封面新聞?dòng)浾?羅石芊 伍雪梅 視覺設(shè)計(jì) 何玙

一場(chǎng)春晚，再次刷新全國觀眾對(duì)四川宜賓的認(rèn)識(shí)。2026年央視總臺(tái)春晚上，宜賓用一場(chǎng)春酒，邀八方賓客尋覓江之頭，一同“立上游”。

2月24日，宜賓發(fā)布春節(jié)假期成績單：全市接待游客953.26萬人次，同比增長14.76%；實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)62.06億元，同比增長20.21%；53家A級(jí)景區(qū)接待游客272.38萬人次，同比增長19.19%。省外游客占比首超省內(nèi)達(dá)52.7%。

7分多鐘城市曝光，讓春晚拍攝地成為游客們的旅游圖鑒；9天吸金62億元，讓流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。“萬里長江第一城”四川宜賓，是如何活用“春晚同款”讓流量變“留量”？

宜賓燃面。圖片由宜賓翠旅投集團(tuán)提供

流量第一單

從凌晨5點(diǎn)同款燃面開始

7分多鐘的春晚亮相，是送給宜賓新年的流量“開門紅”?！按和硗睢?，成了這座城市街頭出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一。

如何接住這一潑天流量？宜賓的第一反應(yīng)，是將春晚7分多鐘的舞臺(tái)內(nèi)容，拆解為可打卡、可體驗(yàn)的具象化產(chǎn)品。

早在2月1日，宜賓便喊出“跟著春晚游宜賓”的口號(hào)，推出五大主題活動(dòng)、六條精品路線和“五福宜賓”活動(dòng)。讓游客“為同款而來，為體驗(yàn)停留”，從“想過來”變成“知道去哪、知道玩啥”。

流量帶來的第一單，在清晨5點(diǎn)。

一碗春晚同款燃面，成為外地游客的宜賓第一站。在冠英古街的“燃面研究所”里，廚師正甩干一份份紅油飄香、芽菜脆嫩的燃面。“2月15日至23日，我們一共賣出了1.6萬份干拌面，2600多份湯面，收入約24萬元，9天賣了平時(shí)近2個(gè)月的收入額。”店長于文豪的賬本里，是春晚流量最鮮活的注腳。

傍晚時(shí)分，春晚同款“川南請(qǐng)春酒”在宜賓501白酒文化圣地開席?！昂兔勒?qǐng)春宴”，讓游客品嘗春晚同款的非遺味道，感受川南地區(qū)獨(dú)特的民俗風(fēng)情?！敖刂链竽瓿趿?，現(xiàn)場(chǎng)品嘗和觀看民俗表演的游客累計(jì)超過10萬人次，春酒宴線上銷售額達(dá)10萬余元。”活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹。

春節(jié)期間合江門廣場(chǎng)游人如織。封面新聞?dòng)浾呶檠┟?攝

合江門廣場(chǎng)上，“宜賓分會(huì)場(chǎng)打卡處”標(biāo)識(shí)牌前排起長隊(duì)；501中國白酒文化圣地里，“川南請(qǐng)春酒”吸引八方來客；智軌專列、無人機(jī)表演、金色帆船等舞臺(tái)元素還原為實(shí)景體驗(yàn)。宜賓打造12個(gè)春晚錄制地+12大馬年主題打卡體系，讓合江門、蜀南竹海、興文石海等點(diǎn)位成為游客“必到打卡點(diǎn)”，全市共舉辦文旅活動(dòng)1800余場(chǎng)次，吸引超560萬人次參與。

游客在興文石海體驗(yàn)春晚同款大壩高裝。圖片由興文縣文廣旅游局提供

吸金先撒金

讓春晚流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量

流量“聚起來”，也要“花出去”。如何讓春晚拍攝地“吸睛”更“吸金”？宜賓的選擇，是先撒金。

“跟著春晚游宜賓”系列活動(dòng)中，“五福宜賓”送出誠意禮包，福游、福禮、福宴、福購、福袋系列優(yōu)惠福利政策，通過實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠組合與疊加效應(yīng)，讓“春晚流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”。

“姓馬、生肖屬馬游客可憑身份證，全年享蜀南竹海、興文石海首道門票免費(fèi)，2月15日至3月3日景區(qū)門票消費(fèi)可享等額消費(fèi)券與半價(jià)優(yōu)惠?！?/p>

“外地游客憑高鐵有效票根，7日內(nèi)可領(lǐng)取250元高鐵南片區(qū)消費(fèi)券，全市指定景區(qū)門票最低6折?！?/p>

看似景區(qū)“虧了”，實(shí)則拉動(dòng)更多票根收入。數(shù)據(jù)顯示，全市開放的53家A級(jí)旅游景區(qū)，共接待游客272.38萬人次，同比增長19.19%?！案Ｓ巍眱冬F(xiàn)“馬上免”門票3413張，在實(shí)施免票政策的背景下，依然實(shí)現(xiàn)門票收入1364.53萬元，相較2025年春節(jié)門票收入，多出近20萬。

游客們?cè)凇案和碛我速e”點(diǎn)位前互動(dòng)

從江蘇遠(yuǎn)道而來的李女士，專程在蜀南竹海打卡“此沙同款”白馬；興文石海以“古僰迎春·潮玩石?！睘橹黝}，非遺火壺展演與大型沉浸式實(shí)景演藝《石海長歌》輪番上演，讓重慶市民陳先生看后大贊“精彩”，這兩大核心景區(qū)接待量創(chuàng)下歷年春節(jié)假日新紀(jì)錄。

李莊古鎮(zhèn)單日接待量突破9.53萬人次，刷新歷史峰值；特色文旅街區(qū)火爆出圈，合江門、長江音悅街、萬象宜賓天地等累計(jì)接待游客225.28萬人次，實(shí)現(xiàn)營收8074.22萬元。

“我們將持續(xù)優(yōu)化文旅服務(wù)供給，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)春晚流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量，助力城市從‘網(wǎng)紅’走向‘長紅’?！币速e市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。截至2月24日，宜賓在全市發(fā)放文旅消費(fèi)券642.31萬元，撬動(dòng)消費(fèi)4097.02萬元。

除了消費(fèi)券，宜賓還在送禮上花費(fèi)心思。看一場(chǎng)電影、吃一次晚餐、買一份文創(chuàng)，只需28元，便可收獲燃面、冰箱貼、早茶等特色好禮，游客們?cè)诟鞔缶W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上曬出“宜賓好禮”點(diǎn)贊宜賓“上大分”，將網(wǎng)紅流量變成“口碑經(jīng)濟(jì)”。

春節(jié)期間，宜賓接待游客953.26萬人次，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，省外在線游客占比52.7%，首次超過省內(nèi)游客，其中重慶、廣東、云南占省外客源一半以上，北京、上海、江蘇客源增速均超30%。

游客們看春晚同款機(jī)器人表演。封面新聞?dòng)浾呶檠┟?攝

入場(chǎng)券有了

真正考驗(yàn)是如何持續(xù)創(chuàng)新

春晚，作為國民級(jí)大IP，成為近年來各大城市展示發(fā)展?jié)摿臀穆镁皡^(qū)“破圈傳播”的大舞臺(tái)。2026年春晚，其他分會(huì)場(chǎng)城市的數(shù)據(jù)也在印證這一點(diǎn)。合肥、義烏、哈爾濱等城市春節(jié)期間接待游客量與旅游收入皆創(chuàng)下新高。

“要緊扣建設(shè)國際旅游城市新定位，搶抓承辦總臺(tái)2026年春晚宜賓分會(huì)場(chǎng)帶來的巨大文旅熱度，將春節(jié)作為今后宜賓文旅發(fā)展的關(guān)鍵窗口期，推動(dòng)宜賓文旅發(fā)展邁入新階段?！币速e市委書記方存好曾在調(diào)研春節(jié)假日文旅經(jīng)濟(jì)工作時(shí)表示。

宜賓抓住窗口期，站上風(fēng)口。上春晚，只是留量長紅的“入場(chǎng)券”。真正的考驗(yàn)，不只是春晚除夕夜高光，而是如何把“春晚流量”變成“品牌留量”。

“春晚給宜賓帶來的，是城市品牌的一次徹底煥新、形象的全面升級(jí)，直接刷新了全國觀眾對(duì)宜賓的想象與期待?！痹谒拇ù髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會(huì)委員蔡尚偉看來，春節(jié)假期游客暴增、消費(fèi)大漲，都是水到渠成、順理成章的結(jié)果。

他認(rèn)為，當(dāng)下最關(guān)鍵的，是接住春晚帶來的流量與信任，“讓因春晚、因新IP慕名而來的人，都能在宜賓找到匹配甚至超出期待的體驗(yàn)，把‘酷炫新宜賓’的形象穩(wěn)穩(wěn)立住、長期守住?！?/p>

“要讓大家滿懷期待而來、滿載滿意而歸，還愿意一再回頭，絕不是靠一時(shí)熱度，而是要深謀遠(yuǎn)慮、持續(xù)創(chuàng)新、專業(yè)運(yùn)營、真誠落地。把宜賓真正打造成為耐看、耐品、耐久的長效魅力城市，把春晚的一次性紅利，轉(zhuǎn)化為城市可持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)能。”蔡尚偉說。