2月17日，大年初一，央視總臺(tái)春晚宜賓分會(huì)場(chǎng)拍攝地游人如織。伍雪梅攝

　　2026年“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”，更充裕的團(tuán)聚時(shí)間不僅拉長(zhǎng)了年味的余韻，更點(diǎn)燃了多元化的消費(fèi)熱潮。2月23日，華西都市報(bào)、封面新聞?dòng)浾邚亩嗉一ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)獲悉，今年春節(jié)，北京、成都、上海、廣州、深圳等城市依舊是全國(guó)游客最喜愛(ài)的國(guó)內(nèi)目的地，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的旅游吸引力。

搭建新場(chǎng)景
四川消費(fèi)市場(chǎng)“馬力十足”

　　2月23日，四川省商務(wù)廳公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全省各大商圈、購(gòu)物中心、步行街等消費(fèi)載體圍繞假期消費(fèi)需求，通過(guò)搭建場(chǎng)景、打折讓利等方式吸引客流，全省監(jiān)測(cè)的411家零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額27.8億元，同比增長(zhǎng)10.9%。全省120個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景吸引客流超5600萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超46億元，人氣高漲。
　　隨著過(guò)境免簽、支付便利化等利好政策持續(xù)釋放活力，越來(lái)越多的外國(guó)人來(lái)中國(guó)過(guò)年。2月17日，大年初一，成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)迎來(lái)60多個(gè)入境航班密集落地，位列全國(guó)第一梯隊(duì)。成都穩(wěn)居全國(guó)入境消費(fèi)熱門(mén)城市第4。
　　成都對(duì)游客的巨大吸引力，在OTA（在線(xiàn)旅游）平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)中得到印證。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，北京、成都、上海、廣州、深圳、哈爾濱、三亞、西安、重慶、福州、廈門(mén)、武漢等城市依舊是全國(guó)游客最喜愛(ài)的國(guó)內(nèi)目的地。在美團(tuán)發(fā)布的《2026春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告》中，成都位列熱門(mén)旅游目的地Top3。
　　途牛平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自駕游熱門(mén)目的地中，上海、廣州、北京、三亞、南京、成都位居前列；境內(nèi)酒店預(yù)訂方面，北京、廣州、上海、成都、廈門(mén)等酒店預(yù)訂熱度排名靠前。相關(guān)目的地的親子度假、主題酒店、特色民宿等成為大眾熱門(mén)選擇。

文旅新動(dòng)能
宜賓文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)56%

　　除北京主會(huì)場(chǎng)外，今年央視總臺(tái)春晚還設(shè)立了黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會(huì)場(chǎng)，讓不少觀眾在節(jié)目后直接“按圖索驥”去旅行。
　　美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，宜賓文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)56%，合肥同比增長(zhǎng)30%；義烏則躋身為春節(jié)文旅熱度最高的縣級(jí)市。
　　聚焦宜賓，央視總臺(tái)春晚宜賓分會(huì)場(chǎng)取景地——長(zhǎng)江公園、萬(wàn)象宜賓天地等地標(biāo)迅速“出圈”，成為春節(jié)名副其實(shí)的“頂流”打卡地。春節(jié)假期，來(lái)自全國(guó)各地的游客紛至沓來(lái)，打卡春晚同款美景，體驗(yàn)同款民俗，在光影交織中感受“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城”的獨(dú)特魅力。
　　春節(jié)假期，文旅市場(chǎng)熱度全面增長(zhǎng)，非遺游、家庭游持續(xù)升溫，大眾在燈火闌珊處尋年味。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年南方的燈會(huì)與非遺表演同樣火爆，其中自貢訂單量同比增長(zhǎng)20%。
　　同時(shí)，美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，“夜游”“非遺”搜索量同比增長(zhǎng)21%、34%；洛邑古城、萬(wàn)歲山武俠城、西安城墻·碑林歷史文化景區(qū)、自貢·中華彩燈大世界、老君山風(fēng)景名勝區(qū)、洛陽(yáng)龍鳳山景區(qū)、泰山風(fēng)景名勝區(qū)、清明上河園、瘦西湖、滕王閣為春節(jié)期間夜游景區(qū)Top10。

感受中國(guó)年
成都成入境游排名第四的城市

中國(guó)春節(jié)對(duì)外國(guó)友人也有著巨大的吸引力。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年赴中國(guó)旅游的游客中，來(lái)自英國(guó)、俄羅斯、加拿大、美國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)家的游客尤為鐘愛(ài)中國(guó)年，成為春節(jié)期間入境游的主要客源國(guó)。外國(guó)游客不再滿(mǎn)足于走馬觀花的“打卡”，而是選擇更長(zhǎng)時(shí)間停留，沉浸式體驗(yàn)中國(guó)文化。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，在華游玩時(shí)長(zhǎng)4至7天的游客人數(shù)同比增加18%，停留7天以上的深度游游客同比增長(zhǎng)了12%。成都成為全國(guó)入境游排名第四的城市。
　　更長(zhǎng)假期也讓中國(guó)游客得以有更充沛的時(shí)間去看世界。微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，馬年春節(jié)，“生肖游”成為超長(zhǎng)假期出行的新時(shí)尚。帶“馬”字的目的地?zé)岫雀邼q，除了去馬耳他、羅馬尼亞感受異國(guó)風(fēng)情，馬來(lái)西亞與馬爾代夫更是實(shí)實(shí)在在地迎來(lái)大撥中國(guó)游客。數(shù)據(jù)顯示，馬來(lái)西亞、馬爾代夫線(xiàn)下交易消費(fèi)金額同比分別大漲131%和186%，馬來(lái)西亞小程序春節(jié)期間交易金額同比增長(zhǎng)超140%。
　　飛豬數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)假期，出境游機(jī)票、酒店、當(dāng)?shù)赝鏄?lè)訂單量均保持30%以上的同比增速，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)以及“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)的東南亞國(guó)家依然是出境游熱門(mén)目的地，阿曼、哈薩克斯坦、南非、卡塔爾、阿根廷等中長(zhǎng)線(xiàn)出境游目的地保持較快增速，訂單量同比增長(zhǎng)均超過(guò)兩倍。

重塑消費(fèi)習(xí)慣
更多的人將AI視為“出行參謀”

　　AI為新春增添別樣年味。今年春節(jié)期間，越來(lái)越多的人將AI視為“出行參謀”。讓AI幫忙下單餐飲、訂機(jī)酒、買(mǎi)電影票成為新風(fēng)向，其中AI預(yù)訂旅行服務(wù)迎來(lái)大爆發(fā)。春節(jié)假期，飛豬AI訂單量比節(jié)前增長(zhǎng)了800%以上，簡(jiǎn)單實(shí)惠的AI訂門(mén)票最受歡迎，訂單量大增超24倍。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2月12日至22日，AI管家“小團(tuán)”已幫助用戶(hù)校驗(yàn)5.5億次商家信息。餐飲堂食與休閑玩樂(lè)成為咨詢(xún)最多的兩大消費(fèi)場(chǎng)景，用戶(hù)問(wèn)詢(xún)機(jī)票推薦時(shí)，近五成用戶(hù)需要AI幫忙找出最優(yōu)惠機(jī)票。
　　千問(wèn)發(fā)布的數(shù)據(jù)也證明了AI在這個(gè)假期的火爆，春節(jié)期間，用戶(hù)“一句話(huà)下單”近2億次，下單購(gòu)買(mǎi)了超3000噸雞蛋，相當(dāng)于一個(gè)中等縣城居民一年的雞蛋消耗量；同時(shí)，用戶(hù)總計(jì)下單了5500萬(wàn)杯奶茶和3516萬(wàn)杯果茶，咖啡銷(xiāo)量也達(dá)到了1138萬(wàn)杯。
　　專(zhuān)家指出，AI在這個(gè)春節(jié)進(jìn)入大規(guī)模應(yīng)用階段，背后呈現(xiàn)多種趨勢(shì)：一是消費(fèi)場(chǎng)景革新，AI從“參謀”升級(jí)為“代執(zhí)行者”，對(duì)話(huà)式交互簡(jiǎn)化決策鏈路，驅(qū)動(dòng)下沉市場(chǎng)爆發(fā)；二是供應(yīng)鏈智能化，海量“一句話(huà)下單”數(shù)據(jù)倒逼平臺(tái)優(yōu)化物流調(diào)度與庫(kù)存管理，提升履約效率；三是流量入口重構(gòu)，AI成為新的消費(fèi)觸點(diǎn)，打破傳統(tǒng)搜索依賴(lài)，重塑用戶(hù)習(xí)慣。巨頭布局印證AI正從工具升級(jí)為電商基礎(chǔ)設(shè)施，以技術(shù)普惠推動(dòng)消費(fèi)普惠，釋放縣域經(jīng)濟(jì)潛力，預(yù)示“AI驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)新基建”時(shí)代來(lái)臨。
　　華西都市報(bào)-封面新聞?dòng)浾邚堅(jiān)轿鯕W陽(yáng)宏宇易弋力