來源：新藍(lán)網(wǎng)

“朋友們，過年看電影了嗎？”

馬年春節(jié)，不少觀眾選擇以光影為伴，解鎖新年的獨特儀式感。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日22時，2026年春節(jié)檔電影總出票數(shù)量達(dá)到1.2億張，觀影共計435萬場，刷新國內(nèi)春節(jié)檔觀影場次歷史紀(jì)錄。

據(jù)央視新聞，2026年春節(jié)檔總票房以57.52億元的成績收官，2026年年度電影總票房（含預(yù)售）突破83億元。與此同時，2026年中國電影市場累計票房超12億美元，超越北美票房成績，暫列全球單一市場票房第一。

類型豐富的春節(jié)檔影片不僅為觀眾呈現(xiàn)了豐富多彩的銀幕盛宴，也引發(fā)觀眾“跟著電影去旅行”，帶動線上線下的消費。

2026年春節(jié)檔票房前三出爐

多個數(shù)據(jù)亮眼

今年春節(jié)檔從臘月二十八持續(xù)至正月初七，共9天，被稱為“史上最長春節(jié)檔”。共有6部新片于大年初一集中上映，類型涵蓋喜劇、武俠、諜戰(zhàn)、動畫、科幻等。

影片方面，《飛馳人生3》以29.27億元票房領(lǐng)跑春節(jié)檔，經(jīng)典IP續(xù)寫“驕人”戰(zhàn)績，震撼視聽彰顯大片視效，工業(yè)化水準(zhǔn)展現(xiàn)強大的“中國拍攝技術(shù)”；《驚蟄無聲》，聚焦國安題材，是首次呈現(xiàn)的“中國特色故事”，票房超8.6億元，位列春節(jié)檔第二名；獨一無二的“中國電影類型”武俠動作片《鏢人》，以8.06億元票房實現(xiàn)口碑叫好，在新疆實景拍攝的“風(fēng)、沙、火、雪、夜”場景，勾勒出蒼茫遼闊的“中國式審美”，將武俠硬核質(zhì)感與國風(fēng)底蘊完美融合。

“帶爸媽看了《飛馳人生3》，看得熱血沸騰，還看了《鏢人》，感覺武打部分特別精彩，總體感覺春節(jié)檔電影質(zhì)量很高，而且觀眾也很買賬，電影院人真的蠻多的?！庇^眾張女士說。

地域分布上，江蘇、廣東、山東、浙江、河南為票房前五省份；上海、北京、廣州、成都、深圳為票房前五城市。此外，三、四線城市票房占比高達(dá)53.4%，創(chuàng)歷年春節(jié)檔新高。

觀眾方面，過去三年春節(jié)檔女性觀眾占比極為突出，均超過60%，今年春節(jié)檔男性觀眾占比顯著增長，《飛馳人生3》《鏢人》等影片熱映，有效拉動了男性觀眾的觀影熱情，使得今年春節(jié)檔電影市場男女比例更加均衡。

總的來說，此次中國電影市場暫列全球單一市場票房第一，并非偶然的數(shù)字超越，而是中國電影創(chuàng)作實力、市場潛力、產(chǎn)業(yè)生態(tài)積淀的必然結(jié)果。

“電影+”縱深升級

票根經(jīng)濟(jì)“馬”力全開

電影價值，不只在銀幕本身。

一張電影票串聯(lián)起的，不僅是闔家團(tuán)圓的光影時光，更是拉動消費、激活文旅、傳遞文化的全產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)。

如今，票根玩法越來越多樣，各地紛紛聯(lián)動文創(chuàng)、食宿、文旅、民俗資源，一“票”暢享，用光影串聯(lián)起更多的消費業(yè)態(tài)。

在浙江，“跟著電影游浙江品美食”活動覆蓋全省11個設(shè)區(qū)市563家商戶，消費者憑電影票根即可在餐飲、景區(qū)、酒店享受優(yōu)惠。湖南、河南推出憑票根享餐飲、零售專屬優(yōu)惠活動；央視新聞聯(lián)合華潤萬象推出的“2026光影萬象”電影+消費活動，憑電影票根，就能在指定萬象商業(yè)購物中心的眾多知名品牌，享受限量折扣或權(quán)益……

小小票根堪稱春節(jié)的“年味通行證”，激活新春消費潛力，推動電影“流量”轉(zhuǎn)化為消費“增量”。

線上內(nèi)容帶火線下消費

“跟著電影去旅游”成新潮流

時代向上，光影向前。

銀幕之外，優(yōu)質(zhì)影片正在將觀影流量轉(zhuǎn)化為線下消費增量。

因《驚蟄無聲》約90%的場景在深圳拍攝，影片上映后，社交平臺出現(xiàn)《驚蟄無聲》深圳Citywalk路線攻略，多個取景地成為觀眾打卡的熱門目的地。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，深圳文旅預(yù)訂量同比上年增長77%。上海推出“電影之城新春路書”活動，聯(lián)動上海影視樂園、上海電影博物館及城市地標(biāo)，提供了一份兼具創(chuàng)意與價值的“上海春節(jié)玩樂指南”。

從票根經(jīng)濟(jì)到取景地打卡，一張電影票正成為撬動假日消費的新支點。

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔表示，節(jié)日消費是觀察消費趨勢的重要窗口。今年春節(jié)假期，除了電影外，旅游、餐飲、家電等消費一派紅火，供需兩旺，彰顯了我國消費市場的旺盛活力，這股強勁的節(jié)日消費暖流，將為經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好注入強勁動力。

（中國藍(lán)新聞綜合 央視新聞 上海證券報 工人日報）