在剛剛結(jié)束的“史上最長(zhǎng)”春節(jié)假期中，韓國(guó)見(jiàn)證了久違的中國(guó)游客熱潮。

春節(jié)的仁川國(guó)際機(jī)場(chǎng)隨處可見(jiàn)中國(guó)游客拖著行李，免稅店導(dǎo)購(gòu)則用熟練的普通話招呼著，酒店也貼出“新春快樂(lè)”的橫幅。

韓國(guó)文化體育觀光部曾于2月11日發(fā)布預(yù)測(cè)稱，在中國(guó)春節(jié)長(zhǎng)假期間（2月15日至23日），訪韓中國(guó)游客的人數(shù)有望同比增長(zhǎng)44%，達(dá)到約19萬(wàn)人次。市場(chǎng)分析公司China Trading Desk更為樂(lè)觀，預(yù)測(cè)這一數(shù)字或?qū)⑦M(jìn)一步上升至23萬(wàn)至25萬(wàn)人次。

韓國(guó)央行此前曾分析，中國(guó)訪韓游客每增加100萬(wàn)人，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)增速有望上升0.08個(gè)百分點(diǎn)。

不讓中國(guó)游客空手而歸

春節(jié)期間赴韓的中國(guó)游客小王告訴第一財(cái)經(jīng)記者，今年春節(jié)，明顯感受到首爾明洞街頭的中文對(duì)話比往年密集了許多。她還分享道，在一家免稅店，柜員告訴她，店里庫(kù)存的高端護(hù)膚品在假期前三天就賣斷了貨。

據(jù)韓國(guó)免稅運(yùn)營(yíng)商樂(lè)天百貨店22日公布的數(shù)據(jù)，今年13-18日的春節(jié)促銷期間，外國(guó)顧客銷售額同比增長(zhǎng)120%，其中來(lái)自中國(guó)的顧客銷售額同比劇增260%，創(chuàng)下歷年春節(jié)最高紀(jì)錄。新世界百貨店總店和現(xiàn)代百貨店同期銷售額分別同比增長(zhǎng)416%和210%。

便利店和美妝零售同樣分得“春節(jié)紅利”。韓國(guó)GS零售旗下連鎖便利店GS25本月15日至18日中國(guó)顧客銷售額同比增長(zhǎng)99.5%；韓國(guó)第一大美妝零售集合店歐利芙洋（Olive Young）雖尚未發(fā)布具體數(shù)據(jù)，但負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)期間線下門(mén)店外國(guó)顧客銷售額同比大幅增長(zhǎng)。

其實(shí)在“史上最長(zhǎng)中國(guó)春節(jié)假期”前，韓國(guó)自上而下就已期待中國(guó)游客的到來(lái)。韓國(guó)文化體育觀光部11日發(fā)布了相關(guān)對(duì)外宣傳與接待方案，將中國(guó)春節(jié)出境游視作重要的“流量窗口”，并以“歡迎來(lái)韓國(guó)過(guò)年”為主題積極對(duì)外推介。當(dāng)?shù)孛舛惲闶凵桃布娂娬归_(kāi)大規(guī)模營(yíng)銷活動(dòng)，比如，主要景點(diǎn)的200家韓妝、藥店等提供現(xiàn)場(chǎng)退稅服務(wù)，支持微信支付和支付寶的門(mén)店將增至25萬(wàn)家等。據(jù)報(bào)道，明洞、弘大等熱門(mén)商圈的店鋪提前備足了貨，免稅店掛滿了中文促銷海報(bào)，支付系統(tǒng)升級(jí)了，甚至部分店員突擊培訓(xùn)了簡(jiǎn)單中文。韓國(guó)旅游業(yè)的目標(biāo)很明確：不讓一個(gè)來(lái)到韓國(guó)的中國(guó)游客空手離開(kāi)。

韓國(guó)旅游業(yè)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，中國(guó)游客在此期間的整體消費(fèi)額有望達(dá)到約3.3億美元。

中國(guó)曾是韓國(guó)旅游業(yè)最大客源地。2012~2016年間，中國(guó)游客赴韓總?cè)藬?shù)從222萬(wàn)人次增至807萬(wàn)人次，但2017年，這一數(shù)量驟減至400多萬(wàn)人次，2019年回升至約600萬(wàn)人次。2025年赴韓中國(guó)游客約548萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.1%，已恢復(fù)至2019年約九成水平。韓國(guó)央行此前數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)游客在韓的人均消費(fèi)額為1689美元，遠(yuǎn)高于美國(guó)和日本等來(lái)源地的游客。

“春節(jié)紅利”能否延續(xù)

此次中國(guó)游客熱潮離不開(kāi)去年韓國(guó)政府對(duì)華最新的簽證政策以及中韓之間航班的進(jìn)一步增加。

去年9月，韓國(guó)政府出臺(tái)針對(duì)中國(guó)團(tuán)體游客的階段性免簽入境政策，該政策從2025年9月29日開(kāi)始試行，持續(xù)到2026年6月30日。根據(jù)這項(xiàng)政策，三人及以上的中國(guó)旅游團(tuán)可以免簽進(jìn)入韓國(guó)，停留時(shí)間最長(zhǎng)15天。同時(shí)，中國(guó)跟團(tuán)游客1.8萬(wàn)韓元（約合99元人民幣）的赴韓電子簽證手續(xù)費(fèi)也已在去年底被免除。

在航班方面，據(jù)韓國(guó)國(guó)土交通部、仁川國(guó)際機(jī)場(chǎng)和韓國(guó)機(jī)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年，中韓航線旅客運(yùn)輸量達(dá)到1086萬(wàn)余人次，較2024年增長(zhǎng)22%，位居國(guó)際航線增幅榜首。多家韓國(guó)航司自去年年中起增設(shè)多條往返中國(guó)的航線，新開(kāi)通的航線包括釜山至上海、仁川至桂林、濟(jì)州至西安以及仁川至威海和延吉等。

進(jìn)入2026年，去哪兒平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，截至2月，中韓之間的航班運(yùn)力已經(jīng)恢復(fù)到疫情前的97.2%。此外，中國(guó)游客經(jīng)郵輪赴韓規(guī)模明顯提升。

韓國(guó)韓中聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)樸勝贊在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，目前中國(guó)游客赴韓旅游與2019年前相比其實(shí)變化很大，“之前都是10~20人，甚至人數(shù)更多的團(tuán)隊(duì)游為主，現(xiàn)在自由行趨勢(shì)非常明顯。中國(guó)游客選擇的韓國(guó)旅游目的地也更多樣化，不僅僅局限在濟(jì)州島、首爾等地?！彼硎?，樂(lè)見(jiàn)中國(guó)游客通過(guò)實(shí)地走訪韓國(guó)，加深民間的往來(lái)與互動(dòng)。

世界旅游業(yè)理事會(huì)（WTTC）數(shù)據(jù)顯示，今年旅游業(yè)對(duì)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)將高達(dá)96.2萬(wàn)億韓元，占經(jīng)濟(jì)總量的4.3%，到2034年將提升至5%。

目前韓國(guó)旅游業(yè)界正在觀望，中國(guó)游客帶來(lái)的“春節(jié)紅利”能否貫穿今年全年。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年來(lái)韓中國(guó)游客人數(shù)可能達(dá)到615萬(wàn)人次。