作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：價格暴漲20倍，一頓飯吃掉過半工資，春節(jié)返鄉(xiāng)的打工人怎么也沒有想到，自己的錢包會被縣城老板們?nèi)绱丝窀睿?/strong>

大城市辛苦攢了一年錢的打工人，本準(zhǔn)備春節(jié)返鄉(xiāng)好好“享受”一把，給自己和家人過個好年。

可真正到了消費的時候，一眾返鄉(xiāng)打工人卻發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間縣城部分區(qū)域的物價，竟然比自己工作的一線城市還要高出不少。

自己辛苦在大城市存了一年的錢，別說“享受”了，不被縣城老板們“收割”完，就已是天大的福氣。畢竟在老家吃上一頓年夜飯，就足以吃掉自己過半的工資。

原以為辛苦在大城市攢了一年錢，可以風(fēng)風(fēng)光光衣錦還鄉(xiāng)的打工人，在買單面對縣城老板時才發(fā)現(xiàn)。

這哪里是什么衣錦還鄉(xiāng)，簡直就是被縣城的物價降維打擊，身上那點 “可憐” 的工資，可能都擋不住縣城老板們的首波收割。

當(dāng)返鄉(xiāng)打工人站在老家唯一一家咖啡店點單時才發(fā)現(xiàn)，在大城市隨處能點到的九塊九咖啡，在老家這家不知名咖啡品牌的菜單里，簡簡單單一杯美式就要幾十塊錢。

在上海用十幾塊就能買到的喜茶，回到老家想喝杯連鎖奶茶的返鄉(xiāng)人卻發(fā)現(xiàn)，找來找去只找到一家像樣的山寨奶茶店

一點單更是大吃一驚，一杯看起來平平無奇、還帶著一股奇怪香精味的奶茶，竟然要二三十塊一杯

最讓返鄉(xiāng)打工人印象深刻的還不止這些，年二十九晚上，那桌看起來八成菜品都是預(yù)制菜的年夜飯，在大城市平時可能只需要人均50的飯菜，作為年夜飯登場后價格竟然要四位數(shù)起步。

可以說這幾年春節(jié)返鄉(xiāng)的打工人日益發(fā)現(xiàn)，自己記憶中那個好吃不貴、十塊錢就能買上很多小吃的縣城老家，如今正因為逆天的物價變得越來越陌生

不少縣城老板，也在春節(jié)用一種原始又粗暴的方式，給返鄉(xiāng)打工人展示了一把什么叫做真正的“資本”。春節(jié)縣城的物價到底有多 “逆天”？

一頓飯吃掉打工人過半工資

普通襯衫也輕松破千

許多大城市打工人，在過年前的最后一天緊趕慢趕回到了老家。正當(dāng)不少人想趁著假期好好休息時，開始走動的七大姑八大姨，卻陸陸續(xù)續(xù)來到了家中

隨后不少年輕返鄉(xiāng)打工人，就有形無形中陷入了比工資、比結(jié)婚、比孩子的漩渦之中，面對著來自親戚們碎碎念般的心靈攻擊。

不少返鄉(xiāng)人趕忙逃離——選擇約上三五好友去縣城消費放松一番。沒想到剛躲過家里的心靈攻擊，到了縣城之后，又被老家的物價狠狠來了一波物理攻擊。

返鄉(xiāng)的打工人驚訝地發(fā)現(xiàn)，這個春節(jié)，讓他們恐懼的不止老家親戚的催婚攀比，還有縣城各大商鋪祭出的物價暴擊。

他們辛苦在大城市工作一年，才好不容易微鼓的錢包，短短幾天就在老家逆天的物價下 “大出血”。

比如幾天前，自己還在出租房附近的大超市，以一斤十幾塊的價格搶到了臨期車?yán)遄?/strong>，回到老家還想吃的時候卻發(fā)現(xiàn)，縣城超市里標(biāo)注著幾兩規(guī)格的車?yán)遄?，就要幾十塊錢。

而在大城市吃多了預(yù)制外賣和拼好飯的打工人，回家之后想去街上尋找那些兒時味道的小吃，卻發(fā)現(xiàn)不少味道早就變了

一小碗滿是科技與狠活的不知名麻辣燙，就要五六十塊錢，這個錢夠在大城市吃上好幾餐外賣了

想要去鎮(zhèn)上的蒼蠅館子吃上一頓有鍋氣的炒菜，卻發(fā)現(xiàn)讀書時候一百塊錢就能有葷有素、幾個人吃飽的菜早已不見，取而代之的是農(nóng)家樂里動不動就要168元一份的肉菜。

年輕打工人返鄉(xiāng)，也少不了帶著許久未見的小侄女、小外甥去逛商場

原本想帶著孩子去商場奢侈一把的打工人，卻驚訝地發(fā)現(xiàn)老家縣城的商場里，一個蛋卷冰激凌就要25元，一個手工粘貼玩具就要50多塊

另外在網(wǎng)上被較多人吐槽的縣城逆天物價，莫過于小縣城電影院的春節(jié)檔票價和街邊炒貨。

春節(jié)看電影已經(jīng)成了不少家庭的必備合家歡項目但是在一些小縣城，部分電影票價卻是越來越貴

網(wǎng)上甚至有“縣城電影票突破百元”的話題，一家人整整齊齊去看春節(jié)檔，不花個一兩百、甚至大幾百，根本看不下來。

還有我們從小吃到大的炒貨，記得以前買個幾塊錢的瓜子，就能吃一整天，而如今幾塊錢的標(biāo)價，早已在不少炒貨攤消失

那些承載兒時回憶的話梅干、干果，如今隨手鏟一點，一掃碼結(jié)賬才發(fā)現(xiàn)，竟然要兩三百塊。

更加讓返鄉(xiāng)打工人感到錢包 “肝硬化” 的是，春節(jié)縣城的 “逆天” 物價，幾乎擊穿了返鄉(xiāng)打工人的衣食住行。

價格暴漲超 20 倍

平時百元春節(jié)飆至千元

讓春節(jié)返鄉(xiāng)打工人感到被老家物價暴擊的，還不在吃的上面。

很多家里住不下的返鄉(xiāng)打工人驚訝地發(fā)現(xiàn)，之前平時只要一百出頭的酒店，春節(jié)的時候價格竟然飆升到了兩千多一晚，并且這還不是個例。

到底是誰給了這些酒店商家，直接開出最高暴漲20倍價格的勇氣？

更加讓人疑惑的是，在小城酒店漲價20倍的同時，一線城市原本高價的酒店，卻在悄悄降價，部分一線城市的酒店跌幅甚至高達(dá)50%以上。

在以往的春節(jié)中，各大小城由于大量消費群體回流，市場會出現(xiàn)一定的供應(yīng)短缺，在這種情況的加持下，衣食住行方面天然會出現(xiàn)一定的漲價反應(yīng)

所以在不少消費者看來，春節(jié)期間產(chǎn)品價格上調(diào)，也是一種見怪不怪的現(xiàn)象。但是今年在部分小城里，10倍乃至20倍春節(jié)漲價的幅度，卻驚掉了不少消費者的下巴

根據(jù)《第一財經(jīng)》的報道，由于春節(jié)旅游和反向過年的火爆，今年春節(jié)潮汕地區(qū)、廈門等地的酒店價格，都出現(xiàn)了水漲船高的罕見漲幅。

以汕頭的特維娜酒店（小公園店）為例，其平常每晚的房價大概在94元到119元左右，然而進(jìn)入春節(jié)期間，這間酒店的房價已經(jīng)來到了1400元左右一晚。

2月19號這天，最高房價甚至來到了2450元，春節(jié)最高房價和平日房價差了20多倍。

就連一些民宿價格也是跟著暴漲，比如汕頭的月色美宿（龍眼南路店），其平常價格大概在100到450多元左右，春節(jié)期間，其客房每晚價格卻漲到了1208元，漲幅最高達(dá)到了8倍。

這樣的酒店價格暴漲，給返鄉(xiāng)過年要住酒店的打工人，或多或少都造成了一定的經(jīng)濟(jì)壓力。

在小城酒店暴漲數(shù)倍的同時，一線城市的酒店價格卻在春節(jié)期間悄悄下降。

比如位于上海寶華地區(qū)，平時房價在 1000-1400 元的萬豪酒店，其春節(jié)期間的價格卻回落到了698元到754元，降幅超過了二分之一。

和汕頭萬象城的亞朵酒店3577元一晚的春節(jié)價格相比，更是便宜了2879元。

雖然這些價格暴漲，讓不少返鄉(xiāng)打工人遭受到了或多或少的物價暴擊，但從縣城物價暴擊打工人背后的邏輯看一場小城物價高于大城的價格倒掛潮，正愈演愈烈地席卷全國各地。

往后縣城物價暴擊返鄉(xiāng)打工人的情況，可能會越來越多。

價格重構(gòu)已來？

大城市掙錢小縣城花或成常態(tài)

在今年春節(jié)，許多返鄉(xiāng)打工人本想著“大城市掙錢回老家花”，可等回到老家才發(fā)現(xiàn)，如今老家縣城的部分物價，一點也不輸大城市，甚至還過之而無不及。

在網(wǎng)上也有許多返鄉(xiāng)網(wǎng)友，列出了一系列縣城物價暴擊清單：百元電影票，38 元的咖啡，輕松破千的普通襯衫；春節(jié)期間，理發(fā)和美甲等項目，和一二線城市同規(guī)格服務(wù)相比，價格也高出了30%到50%

一些遠(yuǎn)離海邊的縣城，非本地鮮活海鮮的價格，春節(jié)期間甚至溢價幾倍

很多返鄉(xiāng)人以為這是春節(jié)漲價的正常情況，等春節(jié)一過，這種小縣城物價高過大城市的情況，就會緩解不少

但是從目前的數(shù)據(jù)來看，縣城物價刺客，在未來可能不再是春節(jié)的“限定款”，而將成為縣城消費生態(tài)中的普遍趨勢。

根據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)來看，縣級市的物價指數(shù)，在2023年到2025年之間，已經(jīng)連續(xù)三年超過了全國平均水準(zhǔn)，甚至和北上廣這樣的一線城市的物價指數(shù)持平。

一些特定的產(chǎn)品品類甚至處于領(lǐng)先狀態(tài)。比如在個護(hù)賽道，物價倒掛現(xiàn)象就非常明顯，在縣城這樣的下沉市場中，個護(hù)產(chǎn)品價格和一二線城市相比，相關(guān)物價指數(shù)高出了4個百分點

也就是說，你在縣城購買的個護(hù)產(chǎn)品，大概率會比在一二線城市購買到的同類產(chǎn)品要貴

酒類產(chǎn)品也在縣級市這樣的下沉市場中悄悄漲價2025年縣級市的酒類物價就比2024年增長了2個百分點。

返鄉(xiāng)打工人之所以會產(chǎn)生一種被縣城物價暴擊的感覺其實是縣域市場上一直存在的高端和平價并行的消費模式相互碰撞的結(jié)果

許多去大城市工作的打工人，小時候在縣城接觸了太多高性價比的產(chǎn)品，而如今隨著各大品牌紛紛涌向下沉市場，縣城本地高消費群體的消費潛力也被激發(fā)出來

縣城市場又缺少大城市那樣的充分商業(yè)競爭，無論消費潛力怎么被激發(fā)，縣城原有的商業(yè)版圖擴(kuò)張速度依然有限，店鋪還是那幾家店鋪。

再疊加春節(jié)返鄉(xiāng)潮，供不應(yīng)求的缺口就會逐漸顯現(xiàn)。在供給有限、需求集中爆發(fā)的情況下，產(chǎn)品價格水漲船高，就成了再正常不過的市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

縣城市場在很大程度上，依然屬于賣方市場在資本涌入有限、商業(yè)競爭有限的情況下，產(chǎn)品的定價幅度，很大程度上仍然由縣城老板們把控

同時縣城商鋪在非節(jié)假日時段，基本上都處在淡季狀態(tài)，淡季所造成的盈利缺口，到了春節(jié)這樣的旺季，縣城的老板們自然要通過漲價的方式，來填滿之前的虧空。

而不少返鄉(xiāng)打工人由于較少回老家，對于縣城的物價預(yù)期，還長久停留在小時候放學(xué)，在學(xué)校門口花幾毛錢就能吃得開心的時期。

殊不知在一浪又一浪的價格重構(gòu)大潮下，縣城的物價指數(shù)早已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

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