2026年這個(gè)長(zhǎng)達(dá)9天的春節(jié)假期，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)總量擴(kuò)容、結(jié)構(gòu)煥新的特點(diǎn)，智能產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎，服務(wù)消費(fèi)同步升溫。

商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，假期前四天，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年假期前四天增長(zhǎng)8.6%。

假期前三天，重點(diǎn)平臺(tái)智能穿戴設(shè)備銷售額增長(zhǎng)19.7%，其中，智能眼鏡增長(zhǎng)2.5倍，智能血糖儀增長(zhǎng)48.6%。服務(wù)消費(fèi)方面，重點(diǎn)平臺(tái)國內(nèi)游消費(fèi)增長(zhǎng)4.5%，重點(diǎn)平臺(tái)租車出行訂單量增長(zhǎng)26%。

中金公司研報(bào)稱，2026年春節(jié)消費(fèi)景氣度得到提升。長(zhǎng)假可能是一個(gè)重要原因。不過，在居民人均可支配收入和就業(yè)消費(fèi)信心均有待提高的背景下，未來消費(fèi)增速可能仍需政策支撐。

多個(gè)重點(diǎn)城市消費(fèi)“開門紅”

以舊換新、有獎(jiǎng)發(fā)票激發(fā)消費(fèi)活力

馬年春節(jié)期間，商務(wù)部聯(lián)合9部門策劃了“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)，為消費(fèi)者準(zhǔn)備了三大禮包——以舊換新、有獎(jiǎng)發(fā)票及金融支持，有效激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)活力。

2月24日，商務(wù)部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2月22日，2026年消費(fèi)品以舊換新惠及3053.2萬人次，帶動(dòng)銷售額2045.4億元。

有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)也在不少城市掀起熱潮，拉動(dòng)消費(fèi)。在浙江，假日期間，全省參與有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)人數(shù)累計(jì)超400萬人次，發(fā)放獎(jiǎng)金超5400萬元，帶動(dòng)消費(fèi)約15億元；在山東，春節(jié)期間，濟(jì)南、青島、煙臺(tái)三市共有32.7萬人參加了有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)，提交有效發(fā)票138.1萬張，涉及消費(fèi)總金額近5.2億元；在泉州，有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)在2月14日至2月21日已累計(jì)派發(fā)中獎(jiǎng)紅包近千萬元，直接拉動(dòng)消費(fèi)超1.5億元。

在多項(xiàng)促消費(fèi)政策助力之下，多個(gè)重點(diǎn)城市的馬年春節(jié)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“開門紅”。其中，北京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷售額達(dá)84.5億元，實(shí)體商業(yè)同比增長(zhǎng)12.4%，60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超5100萬人次，入境游客“購”類消費(fèi)金額暴漲73.2%；江蘇省餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，9天假期，全省餐飲收入突破183億元，同比增長(zhǎng)11.9%，日均增長(zhǎng)額創(chuàng)近五年新高；廣州市文化廣電旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期廣州接待游客近2010萬人次，文旅消費(fèi)總額為201億元，同比分別增長(zhǎng)9.3%、11.6%。

新消費(fèi)趨勢(shì)打開全年擴(kuò)內(nèi)需空間

智能眼鏡銷售額大漲、電影市場(chǎng)冷淡

在總量增長(zhǎng)的同時(shí)，春節(jié)假期消費(fèi)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化，綠色、智能消費(fèi)成為新風(fēng)口。

在2026年消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)中，智能、綠色產(chǎn)品需求旺盛，春節(jié)假期，重點(diǎn)平臺(tái)智能眼鏡、節(jié)水衛(wèi)浴器具銷售額分別增長(zhǎng)47.3%和23.2%。

此外，在春晚頻頻亮相的機(jī)器人，也引發(fā)了消費(fèi)者的關(guān)注。2月23日，京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（除夕至初五），機(jī)器人產(chǎn)品訪問用戶量同比提升超4倍，搜索“機(jī)器人”用戶增長(zhǎng)25倍。

國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期，包括掃地機(jī)器人、投屏電視等在內(nèi)的日用家電銷售收入同比增長(zhǎng)19%，機(jī)動(dòng)車充電銷售收入同比大幅增長(zhǎng)163.9%。

中信證券研報(bào)認(rèn)為，我國科技進(jìn)步成果不斷向消費(fèi)領(lǐng)域滲透，2025年AI應(yīng)用加速使智能消費(fèi)成為科技驅(qū)動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。2026年春節(jié)機(jī)器人集中亮相，或標(biāo)志著消費(fèi)形態(tài)與應(yīng)用場(chǎng)景正在由“技術(shù)展示型”向“場(chǎng)景體驗(yàn)型”過渡，智能穿戴等終端產(chǎn)品或?qū)⑹艿绞袌?chǎng)關(guān)注。

此外，寵物消費(fèi)在春節(jié)假期也有所增長(zhǎng)。網(wǎng)商銀行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間寵物寄養(yǎng)、美容服務(wù)等需求激增，全國寵物店?duì)I業(yè)額同比增長(zhǎng)61.6%。

相較火熱的商品和服務(wù)消費(fèi)，2026年春節(jié)假期的電影消費(fèi)市場(chǎng)略顯冷淡。國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2月24日9時(shí)，2026年春節(jié)檔票房收入為57.52億元，觀影人次達(dá)1.20億。其中，《飛馳人生3》以29.27億元的票房領(lǐng)跑。

據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔總票房同比下降39.5%，創(chuàng)8年來春節(jié)檔票房新低。檔期內(nèi)，僅大年初一單日票房超10億元。

浙商證券研報(bào)此前預(yù)測(cè)，2026年春節(jié)檔票房有望對(duì)標(biāo)2024年80億元的水平，顯然，實(shí)際情況遠(yuǎn)不及預(yù)期。

浙商證券研報(bào)分析稱，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因包括缺乏現(xiàn)象級(jí)爆款、題材圈層化影響、口碑傳播節(jié)奏滯后及碎片化娛樂方式分流等。

不過，整體來看，盡管電影等部分行業(yè)表現(xiàn)不及預(yù)期，居民消費(fèi)信心仍待進(jìn)一步修復(fù)，但依托政策發(fā)力與消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，2026年馬年春節(jié)假期的消費(fèi)市場(chǎng)整體回暖，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)向高品質(zhì)、智能化、體驗(yàn)化升級(jí)。春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的積極變化，既為一季度經(jīng)濟(jì)“開門紅”奠定了基礎(chǔ)，也為全年擴(kuò)內(nèi)需打開了空間。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 潘亦純

編輯 岳彩周

校對(duì) 穆祥桐