你敢信嗎，今年春晚境內(nèi)全媒體總觸達達到230.63億次，電視直播收視份額79.29%，創(chuàng)下了13年來的新高，可單節(jié)目收視率排名一出來，直接把圈內(nèi)人的固有認(rèn)知砸得稀碎。不少賽前被看好的熱門大腕撲街，沒多少關(guān)注度的小節(jié)目反倒殺了出來，連好多年前趙本山說過的一句關(guān)于春晚喜劇的話，居然精準(zhǔn)應(yīng)驗了。

之前十幾年春晚早就摸出了一套固定公式，大腕壓軸登場，舞臺燈光炸場，提前設(shè)計好流行語，完事轉(zhuǎn)天上熱搜，所有人都覺得照著走肯定穩(wěn)。今年這套公式徹底失靈，連老粉都不認(rèn)賬了。

曾經(jīng)和除夕夜笑聲綁定的沈馬組合，今年都沒正式登臺，只在一段短片里露了個臉。這種存在感的驟降，本身就已經(jīng)很說明問題了。

歌舞類的變化更直觀，天后王菲，之前只要開口就能讓全場安靜，這次連前三都沒擠進去。觀眾不是沒給她機會，聽了一半就用腳投票了，她那副被全網(wǎng)吐槽的大水滴耳環(huán)吸睛，嗓音還是一如既往空靈，可歌曲后半段硬插了一段說唱，風(fēng)格割裂得像點了份法式濃湯，里面突然冒出來一筷子涼拌土豆絲。味道不算差，可場合不對，體驗直接垮了。

反差感拉滿的是王楚然在《賀花神》里的二十秒鏡頭，沒有臺詞，沒有炫技，就穿一身戰(zhàn)國風(fēng)格服飾站在雪景里，靠眼神傳遞情緒。就這短短二十秒，相關(guān)話題輕松破了十億閱讀，一天漲粉六十五萬。

沒有堆砌元素，沒有刻意喧鬧，簡簡單單的極簡審美反倒贏了大流量。這種反差早就悄悄說明，觀眾的審美已經(jīng)變了，只是很多創(chuàng)作者還沒醒過來。

語言類節(jié)目的排名，更是把這種變化直接擺到了臺面上，相當(dāng)于觀眾投了一次情緒票。今年拿下語言類收視第一的，是張小婉和周鐵男的《你準(zhǔn)喜歡》，收視率3.933，甩開不少成名前輩一大截。

它的成功不靠什么宏大主題，也沒有強行煽情的價值。故事就是鄰里之間的小矛盾，家里日常的小插曲，沒有突然站出來講大道理的橋段，也沒有硬拗出來的大團圓，觀眾從頭笑到尾，輕輕松松收尾，這就夠了。

對比下來，蔡明帶來的《奶奶的最愛》就用力過猛了。她其實挺敢創(chuàng)新，搭檔王天放，引入仿生機器人，還呼應(yīng)1996年的經(jīng)典機器人題材，特意安排了祖孫云端相聚的溫情場景。概念很新設(shè)計感也足，可最后只排到第五。

問題出在哪，不是創(chuàng)意不行，是節(jié)奏不對，笑點偏溫包袱不夠響，那臺太逼真的機器人，反倒讓不少深夜看節(jié)目的觀眾產(chǎn)生了恐怖谷效應(yīng)，情緒沒被點燃，反倒覺得疏離。

這時候再想趙本山當(dāng)年那句大白話，真的越想越對，老趙說喜劇最大的任務(wù)就是讓人高興。大過年的，大家忙了一整年，坐在電視機前就是想放松，誰愿意坐著被教育，被硬塞感動啊。

《你準(zhǔn)喜歡》奪冠，本質(zhì)上就是觀眾的集體選擇，把說教和額外的負擔(dān)都擋在門外，就要純粹的快樂。這種選擇其實早就給后來的節(jié)目指明了方向。

總榜單上唯一一個突破40%收視率的，就是周深的《吉量》，拿到了40.07%的成績，這個數(shù)字讓不少業(yè)內(nèi)人都覺得意外。它贏也不是贏在炫技，周深沒用高音開場，開頭就是近乎耳語的旁白，舞臺上沒有堆密密麻麻的舞群，只有貴州“村T”的普通面孔和五十六個民族的孩子。

AR技術(shù)做出來的銀樹緩緩升起，《山海經(jīng)》里的瑞獸慢慢出現(xiàn)，整個氛圍是沉浸感，不是炫技術(shù)堆特效。觀眾感受到的是文化情緒，不是生硬的技術(shù)展示。

鳳凰傳奇的表現(xiàn)也很能說明問題，曾毅經(jīng)歷輿論風(fēng)波之后再登春晚，沒有過度解釋，也沒有刻意煽情賣慘，就是帶著幾十人的合唱團穩(wěn)穩(wěn)輸出，收視峰值都快逼近40%了。他們靠的就是觀眾熟悉的舒服感，和穩(wěn)扎穩(wěn)打的輸出，不整一點虛的。

哈爾濱分會場的《冰雪暖世界》也是一樣，宋佳、韓庚、喬杉，加上冬奧冠軍張昊和王冰玉，交響樂和芭蕾在冰雪背景下交織，南北觀眾的情緒在同一個舞臺連上了。沒有刻意造喧鬧的爆點，就是有真實的情感在流動，看著就舒服。

把這些沖出來的好節(jié)目放在一塊看，就能發(fā)現(xiàn)一個共同點，它們都是過來和觀眾建立連接的，不是高高在上站在臺上展示技巧的。觀眾要的不是被驚天動地震撼，就是想被看見，被理解，被輕輕松松好好對待。

從老牌熱門走下神壇，到觀眾審美轉(zhuǎn)向，再到創(chuàng)作者要懂真誠連接，今年的變化寫得明明白白，接下來做節(jié)目要往哪走，答案已經(jīng)擺在眼前了。

這次13年來最高的收視份額，不是靠砸錢買熱搜堆出來的，也不是把一堆當(dāng)紅流量塞同一個鏡頭拼出來的。觀眾比誰都聰明，也比誰都直接，舞臺上那點傲慢和敷衍，一眼就能被看穿，轉(zhuǎn)頭就用手里的遙控器給出判決。

不管是二十秒吸粉六十五萬的戰(zhàn)國袍鏡頭，還是懶得硬加教育意義的市井小品，都在剝開那些華而不實的包裝，逼著所有創(chuàng)作者回答一個最根本的問題。在這個技術(shù)能生成一切，算法能算計一切的2026年，到底什么東西，是沒法被替代的。

當(dāng)春晚的舞臺終于卸下厚重的說教鎧甲，鏡頭開始真正平視坐在家里沙發(fā)上剝橘子看節(jié)目的普通人，這79.29%的收視份額，才算真的有了溫度。只是這場屬于真誠和快樂的小勝利，明年還能被復(fù)制嗎？

參考資料：央視新聞 2026年春晚節(jié)目收視數(shù)據(jù)公布