據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，在春節(jié)檔帶動下，我國2026年度電影總票房已超83億元，廣東以超9.5億元票房穩(wěn)居全國第一票倉。尤其值得一提的是，廣東實現(xiàn)了春節(jié)檔對江蘇的票房反超，5年后重登春節(jié)檔票房冠軍寶座。

年度票房連續(xù)24年位居全國第一，我們大抵習(xí)以為常，春節(jié)檔登頂則已暌違多年。這并非偶然的市場波動，而是廣東以政策為牽引、以內(nèi)容為核心、以灣區(qū)為抓手，主動作為深耕電影消費(fèi)生態(tài)的必然結(jié)果。

省級層面統(tǒng)籌部署政策賦能，多部門推出八大新春觀影福利，各地市扎實落地推動業(yè)態(tài)協(xié)同，讓電影消費(fèi)跳出單一票房增長，成為撬動區(qū)域消費(fèi)的重要支點。這背后，是對消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)把握，更是對文旅融合、業(yè)態(tài)協(xié)同的深度實踐。

火爆的春節(jié)檔影院。羊城晚報記者柳誠攝

地域內(nèi)容的精準(zhǔn)布局，為票房突圍奠定了核心基礎(chǔ)。原汁原味的粵語喜劇《夜王》采用了極具創(chuàng)新性的“區(qū)域試點、階梯式擴(kuò)映”發(fā)行策略，憑借強(qiáng)地域共鳴，在廣東各城斬獲高排片與高票房，成為票房反超的關(guān)鍵增量；全程在深圳拍攝的《驚蟄無聲》以本土地標(biāo)取景引發(fā)市民共情和游客打卡，票房穩(wěn)居檔期前列；廣東經(jīng)典IP《熊出沒·年年有熊》則牢牢占據(jù)親子賽道頭部，成為家庭觀影的剛需選擇。“全國大片+本土佳作+親子爆款”的多元內(nèi)容格局，疊加各種觀影優(yōu)惠補(bǔ)貼，充分釋放了本地觀影消費(fèi)的內(nèi)生動力。

大灣區(qū)融合縱深推進(jìn)，為票房增長開辟了跨境增量。隨著粵港澳生活圈加速融合，跨城觀影成為大灣區(qū)新春消費(fèi)新圖景。珠海憑借票價優(yōu)勢與多元觀影場景，成為澳門居民的觀影首選；深圳口岸商圈影院客流同比大幅增長，香港市民專程赴深觀看《驚蟄無聲》并打卡影片地標(biāo)，形成“電影+Citywalk”的跨境消費(fèi)新模式。一張電影票串聯(lián)起灣區(qū)城市群的人文互動，文化消費(fèi)成為大灣區(qū)融合的重要紐帶，也為廣東電影市場注入源源不斷的活力。

以“電影+”為核心的業(yè)態(tài)融合，則將票房紅利轉(zhuǎn)化為全域消費(fèi)動能。在八大新春觀影福利統(tǒng)籌下，廣東各地形成差異化的“票根經(jīng)濟(jì)”實踐：“致敬一線奮斗者——百場暖春電影公益放映”活動打造“公益觀影+新春關(guān)懷+鄉(xiāng)村振興”三重賦能模式；《馬到功成》聯(lián)合廣東科學(xué)中心打造“3D巨幕觀影+主題展覽+互動體驗”科普嘉年華，配套發(fā)行地鐵珍藏卡，帶動廣東科學(xué)中心新春觀眾量同比增長14%以上；珠海將觀影與火鍋、奶茶、美甲等消費(fèi)以及文旅、閱讀、科普、運(yùn)動聯(lián)動，推出“一票多享”福利；中山推行“一張票根游中山”，實現(xiàn)觀影與景區(qū)和商圈消費(fèi)的深度捆綁；深圳結(jié)合240小時過境免簽政策，推出境外游客“電影+文旅”套餐。電影+的邊界不斷拓展，全方位融合場景使這個春節(jié)檔的廣東電影票不再是單一觀影憑證，而是一張跨業(yè)態(tài)、跨場景的消費(fèi)“通票”。

從內(nèi)容精準(zhǔn)適配到灣區(qū)跨境聯(lián)動，再到“票根經(jīng)濟(jì)”全域落地，廣東的春節(jié)檔實踐摸索出了一條創(chuàng)新路徑：以文化消費(fèi)為切入點，通過政策賦能、業(yè)態(tài)融合與區(qū)域協(xié)同，實現(xiàn)文化活力與實體經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。電影消費(fèi)不僅撐起了檔期票房冠軍，更成為激發(fā)大灣區(qū)消費(fèi)活力、推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的重要抓手。這是廣東重返春節(jié)檔票房榜榜首的核心邏輯。

文 | 羊城晚報評論員 林如敏