勢頭不輸柏金包！愛馬仕財報逆勢增長，這三款“潛力股”手袋成年度黑馬

在眾多奢侈品牌競相追逐潮流更迭的當(dāng)下，以馬具起家的愛馬仕（ Hermès ）始終堅持將工藝技法推向極致，從而在時尚界確立了不可撼動的地位。近年來，受地緣政治局勢及全球經(jīng)濟(jì)動蕩的影響，時尚產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場久違的“寒冬”，但這股寒意似乎并未波及愛馬仕。集團(tuán)近日公布的 2025 年度財報顯示，愛馬仕以 9% 的年度增長率，再次印證了其卓越的品牌高度與市場韌性。

營收逆勢上揚(yáng)，三款潛力手袋備受矚目
今年二月初，愛馬仕集團(tuán)發(fā)布的 2025 年度財報顯示，其合并營收總額達(dá) 160 億歐元（約合人民幣 1,248 億元）。按固定匯率計算，較 2024 年增長 9%；按現(xiàn)行匯率計算，年增長率為 5.5%。經(jīng)常性營業(yè)利潤達(dá)到 66 億歐元（約合人民幣 515 億元，占營收的 41%），增長 7%；集團(tuán)凈利潤則達(dá)到 45 億歐元（約合人民幣 351 億元）。這些亮眼的數(shù)字使愛馬仕成為當(dāng)今時尚產(chǎn)業(yè)中，少數(shù)能在大環(huán)境中獨善其身的品牌之一。

在細(xì)分品類中，品牌核心的皮具與馬具部門以 12% 的增長率領(lǐng)跑所有品類。而在手袋銷售方面，除了眾所周知的 Kelly（凱莉包）與 Birkin（柏金包）外，愛馬仕亦盤點了三款去年度最具潛力的“黑馬”包袋。以下為您詳細(xì)解讀這三款備受關(guān)注的作品。

推薦 1：So Médor —— 鉚釘與馬術(shù)精神的碰撞
So Médor 水桶包于 2023 年秋冬時裝周首度亮相。該款手袋以品牌標(biāo)志性的 Médor 金字塔型鉚釘為核心元素，外觀簡潔利落。細(xì)節(jié)之處，肩帶調(diào)節(jié)扣采用了經(jīng)典的馬鞍扣設(shè)計，整體風(fēng)格完美保留并致敬了品牌的馬術(shù)精神，展現(xiàn)出一種硬朗與優(yōu)雅并存的美學(xué)。

推薦 2：Seau Mousqueton —— 極簡主義的隨性表達(dá)
另一款引發(fā)熱議的手袋名為 Seau Mousqueton 。雖然被歸類于男裝系列，但其魅力跨越了性別界限。包身選用柔軟皮革打造，以類似 Hobo（流浪包）的形態(tài)呈現(xiàn)出一種漫不經(jīng)心的隨性姿態(tài)。包身僅以一枚馬鞍扣作為點綴，這種極簡而不失個性的設(shè)計，使其成為品牌去年度最受關(guān)注的手袋之一。

推薦 3：Haut à Courroies —— 經(jīng)典原型的現(xiàn)代演繹
對于愛馬仕的資深藏家而言， Haut à Courroies （簡稱 HAC）絕不陌生。這款問世于 1892 年的手袋是品牌歷史上的首款包袋，更被廣泛認(rèn)為是 Birkin 與 Kelly 的設(shè)計原型。其碩大的收納空間與硬朗的線條輪廓，使其成為旅行與通勤的首選。近期，該系列衍生出多種尺寸與包型，在便利性上更加契合當(dāng)代都市人的生活情境。

愛馬仕購包指南與分析

Q1： Hermès 2025 年財報的核心亮點是什么？
A：愛馬仕 2025 年度營收突破 160 億歐元，在奢侈品市場普遍低迷的情況下，按固定匯率計算仍實現(xiàn)了 9% 的強(qiáng)勁增長。

Q2： So Médor 是否值得入手？
A：這款水桶包結(jié)合了經(jīng)典的鉚釘元素，辨識度極高且產(chǎn)量相對稀缺，具有較高的話題度與升值潛力。不過，就保值性而言，目前仍不及 Birkin 和 Kelly 穩(wěn)健。

Q3： Seau Mousqueton 適合哪類人群？
A：它主打中性極簡風(fēng)格，包身柔軟、氣質(zhì)隨性，男女皆可駕馭，非常適合打造都會休閑（Smart Casual）的穿搭風(fēng)格。

Q4： Haut à Courroies 適合作為日常包使用嗎？
A：作為 Birkin 和 Kelly 的原型，它容量巨大、廓形挺括。大尺寸適合旅行或商務(wù)差旅，而近期推出的小尺寸版本則更具實用性，適合日常通勤。