乙巳辭舊歲，丙午迎新春，2月14日晚，以“奔騰齊魯 駿躍八方”為主題的《2026齊魯民俗網(wǎng)絡春晚》（以下簡稱“晚會”）圓滿首播。這場由山東省文學藝術界聯(lián)合會主辦，山東省民間文藝家協(xié)會、山東廣播電視臺電視文旅頻道承辦的文化盛會，立足齊魯民俗底蘊，緊扣“新春年俗”核心，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展為遵循，深度融合數(shù)智科技與當代藝術表達，通過電視端與網(wǎng)絡端多平臺、多場次同步傳播，成為新春期間極具影響力的民俗文化大餐。

晚會播出安排貼合群眾春節(jié)收視習慣，山東廣播電視臺電視文旅頻道于2026年2月14日20:00首播，2月17日20:00、2月18日13:50、2月19日20:00分三次重播，各項傳播數(shù)據(jù)亮眼，不僅彰顯了年俗文化的強大吸引力，更探索出地方傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承的有效路徑，為新時代民俗文化傳播提供了鮮活的齊魯范本。

電視端深耕細作，傳遞團圓年味

晚會精準對接群眾春節(jié)團圓收視需求，讓齊魯年俗浸潤千家萬戶。據(jù)央視索福瑞權威數(shù)據(jù)顯示，晚會2月14日首播，在山東省網(wǎng)平均收視率達0.22%，市場份額0.89%，觸達人數(shù)100.6萬人，在同期晚間新春節(jié)目中表現(xiàn)突出；2月17日正值農(nóng)歷大年初一，當晚重播觸達人數(shù)表現(xiàn)最佳，達140.2萬人，充分體現(xiàn)了觀眾對年俗春晚的喜愛與認可；四次播出（首播+三次重播）山東省網(wǎng)累計觸達人數(shù)約為278.8萬人，覆蓋面廣泛。

與此同時，首播及三次重播期間，電視端在山東IPTV平臺的用戶觀看人數(shù)就達171.1萬戶，在新春各類文化活動、晚會扎堆呈現(xiàn)的激烈競爭背景下，依然實現(xiàn)高效傳播，讓貼門神、賞非遺、看民俗成為群眾團圓時刻不可或缺的文化體驗。

網(wǎng)絡端全域發(fā)力，拓寬年俗邊界

依托互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，晚會以年俗為紐帶打破地域限制，讓齊魯年味走出山東、走向全國。首播當晚，人民日報、人民日報視界、全國黨媒平臺、央視頻等30余個主流平臺同步直播并進行客戶端首頁推薦，單場網(wǎng)絡直播觀看量就達1438.4萬人次；首播及三次重播的四場網(wǎng)絡直播，全網(wǎng)總觀看量高達3071.7萬人次，讓貼春聯(lián)、舞龍獅、賞魯繡等齊魯年俗場景，成為全國觀眾共享的新春文化體驗。

據(jù)美蘭德視頻網(wǎng)絡傳播監(jiān)測數(shù)據(jù)庫監(jiān)測顯示，截至2026年2月20日15時，晚會全網(wǎng)傳播量超6160.9萬人次，熱搜累計上榜69次，熱門話題傳播量284萬次；各類媒體及微信文章共計201條，短視頻平臺互動傳播5.4萬次；多個網(wǎng)絡平臺參與宣推的賬號，發(fā)布內(nèi)容覆蓋用戶2886萬人次，構建起全方位、多層次的年俗傳播矩陣。

科技賦能創(chuàng)新，煥發(fā)年俗新意

以數(shù)智科技為翼，晚會打破傳統(tǒng)年俗傳播模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美碰撞，讓古老年俗煥發(fā)時代新韻。山東大學儒學高等研究院民俗學研究所教授、博士生導師刁統(tǒng)菊評價：這臺晚會很好體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”，節(jié)目不局限于簡單展示，如《門神說》融合傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代說唱，《琉云璃彩》則以 XR 技術復刻淄博琉璃工藝，既守住民俗根脈，又貼合青年審美，為民俗活態(tài)傳承提供了生動范例。晚會在舞臺呈現(xiàn)上深度融合XR擴展現(xiàn)實、人工智能、智能機器人等前沿科技，打造沉浸式視聽體驗：開篇歌舞《奔騰齊魯過大年》中，“行者泰山”智能機器人與專業(yè)舞者同臺共舞，機械韻律與民俗舞步完美交融，兼具科技科技時尚感與民俗煙火氣；舞蹈《琉云璃彩》借助XR技術，將淄博琉璃的流光溢彩精準復刻于虛擬舞臺，搭配新春元素點綴，讓觀眾身臨其境領略傳統(tǒng)工藝的匠心之美，相關精彩片段快速走紅網(wǎng)絡，成為傳播爆款。

精品內(nèi)容破圈，引領傳播熱潮

圍繞年俗核心打造精品內(nèi)容，兼顧文化內(nèi)涵與傳播性，推動齊魯年俗破圈傳播。山東廣播電視臺電視文旅頻道圍繞晚會精心制作了37條短視頻，聚焦晚會中的年俗場景、非遺表演、新春元素，在抖音、快手、視頻號、閃電新聞等平臺發(fā)布后，全網(wǎng)總瀏覽量達2470.3萬；同時策劃了42個相關話題，熱搜累計上榜69次，其中 12 個話題成功登上熱搜榜，相關話題總瀏覽量達1215萬，熱門話題傳播量284萬次，#齊魯民俗春晚科技感拉滿# #鄒城火虎太震撼了#等話題引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，讓“品齊魯年俗、看民俗春晚”成為新春期間的文化熱點，實現(xiàn)了年俗文化的高效傳播。

深挖民間文藝沃土，盡展齊魯年俗本色

晚會走進山東各地取景攝制，深挖民間年俗資源，全景呈現(xiàn)原汁原味的山東民俗風貌，盡顯濃郁醇厚的齊魯文化底蘊。晚會特邀中國社會科學院民族文學研究所研究員、中國民俗學會副會長毛巧暉參與外景錄制，她在拍攝中表示：民俗并非書本上的文字，而是扎根民間的生活實踐，民間藝人的堅守讓民俗有溫度、有生命力，此次攝制也讓我們真正觸摸到了齊魯民俗的活態(tài)傳承，也認為這種晚會形式能讓原生態(tài)民俗被更多人看見，為地方民俗傳播提供了鮮活實踐。攝制組深入多地，呈現(xiàn)“馮圈竹馬”“鄒城火虎”等非遺年俗原生風貌，其中省級非遺鄒城火虎通過晚會走向大眾，引發(fā)全網(wǎng)熱議、吸引游客打卡，實現(xiàn)小眾非遺的活態(tài)傳承與創(chuàng)新傳播。

節(jié)目創(chuàng)作中，梅花獎獲得者、武術冠軍、民間藝人同臺獻藝，柳子戲、南獅北獅、民俗魔術等多元藝術形式相融共生，搭配吉祥物“小馬瑞瑞”的文化加持，讓年俗傳承更具親和力與參與感，彰顯了齊魯大地剛健豪邁、兼容并蓄的文化底蘊。

《2026齊魯民俗網(wǎng)絡春晚》緊扣“新春年俗”核心，為廣大觀眾送上了一場年味濃郁、品質(zhì)優(yōu)良的民俗文化大餐，豐富了新春期間群眾的精神文化生活，也用各項亮眼傳播數(shù)據(jù)，充分印證了傳統(tǒng)年俗文化的永恒魅力與強大生命力。晚會不僅有效拉近了傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代觀眾的距離，更探索出地方傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承的有效路徑，為新時代年俗文化的創(chuàng)作與傳播寫下精彩注腳，推動齊魯年俗于新時代煥發(fā)更為蓬勃的生機與活力。