2026年1月，中國彩電市場的“寒意”還在延續(xù)。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2026年首月（即一月）國內(nèi)彩電市場整機(jī)出貨量為391萬臺(tái)，不僅相比去年一月下滑了11.5%，而且也是連續(xù)第七個(gè)月同比下降。

從數(shù)據(jù)上看，剛剛過去一月份國內(nèi)彩電市場可謂有點(diǎn)“開門不大吉”。對(duì)于2026年開年首月彩電市場“出師不利”的原因。

洛圖方面分析認(rèn)為，2026年國補(bǔ)雖延續(xù)，但首批625億元特別國債額度偏緊，且“僅覆蓋一級(jí)能效、補(bǔ)貼15%、單件上限1500元”的新政力度較2025年明顯減弱，難以形成大規(guī)模銷量拉動(dòng)；此外，疊加過去一年多的需求透支。可以說，多重因素疊加使得今年1月份彩電市場的整體需求進(jìn)一步下降。

不過，雖然銷量在持續(xù)探底的情況，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐還在加速。洛圖科技分析認(rèn)為，在過去的一月份國內(nèi)彩電市場最顯著的市場特性就是政策引導(dǎo)下，“產(chǎn)品升級(jí)”與“品牌格局”同步出現(xiàn)了一定的變化。

其中，在產(chǎn)品層面，受益于國補(bǔ)政策的刺激和推動(dòng)下，一級(jí)能效電視產(chǎn)品出貨量實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長，與此同時(shí)，市場零售均價(jià)、平均尺寸雙雙保持上漲，產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)持續(xù)在上漲。

頭部TOP3：出現(xiàn)新面孔

而在品牌層面，今年開年首月則是出現(xiàn)較大的“變化”。其中持續(xù)多年的頭部TOP3名單出現(xiàn)了“換將”格外引人關(guān)注。TCL、海信、創(chuàng)維躋身1月出貨量前三，而此前長期穩(wěn)居前三的小米則滑落至第四。

從出貨數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，TCL、海信、創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌（含子品牌）當(dāng)月合并出貨量約239萬臺(tái)，同比僅下降2.8%，跌幅遠(yuǎn)小于大盤，合并市占率高達(dá)61.1%，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。

TCL系以約90萬臺(tái)的出貨量穩(wěn)居榜首，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌綜合力和供應(yīng)鏈條上韌性，讓其開年第一個(gè)月就上榜第一。此外，創(chuàng)維的表現(xiàn)也特別值得關(guān)注，其在開年第一個(gè)月就時(shí)隔多年再度“上榜”行業(yè)前三，可謂為2026年開局打了一個(gè)“好樣”。

而曾經(jīng)霸榜的小米電視在2026年首月“失守”TOP3，這一方面與它“調(diào)結(jié)構(gòu)、推高端”的戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)，另一方面則是因?yàn)門CL、海信、創(chuàng)維等彩電巨頭積極發(fā)力，且市場整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不再以“低價(jià)”為主導(dǎo)，進(jìn)而使其銷量規(guī)模承壓。

創(chuàng)維多年后首次“入圍”行業(yè)前三，雖然這只是“月度周期”中的一份成績單，但卻對(duì)于創(chuàng)維來說卻是一次值得肯定的進(jìn)步。因?yàn)檫@預(yù)示著，創(chuàng)維在2026年開年便有了一個(gè)良好開端，這為其全年沖擊更好市場名次有了好的“開始”！

有行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，創(chuàng)維這一次在月度榜進(jìn)入前三，恰好與小米的戰(zhàn)略調(diào)整形成鮮明對(duì)比。這一變化的背后或?qū)㈩A(yù)示著今年創(chuàng)維和小米或?qū)鴥?nèi)、全球市場等兩個(gè)主流市場展開“正面較量”。其中，在國內(nèi)市場創(chuàng)維將和小米爭奪“第三”，而在全球市場則是和小米圍繞“全球第五”展開較量。

而在海外市場，創(chuàng)維正通過收購北美Funai業(yè)務(wù)、獲得松下日本以外區(qū)域品牌授權(quán)等動(dòng)作布局全球，此次躋身國內(nèi)前三，無疑為其沖擊全球TOP5的目標(biāo)也注入了強(qiáng)心劑。

在《視聽圈》看來，創(chuàng)維和小米在2026年圍繞國內(nèi)、海外市場的正面對(duì)壘和比拼，對(duì)于雙方而言，這場較量不僅是銷量的比拼，更是高端化能力、渠道布局與供應(yīng)鏈效率的綜合對(duì)決，將深刻影響未來彩電行業(yè)的頭部競爭格局的態(tài)勢(shì)。

換一個(gè)角度來看，中國品牌這樣正面之間“內(nèi)斗”，筆者希望可以更多一點(diǎn)。因?yàn)檫@側(cè)面反映中國彩電方案的“集體向上”。這種“內(nèi)斗”，恰恰是中國制造由“產(chǎn)品輸出”升級(jí)為“技術(shù)、品牌與方案輸出”的有力佐證。

二梯隊(duì)：海爾、長虹、康佳和華為竟然“集體逆增”

一月份在品牌格局走勢(shì)上，除了TOP3有“變化”之外，還有一個(gè)行業(yè)現(xiàn)象值得“關(guān)注”：那就是中腰部品牌二線陣營四個(gè)品牌竟然都逆勢(shì)增長了。

長虹和康佳三個(gè)品牌在1月的合并出貨量約為62萬臺(tái)，同比逆勢(shì)增長2.3%，合并市占率為15.8%。其中，海爾表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，當(dāng)月收獲3%左右的同比上漲。華為在1月的出貨量超過10萬臺(tái)，較去年同期有所增長。

對(duì)于，海爾、長虹、康佳、華為等第二梯隊(duì)品牌以及華為能在市場大跌中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長，核心原因之一便是基數(shù)偏低，在行業(yè)整體下行時(shí)更易實(shí)現(xiàn)銷量正向增長。同時(shí)，這些品牌沉淀多年的線下渠道滲透力成為關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，三四線及下沉市場的渠道布局扎實(shí)，觸達(dá)消費(fèi)群體更廣泛。加之春節(jié)促銷檔期的消費(fèi)刺激，線下購機(jī)需求釋放，貼合下沉市場的產(chǎn)品布局精準(zhǔn)承接了需求。

此外，外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦出貨量持續(xù)在數(shù)萬臺(tái)級(jí)低位徘徊，并沒有太多的“意外和驚喜”，邊緣者的角色更加明顯。

后記點(diǎn)評(píng)：2026年開年首月頭部TOP3就出現(xiàn)“換將”，這背后實(shí)質(zhì)是彩電行業(yè)進(jìn)入“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”轉(zhuǎn)型期的結(jié)果。在彩電行業(yè)進(jìn)入存量周期過程中，唯有兼具規(guī)模優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品升級(jí)能力與全球化布局的品牌，才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。2026年，隨著創(chuàng)維和小米的貼身肉搏，以及頭部品牌的持續(xù)發(fā)力，彩電行業(yè)的格局重構(gòu)，才剛剛開始。