借微短劇之力塑江蘇文旅IP新優(yōu)勢(shì)

□ 苗云輝

當(dāng)微短劇成為大眾文娛消費(fèi)的重要組成，當(dāng)?shù)胤轿穆肐P打造進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，江蘇以政策為引、以文化為根，推動(dòng)微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，既是順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流的必然選擇，更是激活地域文化生命力的創(chuàng)新實(shí)踐。要讓微短劇真正成為文旅IP的“放大器”“催化劑”，需跳出簡(jiǎn)單的場(chǎng)景植入思維，構(gòu)建從文化挖掘到內(nèi)容創(chuàng)作、從傳播引流到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的完整生態(tài)鏈，讓江蘇文旅IP在小屏幕上鮮活起來(lái)，在大地上扎根生長(zhǎng)。

江蘇非遺題材微短劇《金箔奇緣》

一是深挖文化基因，讓短劇成為文旅IP的精神載體，是高質(zhì)量融合的核心根基。

江蘇文旅資源豐富多元，既有小橋流水的江南意蘊(yùn)，也有楚漢雄風(fēng)的歷史厚重；既有運(yùn)河帆影的千年回響，也有現(xiàn)代都市的創(chuàng)新活力。這些文化資源不能僅作為短劇的背景板，而應(yīng)成為故事的靈魂與內(nèi)核。微短劇要實(shí)現(xiàn)對(duì)文旅IP的有效賦能，首先要做足文化挖掘的功課，讓每一部作品都承載獨(dú)特的地域文化基因。

文化挖掘需注重系統(tǒng)性與差異性?？山M建由文史專家、非遺傳承人、本土作家組成的創(chuàng)作智囊團(tuán)，對(duì)各地文化資源進(jìn)行地毯式梳理，從歷史典故、民間傳說(shuō)、非遺技藝、民俗風(fēng)情中萃取核心元素，構(gòu)建江蘇文旅文化基因庫(kù)。不同區(qū)域應(yīng)突出自身特色，避免同質(zhì)化表達(dá)：蘇南地區(qū)可聚焦吳文化、園林文化、水鄉(xiāng)風(fēng)情，通過(guò)劇中人物的生活場(chǎng)景、言談舉止，自然流露江南的溫婉雅致；蘇中地區(qū)可深挖運(yùn)河文化、鹽商文化的精神內(nèi)涵，展現(xiàn)南北文化交融的獨(dú)特氣質(zhì)；蘇北地區(qū)可圍繞楚漢文化、紅色文化、鄉(xiāng)村振興實(shí)踐，傳遞豪邁大氣的精神風(fēng)貌。這種差異化挖掘能讓江蘇文旅IP矩陣更加立體豐滿，每個(gè)區(qū)域都有專屬的“短劇名片”。

文化表達(dá)需實(shí)現(xiàn)具象化與情感化。避免將文化符號(hào)簡(jiǎn)單堆砌，而是讓文化元素融入劇情肌理，成為人物行為的內(nèi)在邏輯。就像泗洪文旅微短劇將非遺技藝與三代女性的情感聯(lián)結(jié)相結(jié)合，讓文化不再是冰冷的知識(shí)點(diǎn)，而是有溫度、有生命力的情感載體。可以讓園林匠人在劇中傳承造園技藝，讓運(yùn)河船工在故事中訴說(shuō)航運(yùn)傳奇，讓非遺傳承人在情節(jié)推進(jìn)中展現(xiàn)技藝魅力，讓觀眾通過(guò)劇情與文化產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而對(duì)文化背后的地域產(chǎn)生向往。唯有如此，微短劇才能超越單純的宣傳功能，成為承載江蘇文旅精神內(nèi)核的“文化芯片”。

鹽城公安首部微短劇《逆襲吧！新警》

二是創(chuàng)新敘事表達(dá)，讓短劇成為文旅IP的傳播橋梁，是高質(zhì)量融合的關(guān)鍵路徑。

微短劇的核心優(yōu)勢(shì)在于短小精悍、節(jié)奏緊湊、傳播力強(qiáng)，能夠快速抓住觀眾注意力。但要實(shí)現(xiàn)對(duì)文旅IP的深度傳播，不能止步于“爽點(diǎn)”“看點(diǎn)”的營(yíng)造，而應(yīng)在敘事表達(dá)上實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性與傳播性的統(tǒng)一，讓觀眾在沉浸劇情的同時(shí)，自然而然地接受文旅IP的文化熏陶。

敘事視角應(yīng)貼近大眾情感。宏大的文化主題需要通過(guò)微觀的個(gè)體故事來(lái)呈現(xiàn)，避免空洞的文化說(shuō)教?？刹捎闷胀ㄈ说囊暯牵瑢⑽穆迷厝谌肴粘Ｉ顖?chǎng)景：或是年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在修復(fù)古宅、傳承非遺的過(guò)程中展現(xiàn)家鄉(xiāng)之美；或是游客在旅行中邂逅的溫暖故事，通過(guò)所見(jiàn)所聞?wù)宫F(xiàn)地域風(fēng)情；或是跨時(shí)空的情感聯(lián)結(jié)，讓古代與現(xiàn)代對(duì)話，凸顯文化的傳承與延續(xù)。這種貼近生活的敘事方式，能讓觀眾產(chǎn)生代入感，使文旅IP的傳播更具親和力。

敘事結(jié)構(gòu)應(yīng)實(shí)現(xiàn)節(jié)奏與深度的平衡。微短劇時(shí)長(zhǎng)有限，需在短時(shí)間內(nèi)構(gòu)建起完整的故事框架、塑造鮮明的人物形象?？刹捎谩靶∏锌凇⒋笾黝}”的敘事策略，以一個(gè)具體的事件、一段真摯的情感為切入點(diǎn)，巧妙融入文旅元素。比如圍繞一場(chǎng)非遺技藝比賽展開(kāi)劇情，既展現(xiàn)技藝的精妙絕倫，又呈現(xiàn)舉辦地的人文風(fēng)光；通過(guò)一次鄉(xiāng)村尋寶之旅，串聯(lián)起當(dāng)?shù)氐臍v史遺跡、民俗活動(dòng)與特色物產(chǎn)。同時(shí)，要注重?cái)⑹碌牧舭着c延伸，在劇情結(jié)尾留下懸念或引發(fā)思考，引導(dǎo)觀眾主動(dòng)探尋故事背后的文旅資源，實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)觀看”到“主動(dòng)了解”的轉(zhuǎn)變。

敘事語(yǔ)言應(yīng)兼具地域特色與時(shí)代氣息。適當(dāng)運(yùn)用方言俚語(yǔ)、地方諺語(yǔ)，讓人物形象更鮮活，地域辨識(shí)度更強(qiáng)；融入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與現(xiàn)代表達(dá)方式，拉近與年輕觀眾的距離。語(yǔ)言表達(dá)要避免刻意雕琢，保持質(zhì)樸自然的風(fēng)格，就像江蘇的水土一樣，溫潤(rùn)而有力量，讓文旅IP的傳播既有文化底蘊(yùn)，又不失時(shí)代活力。

由浦口文旅集團(tuán)與南山光影聯(lián)合打造的《除卻巫山不是云》

三是構(gòu)建傳播矩陣，讓短劇成為文旅IP的引流引擎，是高質(zhì)量融合的重要支撐。

好的內(nèi)容需要有效的傳播才能發(fā)揮最大價(jià)值。江蘇應(yīng)整合各類傳播資源，構(gòu)建全方位、多層次、廣覆蓋的傳播矩陣，讓微短劇承載的文旅IP觸達(dá)更多受眾，實(shí)現(xiàn)從線上熱度到線下流量的轉(zhuǎn)化。

強(qiáng)化平臺(tái)協(xié)同傳播。充分利用主流媒體的公信力與傳播力，借助省級(jí)衛(wèi)視、官方新媒體平臺(tái)進(jìn)行重點(diǎn)推廣，提升文旅IP的權(quán)威性與影響力；深度合作短視頻平臺(tái)、短劇App等垂直渠道，通過(guò)算法推薦、話題運(yùn)營(yíng)、挑戰(zhàn)賽等形式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾；鼓勵(lì)本土網(wǎng)紅、旅游博主參與二次創(chuàng)作與傳播，分享劇中場(chǎng)景打卡體驗(yàn)、解讀文化背景，形成“官方推廣+民間自發(fā)”的傳播合力。

推動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)傳播。將短劇宣傳與線下文旅活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，在劇中核心場(chǎng)景舉辦開(kāi)機(jī)儀式、首映禮、粉絲見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)，讓觀眾近距離感受劇情氛圍與地域文化；根據(jù)劇情內(nèi)容復(fù)刻線下體驗(yàn)場(chǎng)景，如泗洪微短劇同步啟動(dòng)“蟹王爭(zhēng)霸賽”，實(shí)現(xiàn)“線上追劇+線下參與”的雙向互動(dòng)；推出微短劇拍攝線路，將劇中出現(xiàn)的文旅地標(biāo)、特色體驗(yàn)串聯(lián)起來(lái)，制作詳細(xì)的打卡攻略，引導(dǎo)觀眾將線上興趣轉(zhuǎn)化為線下旅行行為。

拓展海外傳播渠道。依托江蘇海外文化交流平臺(tái)，將兼具中國(guó)特色與江蘇元素的微短劇翻譯成多種語(yǔ)言，通過(guò)海外視頻平臺(tái)、文化中心等渠道推廣，讓江蘇文旅IP走向世界。在海外傳播過(guò)程中，要注重文化轉(zhuǎn)譯，用國(guó)際通用的敘事方式講述江蘇故事，避免文化隔閡，讓海外觀眾能夠理解并喜愛(ài)江蘇文化，提升江蘇文旅IP的國(guó)際影響力。

《十三太保之蘇超風(fēng)云》劇照

四是完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓短劇成為文旅IP的增值紐帶，是高質(zhì)量融合的長(zhǎng)遠(yuǎn)保障。

微短劇與文旅IP的融合不應(yīng)局限于內(nèi)容創(chuàng)作與傳播引流，更應(yīng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，讓文旅IP在融合發(fā)展中持續(xù)增值。

打造專業(yè)創(chuàng)作基地。按照全省統(tǒng)籌、各地特色發(fā)展的原則，建設(shè)一批微短劇創(chuàng)作拍攝基地，整合攝影棚、器材租賃、后期制作等資源，為創(chuàng)作者提供一站式服務(wù)。鼓勵(lì)各地將閑置廠房、古村落、景區(qū)景點(diǎn)改造為拍攝取景地，既降低創(chuàng)作成本，又能帶動(dòng)相關(guān)場(chǎng)地的活化利用。同時(shí)，培育本土創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與專業(yè)人才，通過(guò)舉辦創(chuàng)作培訓(xùn)班、劇本征集大賽等活動(dòng)，提升本地創(chuàng)作者的專業(yè)水平，形成“本土人才創(chuàng)本土故事”的良性循環(huán)。

推動(dòng)文旅消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新。以微短劇為契機(jī)，豐富文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，提升游客的體驗(yàn)感與參與度。在劇中核心場(chǎng)景設(shè)置非遺體驗(yàn)工坊，讓游客親身參與技藝制作；開(kāi)發(fā)劇中同款美食、文創(chuàng)產(chǎn)品，延伸文旅IP的消費(fèi)鏈條；打造夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景，將劇中的民俗表演、燈光景觀等還原呈現(xiàn)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新，讓游客從“走馬觀花”式游覽轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧疃润w驗(yàn)”式消費(fèi)，提升文旅IP的附加值。

建立長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)機(jī)制。成立微短劇與文旅融合發(fā)展專項(xiàng)基金，為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提供資金支持；建立作品評(píng)估體系，從文化內(nèi)涵、藝術(shù)水準(zhǔn)、傳播效果、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化等多個(gè)維度進(jìn)行考核，引導(dǎo)創(chuàng)作方向；加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，規(guī)范文旅IP的開(kāi)發(fā)與使用，避免無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)；定期舉辦微短劇文旅融合研討會(huì)、成果展，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)做法，推廣成功案例，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

總之，江蘇微短劇助力文旅IP打造，既是一場(chǎng)文化傳播的創(chuàng)新實(shí)踐，也是一次產(chǎn)業(yè)融合的深度探索。核心要義在于以文化為魂、以內(nèi)容為核、以傳播為翼、以產(chǎn)業(yè)為基，讓微短劇不再是孤立的文化產(chǎn)品，而是貫穿文旅IP挖掘、創(chuàng)作、傳播、轉(zhuǎn)化的全鏈條載體。