇序章——絳州鼓樂。

　　循聲望去，圍觀的人群早已層層疊疊，其中不少是專程前來感受傳統(tǒng)民俗的年輕人。大家踮腳注目，只見表演隊(duì)員動(dòng)作整齊劃一，鼓槌翻飛間，鼓點(diǎn)鏗鏘激昂、震徹云霄，盡顯三晉人民的豪邁與爽朗?！敖{州鼓響，馬上好運(yùn)！”鼓手來英俠擦了擦額角的汗珠，笑著告訴記者，“鑼鼓一響，年味便順著鼓點(diǎn)飄進(jìn)每個(gè)山西人的心里。”

　　而在山西太原清徐縣徐溝鎮(zhèn)，社火展演早已登場。圍觀的人群自動(dòng)讓出一片場地，里三層外三層，孩子們騎在大人肩頭，年輕人舉著手機(jī)記錄——這一刻，整條街巷都是舞臺。

　　“山西社火種類可多呢，秧歌扭得歡、高蹺踩得險(xiǎn)、旱船蕩得俏，二鬼摔跤、大頭娃娃有趣又喜氣……”土生土長的山西90后郭浩然自豪地介紹，不同地域的社火節(jié)目各有講究，其中不乏國家級非遺項(xiàng)目，“小時(shí)候只覺得熱鬧，現(xiàn)在看才發(fā)現(xiàn)這門手藝太厲害，老祖宗的智慧太牛了。”

　　當(dāng)被譽(yù)為“空中芭蕾”的徐溝背棍登場，郭浩然和周圍不少年輕人一同鼓掌叫好。只見一根鐵棍頂端，身著錦繡華服的孩童懸于半空，眉眼靈動(dòng)，水袖輕揚(yáng)；背棍者則步伐沉穩(wěn)扎實(shí)，將這份流動(dòng)的重量演繹得舉重若輕。

　　記者身旁一位老人指著場中的表演者，笑得眼睛瞇成一條縫：“二十年前抬鐵棍的正是我們。如今兒子輩在抬，孫子輩在演，還有不少年輕娃娃來學(xué)，這手藝傳下去了?！?/p>

　　熱鬧的新春氛圍，既喚醒著每個(gè)人心底不變的年味記憶，又憑借其獨(dú)特的青春元素蝶變升級，精準(zhǔn)契合年輕人的審美和喜好。

　　“在山西，沒有一棵樹會(huì)黑著過年。”今年春節(jié)期間，這個(gè)話題火爆出圈，也讓山西被網(wǎng)友封為“全國年味最濃”的省份。山西自古便有新春燃燈驅(qū)邪、守宅祈福的傳統(tǒng)，春節(jié)期間，在陽臺布置彩燈，是家家戶戶迎接春節(jié)的“統(tǒng)一動(dòng)作”。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，一扇扇窗戶化作光影格陣，霓虹流光與彩燈光暈交織，絢麗奪目。

　　“一到過年，山西就進(jìn)入了賽博朋克模式?！苯衲甏汗?jié)，山西街頭巷尾的絢麗花燈引來網(wǎng)友線上集體“圍觀”，不少外地網(wǎng)友更是直呼“太好看了，狠狠心動(dòng)”。

　　春節(jié)期間的大同古都燈會(huì)更是游人如織，輝煌的燈火映照著巍峨的古城墻，46組彩燈串聯(lián)起厚重的歷史文化氣韻。漫步其間，浪浪山小妖怪、“蒜鳥家族”等IP的主題燈組，為傳統(tǒng)燈會(huì)注入滿滿青春活力，也藏著專屬于年輕人的浪漫與趣味，成為大家爭相留影的熱門點(diǎn)位。

　　體驗(yàn)出新 戳中青年需求

　　“花饃、油炸糕、老鼠窟元宵是爸媽記憶里過年的味道，今天我要帶他們嘗嘗‘新晉味兒’?！痹谔瓌?dòng)物園舉辦的第十二屆“太原廟會(huì)”上，陳醋冰激凌、沙棘酸奶、汾酒巧克力等晉味新美食，牢牢抓住了00后市民王麗純和家人的目光，更成為年輕人逛廟會(huì)的必打卡單品?！敖衲甑膹R會(huì)感覺眼前一亮，好多創(chuàng)新美食都想嘗試，而且味道不錯(cuò)，這就是我們年輕人喜歡的過年氛圍?！蓖觖惣冃χf，言語間滿是對廟會(huì)的喜愛。

　　鐘樓商圈的“晉看非遺”藝術(shù)空間又是另一番景致。鐘樓街上，“活成限量版，人生不量產(chǎn)”的大幅海報(bào)格外吸睛，讓人忍不住走近一探究竟。走上二樓，暖意融融的燈光下，十幾名體驗(yàn)者圍坐桌前體驗(yàn)剪紙技藝，在非遺傳承人手把手指導(dǎo)下，一匹匹靈動(dòng)的駿馬在指尖舒展成型。體驗(yàn)者中不僅有孩子，也有不少年輕人主動(dòng)參與，在動(dòng)手實(shí)踐中讀懂傳統(tǒng)之美。

　　在這里，非遺不再是隔著玻璃的展品，而是觸手可及、親手創(chuàng)作的美好，這與新一代的人生態(tài)度不謀而合。回家過年的海外留學(xué)生皮皮將作品分享到社交平臺：“自己親手剪的窗花，是獨(dú)一份的限量版?！睋?jù)介紹，藝術(shù)空間中展出的琺華馬、黎侯虎、晉繡絲巾等晉地非遺好物，也成為新春時(shí)尚伴手禮，頗受年輕消費(fèi)者的歡迎。

　　廟會(huì)與非遺勾勒出煙火年味，而在博物館中，適配年輕人的沉浸式文化體驗(yàn)，更讓年味多了幾分厚重與趣味。

　　在太原北齊壁畫博物館，走進(jìn)動(dòng)漫版的徐顯秀夫婦宴飲圖，游客與千年壁畫人物同框，實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)空的文化對話；拼裝機(jī)械仿生馬，上色、調(diào)試，孩子們看著自己制作的小馬“走”起來，成就感滿滿；給小馬“梳頭發(fā)”“做造型”，打造獨(dú)一無二的“靚馬”，成年人也找回了童年最單純的快樂。

　　“我們依托館內(nèi)珍貴的北齊壁畫‘馬’元素，打造了一系列既保留傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，又兼顧趣味性與知識性的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，希望更多人能在互動(dòng)中讀懂壁畫、愛上文物，收獲一份滿含文化味的新年體驗(yàn)?！碧饼R壁畫博物館副館長羅克介紹。

　　這個(gè)春節(jié)，在闔家參與、親手體驗(yàn)、趣味互動(dòng)的過程中，年輕人完成了一場古今碰撞的年味儀式。

　　科技賦新 打造沉浸氛圍

　　“爸爸快看，那兒有機(jī)器人在跳舞。”在太原古縣城，坐在爸爸肩頭的孩子驚呼出聲。只見機(jī)器人身著炫目服飾，雙臂揮舞、腰肢輕扭，隨著音樂翩翩起舞。抬眼望去，數(shù)千架無人機(jī)同時(shí)升空，點(diǎn)亮新春夜空：晉侯鳥尊、蒙山大佛、永祚寺……一張張“山西名片”在夜空中流轉(zhuǎn)重現(xiàn)。

　　這一幕幕科技感拉滿的場景，正是山西廟會(huì)精心打造的新潮體驗(yàn)。今年春節(jié)，三晉大地主動(dòng)貼合年輕人的游玩習(xí)慣和審美需求，將光影秀、AI互動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)等科技元素全面融入傳統(tǒng)廟會(huì)，古老年俗有了最潮的“打開方式”。

　　走進(jìn)煥真·平遙科技藝術(shù)館，數(shù)字光影在青磚灰瓦間緩緩流淌?；?dòng)投影技術(shù)讓古城“可感可觸”：游客輕觸墻面，光影流轉(zhuǎn)、花葉紛飛，古城四季在指尖交互中輪轉(zhuǎn)；藍(lán)色光束“淌”過房瓦，“流”出一條波光粼粼的室內(nèi)水系；“球幕光影秀”里，數(shù)十臺投影機(jī)同步運(yùn)行，配合立體環(huán)繞音效，讓觀眾一起重溫走西口的傳奇故事，年味也從視覺延伸至心間。

　　“春節(jié)期間，沉浸式觀賞的反饋特別好，游覽從‘走馬觀花’變?yōu)椤砼R其境’，特別受年輕人歡迎?！睙ㄕ妗て竭b科技藝術(shù)館講解員李德霞說。

　　而在祁縣喬家大院，智慧導(dǎo)覽精準(zhǔn)聚焦年輕人的出行習(xí)慣，為廣大游客提供更加舒心、盡興的游玩體驗(yàn)。掃碼進(jìn)入小程序，數(shù)字導(dǎo)游“喬喬”通過AR技術(shù)在前方領(lǐng)路，成為全程陪伴的私人講解員；山西省首例投入使用的“數(shù)智指路機(jī)器人”，打破傳統(tǒng)導(dǎo)覽模式，通過360度智能指引和路線規(guī)劃，解決年輕人逛園“怕迷路，怕問路”的痛點(diǎn)；智慧綜合管理平臺實(shí)時(shí)監(jiān)控景區(qū)人流，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)調(diào)度，避免擁擠困擾。

　　年味不僅在線下延展，也在“云端”擴(kuò)散。截至正月初五，短視頻平臺上“山西廟會(huì)”“歡樂中國年地道山西味”“晉味年味兒等你來”等話題的視頻播放量已突破4億次，大同古城、忻州古城、司徒小鎮(zhèn)、張壁古堡等熱門景區(qū)視頻播放量更是超千億次。

　　屏幕里，熱鬧的廟會(huì)近在咫尺，雜糧、陳醋、面點(diǎn)等山西特產(chǎn)從數(shù)字貨架走進(jìn)千家萬戶。景區(qū)直播間里，“門票怎么買”“現(xiàn)在人多嗎”等留言與評論串聯(lián)起天南海北的關(guān)切。足不出戶，人們云游廟會(huì)、遙寄祝福，每一次輕觸，都是新春味道的美好傳遞，也讓更多年輕人通過云端愛上傳統(tǒng)廟會(huì)、愛上地道中國年。