金融虎訊 2月26日消息，百度發(fā)布2025年財政年度業(yè)績報告。報告顯示，2025年總營收達1291億元（約184.6億美元），同比下滑3%；AI業(yè)務營收達400億元；2025年，AI云收入同比增長34%，AI應用全年收入突破100億元，AI原生營銷服務收入同比增長301%。12月，文心助手月活用戶數達2.02億；春節(jié)紅包活動啟動以來，文心助手月活躍用戶同比增長4倍。

成本方面，銷售成本同比增長10%，達到724億元人民幣（103.6億美元），主要源于核心AI新業(yè)務相關成本的大幅增加。這表明百度在AI業(yè)務的拓展上投入巨大，從技術研發(fā)到市場推廣，各個環(huán)節(jié)都需要大量資金支撐。銷售及管理費用為258億元人民幣（37.0億美元），同比增長9%，渠道支出費用及預期信用損失的增加是主因。研發(fā)費用為204億元人民幣（29.2億美元），同比減少8%，主要是人員相關費用降低所致。這可能意味著百度在研發(fā)團隊管理上進行了優(yōu)化，但研發(fā)投入的減少是否會對未來的創(chuàng)新能力產生影響，值得關注。

長期資產減值方面，高達162億元人民幣（23.2億美元）的減值歸因于核心資產組減值損失，這對公司經營業(yè)績造成了較大沖擊。經營虧損為58億元人民幣（833百萬美元），經營虧損率達5%，但剔除長期資產減值后，經營利潤為104億元人民幣（14.8億美元），非公認會計準則下經營利潤更是達到150億元人民幣（21.4億美元），經營利潤率為12%。這顯示出長期資產減值是導致經營虧損的關鍵因素，從核心業(yè)務運營角度看，百度仍具備一定盈利能力。

在收益與利潤相關數據中，其他收益總計凈額為125億元人民幣（17.9億美元），較去年同期的74億元有顯著增長，為整體財務狀況帶來積極影響。所得稅費用為13億元人民幣（180百萬美元），相比去年同期的44億元大幅減少，可能得益于稅務籌劃或業(yè)務結構調整。歸屬百度的凈利潤為56億元人民幣（799百萬美元），凈利潤率為4%，每股存托股稀釋收益為11.78元人民幣（1.68美元）。

剔除長期資產減值影響后，歸屬百度的凈利潤為194億元人民幣（27.7億美元），非公認會計準則下歸屬百度的凈利潤為189億元人民幣（27.1億美元），非公認會計準則凈利潤率為15%，非公認會計準則下每股存托股稀釋收益為53.41元人民幣（7.64美元）。經調整EBITDA為229億元人民幣（32.7億美元），經調整EBITDA利潤率為18%。這些數據從不同維度展示了百度的盈利水平。

值得注意的是，經營現金流為負30億元人民幣（負431百萬美元），而過去連續(xù)兩個季度保持正值。這一轉變或許與百度本財年的投資與業(yè)務拓展策略有關，大量資金投入到新業(yè)務和資產布局中，導致短期現金流緊張。