國家電影局?商務(wù)部關(guān)于開展“跟著電影逛市集”活動的通知

國影發(fā)〔2026〕2號

各省、自治區(qū)、直轄市電影主管部門、商務(wù)主管部門：

為貫徹落實黨的二十屆四中全會精神，大力提振消費，更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質(zhì)化消費需求，充分發(fā)揮電影對促進消費的積極作用，國家電影局、商務(wù)部將組織開展“跟著電影逛市集”活動，推動電影業(yè)與商貿(mào)流通業(yè)深度融合，促進電影經(jīng)濟發(fā)展，有效激活下沉市場消費潛力，現(xiàn)就有關(guān)事項通知如下。

一、推動電影消費與市集消費跨界聯(lián)動。鼓勵電影企業(yè)加強對市集文化的挖掘展示，在更多電影作品中展現(xiàn)具有地方特色、民俗風情的文化元素。支持創(chuàng)新設(shè)計電影主題周邊產(chǎn)品，拓展品牌授權(quán)，豐富系列IP產(chǎn)品。鼓勵各地推動電影業(yè)與商貿(mào)流通業(yè)開展深度合作，在打造特色消費場景、加強消費優(yōu)惠互通、推進客流渠道共享等方面積極探索。鼓勵商貿(mào)流通企業(yè)、協(xié)會等與電影行業(yè)協(xié)會、出品方、宣發(fā)方、院線影院建立合作機制，整合資源，互利共贏。

二、營造“電影+市集”特色場景。聚焦城市商業(yè)綜合體、步行街、商圈等消費載體，將電影主題深度融入空間運營和品牌營銷，打造高沉浸感、強互動性的都市消費新地標。鼓勵有條件的地方利用閑置院落、舊建筑，改造開設(shè)具有懷舊電影主題的茶館、小吃店、民宿，通過電影道具陳設(shè)、老電影播放、主題裝飾等，打造體驗式消費空間。支持以經(jīng)典電影、地方題材電影、熱門檔期電影為靈感，圍繞電影場景復(fù)現(xiàn)打卡、電影角色互動巡游、電影主題手作攤位體驗、電影知識趣味問答等，開設(shè)辨識度高的電影主題市集。鼓勵院線影院與經(jīng)營主體聯(lián)動推出雙向優(yōu)惠措施，與場內(nèi)餐飲、零售和其他娛樂業(yè)態(tài)聯(lián)動營銷，實現(xiàn)觀眾流量與商業(yè)客流互導互通。鼓勵引入電影IP授權(quán)主題店、電影衍生品工坊等特色門店。結(jié)合電影上映、電影節(jié)、電影周年紀念，在商業(yè)綜合體舉辦電影首映禮、路演、限定品發(fā)售等活動，制造消費熱點。探索應(yīng)用AR導航尋寶、虛擬現(xiàn)實電影體驗等技術(shù)，創(chuàng)造虛實結(jié)合的游逛場景，促進消費轉(zhuǎn)化。

三、開展“電影+大集”品牌活動。各地電影主管部門、商務(wù)主管部門結(jié)合熱門電影檔期、下沉市場消費季、民俗活動、農(nóng)歷趕集、農(nóng)產(chǎn)品采摘采收、土特產(chǎn)展銷等時間節(jié)點和消費活動，因地制宜開展“跟著電影趕大集”等“電影+大集”主題活動。推進“千集萬店”改造提升，鼓勵各地結(jié)合特色民俗、文化資源以及電影取景地、電影文化元素，策劃舉辦常態(tài)性或節(jié)慶性電影主題大集，在傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市、廟會期間，有機融入電影元素。支持電影二級市場建設(shè)，開展電影放映活動，播放喜劇、戲曲、戰(zhàn)爭等廣受基層群眾歡迎的主題電影。搭建“電影里的家鄉(xiāng)味”展銷區(qū)，推動地方土特產(chǎn)、手工食品與相關(guān)電影情節(jié)聯(lián)動宣傳。支持農(nóng)村電影放映隊伍挖掘地方特色優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)資源。

四、組織“電影+云集”商品展銷。鼓勵電商平臺企業(yè)設(shè)置“電影+云集”官方專區(qū)，整合電影衍生品、IP聯(lián)名商品、拍攝地文旅產(chǎn)品，打造“不落幕”的線上展銷會。引導電影單位與電商平臺設(shè)計具有通用性的“票根經(jīng)濟”產(chǎn)品模板，投入專項補貼和相關(guān)資源，推動主要商圈、餐飲、文旅客戶參與聯(lián)動，發(fā)行“電影票根”電子權(quán)益包，觀眾憑電影票可在“電影+云集”官方專區(qū)或線下合作商戶兌換優(yōu)惠，打通觀影到購物消費鏈條。支持電影單位在電商平臺開設(shè)重點電影IP官方旗艦店，將電影熱度轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的IP電商運營流量。

五、豐富營銷推廣手段。支持互聯(lián)網(wǎng)電影售票平臺、新媒體平臺發(fā)揮宣傳引流作用，為電影宣介、地方特色產(chǎn)品營銷提供平臺服務(wù)和技術(shù)支持。鼓勵城市院線影院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院、農(nóng)村數(shù)字電影院線參與導購帶貨，推介特色店鋪、商品和服務(wù)。開展電商直播，宣傳講述電影文化、推廣特色產(chǎn)品。支持院線影院提高數(shù)智化能力，運用大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)升級營銷模式，有效匯集周邊商貿(mào)資源，實現(xiàn)消費聯(lián)動。

六、加強組織實施。各地電影主管部門、商務(wù)主管部門要加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，建立常態(tài)化溝通會商機制，明確政策保障，統(tǒng)籌安排實施。國家電影局、商務(wù)部每年在重點檔期舉辦啟動儀式、推廣活動等，鼓勵有條件的地區(qū)統(tǒng)籌利用現(xiàn)有資金渠道加大對相關(guān)工作的支持力度。要堅持企業(yè)自愿原則，動員各類經(jīng)營主體積極參與，引導推出各具特色的促消費舉措。要認真落實安全生產(chǎn)要求，保障各項工作穩(wěn)妥有序開展。

國家電影局?商務(wù)部??

2026年2月11日??

來源：國家電影局