日前，一則重磅人事變動消息震動汽車圈。

有消息稱，前榮耀CMO、華為終端營銷老將郭銳已于2025年底確定加盟智界汽車，出任CEO，官方將于近期正式官宣。上個月，前比亞迪騰勢（參數(shù)丨圖片）品牌掌舵人趙長江在微博官宣加入鴻蒙智行旗下智界汽車，出任執(zhí)行董事及執(zhí)行副總裁。

至此，智界品牌已形成“華為系CEO+資深車企營銷負(fù)責(zé)人”的核心管理層架構(gòu)，為2026年產(chǎn)品擴容、渠道擴張與全球化布局奠定基礎(chǔ)。智界作為華為鴻蒙智行生態(tài)聯(lián)盟的重要成員，已推出智界S7純電轎跑與智界R7智能SUV，并計劃于2026年推出首款MPV車型智界V9。

又一華為系老將入局

現(xiàn)在很多新能源車企，還在死磕技術(shù)和硬件參數(shù)。這不能說不對，只能說這也是造成內(nèi)卷的一個重要原因。但智界品牌有些不同，因為它技術(shù)上有華為做支持，制造有奇瑞汽車托底，在產(chǎn)品力方面底氣十足。

智界汽車真正的短板，是沒在用戶心里站穩(wěn)腳跟，從產(chǎn)品到服務(wù)之間是有缺失的，簡單說就是標(biāo)簽不夠鮮明，品牌認(rèn)知還需進一步加強。所以智界汽車才選中郭銳出任CEO。郭銳的履歷，和智界汽車一拍即合，剛好能補上這個短板。他早年在寶潔做快消，后來又管華為終端大中華區(qū)的營銷。榮耀獨立的時候，他還是創(chuàng)始CMO，親手搭起了全球營銷體系。郭銳最牛的地方就是，能把那些普通人聽不懂的晦澀技術(shù)，變成大家能get到、愿意買單的價值。

手機行業(yè)早已證明，當(dāng)硬件同質(zhì)化后，用戶心智占領(lǐng)和品牌標(biāo)簽化才是護城河。郭銳在智界汽車要做的，是在汽車領(lǐng)域復(fù)現(xiàn)這一邏輯。

再看智界的核心團隊，郭銳和趙長江的搭配，互補性拉滿。郭銳管全局，定戰(zhàn)略、做品牌、統(tǒng)籌整體經(jīng)營，把體系搭扎實。趙長江因為有著豐富的汽車市場實戰(zhàn)經(jīng)驗，拓渠道、沖銷量、處理公關(guān)，把郭銳定的方向，實實在在落地執(zhí)行到位。

兩人分工清楚，沒有重疊，剛好能解決新能源行業(yè)的兩個老大難問題。一是，有些車企，只會造車不會賣，搞不懂怎么打動用戶；二是有些品牌，只會玩短期營銷噱頭，壓根沒有長期的品牌和戰(zhàn)略規(guī)劃。

郭銳定方向，趙長江做執(zhí)行，再加上華為的技術(shù)底座兜底，三方聯(lián)動起來，效率直接拉滿。

對郭銳來說，短期沖銷量肯定不是核心目標(biāo)。他最關(guān)鍵的任務(wù)，是把智界“高端智能汽車”的標(biāo)簽，真正立住、打響。讓大家一提到智界，想到的不是“華為的車”，而是一個值得選、夠高端的獨立汽車品牌。

從這也能看出，華為的思路，現(xiàn)在汽車拼的不是硬件參數(shù)多能打，拼的是用戶體驗爽不爽，品牌能不能讓人放心，還有從買車到售后的全流程服務(wù)，到位不到位。

手機圈轉(zhuǎn)戰(zhàn)汽車圈

目前，華為系的人才正在慢慢接管各家智能電動車的品牌和營銷話語權(quán)。比如，理想的鄒良軍、零跑的徐軍、深藍的姜海榮，再到如今執(zhí)掌智界的郭銳，這批出身華為或榮耀的高管正批量涌入車企核心崗位，這波人才流動，已經(jīng)悄悄改變行業(yè)格局了。

他們帶來的是一整套源于電子消費的打法：快速迭代、用戶共創(chuàng)、流量轉(zhuǎn)化、口碑裂變。過去，汽車營銷靠4S店和車展；現(xiàn)在，勝負(fù)藏在APP日活、社區(qū)互動里。

郭銳的加盟，正是2026年手機圈人才進軍汽車圈浪潮的縮影。而他的成敗，很大程度上取決于能否應(yīng)對接下來的三大考驗。

第一個考驗就是高端化。他之前在榮耀，產(chǎn)品主攻大眾市場，玩法比較接地氣。但智界汽車是高端品牌，受眾不一樣，用戶要的是身份認(rèn)同和長期價值信任。所以，運營打法不能照搬老經(jīng)驗，必然要快速摸索一套行之有效的策略。在這里，快速是第一要素。

第二個是跨界磨合的問題。手機可以月度發(fā)布一款新產(chǎn)品，但一款新車從定義到交付的時間明顯拉長，十幾個月都算是快的了，供應(yīng)鏈更是牽一發(fā)動全身。郭銳得學(xué)會在“用戶需求敏捷響應(yīng)”和“汽車制造剛性周期”之間找平衡點，否則再好的體驗構(gòu)想也會卡死在產(chǎn)線上。

第三個最難，就是內(nèi)部問題。智界背后是華為（技術(shù)+生態(tài)）、奇瑞（制造+資質(zhì)）、智界團隊（品牌+運營）三股力量。華為要快速推進，奇瑞要技術(shù)自主，智界要品牌獨立。稍有不慎，就會陷入三方都嫌棄的夾心困境。郭銳必須成為那個協(xié)同三方的人，這是一個巨大的考驗。

郭銳加盟智界，反映出智能電動車競爭重心正從硬件參數(shù)向用戶運營遷移。這一人事安排如若成功，將強化“科技品牌化”路徑的可行性，從而加速行業(yè)對復(fù)合型人才的爭奪。

百姓評車

拼硬件、卷參數(shù)的時代正在慢慢落幕，拼用戶、做品牌、重服務(wù)的下半場，已經(jīng)正式拉開帷幕。郭銳帶過來的手機打法，能不能適配高端汽車的節(jié)奏，能不能平衡好華為、奇瑞和智界三方的訴求，能不能真正把智界的高端標(biāo)簽立起來，我們將持續(xù)關(guān)注。