2月23日，抖音生活服務(wù)發(fā)布2026年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)。2月14日至2月22日，在“團(tuán)圓歡聚”與“文旅過(guò)年”熱潮帶動(dòng)下，非遺體驗(yàn)、餐飲堂食、休閑娛樂(lè)、異地住宿、民俗旅游、運(yùn)動(dòng)健身等多類(lèi)消費(fèi)迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，與去年春節(jié)同期相比，今年春節(jié)期間抖音團(tuán)圓飯?zhí)撞陀唵瘟吭鲩L(zhǎng)216%，“非遺+市集”團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)高達(dá)764%，三線(xiàn)及以下城市團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)66%，新春消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元升級(jí)、全域火熱的新態(tài)勢(shì)。

線(xiàn)下消費(fèi)全線(xiàn)增長(zhǎng)，地方風(fēng)味勾勒年味圖景

2026年春節(jié)，線(xiàn)下消費(fèi)市場(chǎng)“馬力全開(kāi)”，大眾消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間堅(jiān)持營(yíng)業(yè)的“春節(jié)不打烊”商家數(shù)量同比增長(zhǎng)33%，相應(yīng)商家銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了65%。

春節(jié)期間，外出堂食成為大眾歡度新春、聚餐聚會(huì)的主流選擇之一。數(shù)據(jù)顯示，假期期間3-6人小家庭團(tuán)圓套餐同比增長(zhǎng)61%。除夕當(dāng)天，年夜飯抖音團(tuán)購(gòu)套餐訂單量同比增長(zhǎng)245%。地方菜成為最受抖音網(wǎng)友歡迎的年夜飯餐飲品類(lèi)，除夕當(dāng)天地方菜團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)343%。

各地特色美食在假期持續(xù)走俏，腌篤鮮、白切雞、貴州烙鍋的抖音團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)242%、217%和199%，銅鍋涮肉、東坡肉、北京烤鴨、汽鍋雞等特色菜品也均實(shí)現(xiàn)漲幅翻倍，分別為153%、132%、123%和115%，地道風(fēng)味勾勒出團(tuán)圓餐桌上的新圖景。

返鄉(xiāng)過(guò)年與旅游異地過(guò)年雙重需求疊加，推動(dòng)酒店住宿消費(fèi)迎來(lái)一波熱潮。不少年輕人選擇返鄉(xiāng)后入住酒店，也有越來(lái)越多家庭選擇異地出游過(guò)年。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，酒店賓館、客棧民宿抖音團(tuán)購(gòu)量分別同比增長(zhǎng)94%和88%。

同時(shí)，休閑消費(fèi)與品質(zhì)消費(fèi)同步升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間足療按摩、商超購(gòu)物券、黃金、燈會(huì)廟會(huì)等品類(lèi)團(tuán)購(gòu)訂單量漲幅也均超60%。長(zhǎng)假期間，“健身大拜年”點(diǎn)燃新春運(yùn)動(dòng)熱情，羽毛球館、游泳館、網(wǎng)球場(chǎng)、乒乓球館團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)132%、89%、71%和69%。棋牌室、KTV、洗浴中心、溫泉等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所的銷(xiāo)售額也分別增長(zhǎng)了75%、70%、50%和32%。購(gòu)物休閑與運(yùn)動(dòng)健身相結(jié)合，不斷豐富大眾歡度新春的消費(fèi)選擇。

上海、鄭州、北京等消費(fèi)力持續(xù)強(qiáng)勁，三線(xiàn)及以下城市成增長(zhǎng)引擎

2026年春節(jié)，“返鄉(xiāng)游”與“異地游”形成的雙重客流，持續(xù)拉動(dòng)三線(xiàn)及以下城市消費(fèi)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，三線(xiàn)及以下城市抖音團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)66%，購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)57%。

其中，河南開(kāi)封、山西運(yùn)城、山東泰安、江西上饒和廣西玉林?jǐn)?shù)據(jù)亮眼，團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額增幅分別達(dá)到140%、119%、118%、116%和115%。浙江湖州、江蘇宿遷、貴州遵義、海南三亞等地也均實(shí)現(xiàn)了超過(guò)或接近90%的高速增長(zhǎng)。

從城市消費(fèi)力來(lái)看，上海、鄭州、北京、成都、福州、廣州、廈門(mén)、武漢、南京、杭州位列春節(jié)抖音團(tuán)購(gòu)城市消費(fèi)力TOP10，頭部城市持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

年輕人正成為新年味的主理人，以“悅?cè)藧偧骸钡南M(fèi)態(tài)度拓寬假日經(jīng)濟(jì)邊界。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期Z世代下單的抖音團(tuán)購(gòu)量同比增長(zhǎng)65%，其中拼豆、寵物寄養(yǎng)、攀巖等新興體驗(yàn)類(lèi)團(tuán)購(gòu)訂單量分別增長(zhǎng)9018%、348%、118%。

同時(shí)，返鄉(xiāng)過(guò)年的年輕人選擇在酒店、洗浴中心舒適安放身心，帶動(dòng)小城酒店、泡湯汗蒸團(tuán)購(gòu)量同比增長(zhǎng)84%和48%，在團(tuán)圓與自我表達(dá)間找到了新的平衡。

“非遺+”成消費(fèi)新熱點(diǎn)，“新中式樂(lè)園”沉浸文化體驗(yàn)受歡迎

今年春節(jié)，傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代旅游深度融合，“非遺+”模式打造出精彩紛呈的新春文化盛宴，而眾多頗具特色的“新中式樂(lè)園”，憑借沉浸式體驗(yàn)成為熱門(mén)的旅游目的地。

抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)表明，“非遺+市集”團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額同比大幅增長(zhǎng)764%，“非遺+演藝”團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)117%。其中，魚(yú)燈巡游和腰鼓的抖音團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額均增長(zhǎng)超10倍，分別達(dá)到1566%和1468%。簪花圍、英歌舞、三條簪同樣受熱捧，團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)338%、189%和120%，打鐵花、火龍、川劇等經(jīng)典非遺表演則同比增長(zhǎng)87%、49%和46%。

同時(shí)，集NPC互動(dòng)、民俗燈會(huì)、非遺表演于一體的“新中式樂(lè)園”備受青睞。綜合抖音POI地理錨點(diǎn)團(tuán)購(gòu)訂單量、網(wǎng)友互動(dòng)量等因素，河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城、河南開(kāi)封清明上河園、河北唐山河頭老街·大唐百戲園、山西運(yùn)城牛魔王逍遙谷、河南周口太昊陵景區(qū)、山東泰安新大宋不夜城、山西晉城司徒小鎮(zhèn)、山東淄博花燈齊彩城、河南鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)、廣西南寧青秀山風(fēng)景區(qū)成為今年春節(jié)最受抖音網(wǎng)友歡迎的景區(qū)TOP10。

這些景區(qū)通過(guò)還原歷史文化場(chǎng)景、引入真人互動(dòng)演藝、設(shè)計(jì)豐富的非遺民俗表演，成功吸引了大量游客前往線(xiàn)下體驗(yàn)，成為春節(jié)文旅消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

為在傳統(tǒng)佳節(jié)注入更多數(shù)字化互動(dòng)新趣味，平臺(tái)送禮玩法推出了“召喚新年守護(hù)神”特色活動(dòng)，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)帶有“可贈(zèng)送好友”標(biāo)簽的商品，在支付完成后可通過(guò)“贈(zèng)送好友”按鍵送出心意好禮。數(shù)據(jù)顯示，2月13日至20日，線(xiàn)上送禮訂單量同比增長(zhǎng)超64%，參與活動(dòng)的送禮用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)了58%。

抖音生活服務(wù)還特別啟動(dòng)了“春節(jié)不打烊”保障專(zhuān)項(xiàng)，節(jié)日期間7×24小時(shí)全天候響應(yīng)消費(fèi)者需求，加大賠付力度與處理速度；圍繞餐飲、景區(qū)、酒店、美業(yè)、影院等熱門(mén)消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化安心美、安心訂票、安心洗護(hù)等服務(wù)保障，讓消費(fèi)者放心下單、省心使用、安心消費(fèi)。