不只是營銷方式的升級，更是品牌思維的革命。

文 | 華商韜略 張靜波

這個春節(jié)，長城汽車董事長魏建軍又火了。

他不端架子，以創(chuàng)始人身份親自下場，為魏牌拍新春TVC，發(fā)表情包……這一系列接地氣操作引發(fā)全網(wǎng)熱議。

曾幾何時，技術(shù)偏執(zhí)讓長城“酒香巷深”，去年以來，魏建軍親自破局！他不再滿足于做一個埋頭造車的硬核掌門人，而是選擇跳進流量的洪流，用虛心和熱愛尋找“網(wǎng)感”，擁抱年輕，與用戶打成一片。

2026馬年春節(jié)，他持續(xù)挑戰(zhàn)，為魏牌旗下高端新品魏牌V9X開啟年度營銷大幕，也將企業(yè)擁抱網(wǎng)絡(luò)、擁抱年輕的IP化營銷推向嶄新高度。

【01 躬身入局，接住煙火】

在中國人的語境里，“接”是一個充滿儀式感和主動性詞匯。接團圓、接好運……這不僅是祈福，更是一種積極的生活態(tài)度。

春節(jié)期間，魏牌便以“接”字為魂，將品牌價值觀巧妙地融入了中國人的傳統(tǒng)民俗中。由董事長魏建軍親自領(lǐng)銜的“魏牌新年WEY愛接駕”系列短片，《接團圓》、《接好運》、《接良緣》、《接財氣》、《接新程》已火熱放映，想了解的觀眾可以點擊下方觀看。

鏡頭里，魏建軍褪去技術(shù)掌門的沉穩(wěn)，穿一身喜慶紅色中山裝，沒有華麗辭藻，卻精準(zhǔn)戳中全網(wǎng)新春期許，親切感直接拉滿！

這種“去老板感”的敘事，讓魏牌這個品牌瞬間有了溫度。它不再是一個冷冰冰的造車機器，而是一個懂中國人心事、陪大家一起過年的“老朋友”。

視頻上線即引發(fā)網(wǎng)友熱議，評論區(qū)淪陷為接�，F(xiàn)場——

網(wǎng)友“接接接”復(fù)制粘貼接龍，瘋喊“魏牌的好運必須接住”，車主們更會玩�！伴_魏牌接財神，油門一踩，財氣拉滿。”

這種自發(fā)式刷屏，比任何付費推廣都狠，讓“開魏牌，接好運”的口號，直接刻進了大眾心智。

公域炸場不夠，私域儀式感直接拉滿。

除了系列短片，魏建軍的個人IP在這次春節(jié)營銷中被運用到了極致。

那組刷屏的微信表情包，堪稱“教科書級”的借勢營銷。

“跟上節(jié)奏”“包在我身上”“干就完咧”……魏建軍穿著紅唐裝，挑眉、拱手、搞怪，這種接地氣的動作，瞬間拉近了與年輕用戶的距離。

這份率真反差萌，讓網(wǎng)友瘋狂二創(chuàng)。

春節(jié)，歷來是各大車企的兵家必爭之地。很多高端品牌，在春節(jié)期間請明星代言，試圖借明星光環(huán)拉升品牌身價。

魏牌卻選擇了一個更“省錢”的辦法，請出自己的“一號員工”——魏建軍。

網(wǎng)友們紛紛直呼，魏總就是魏牌最好的代言人，技術(shù)創(chuàng)始人的專業(yè)背書配上老男孩式的親和力，這種反差正是品牌年輕化最需要的人格化觸點。

然而，所有的營銷熱鬧，最終都要回歸產(chǎn)品本身。

最高明的是魏牌V9X的亮相。

作為旗下一款重磅產(chǎn)品，魏牌并沒有生硬擺參數(shù)、秀配置，而是以彩蛋形式低調(diào)藏在魏建軍的短片背景里，完成首次公開露臉。

這種含蓄內(nèi)斂的亮相方式，與當(dāng)下高端用戶的審美不謀而合。

相較于直白的產(chǎn)品硬廣告，這種潤物細無聲的植入，既不會引發(fā)用戶的抵觸，又能借助魏建軍的流量熱度，讓魏牌V9X實現(xiàn)首次曝光的破圈。

創(chuàng)始人親自玩梗、拍TVC，足以看出魏牌V9X在長城的戰(zhàn)略地位。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這不是一款普通的旗艦，而是魏建軍在高端SUV市場上投下的一枚重磅核彈，是魏牌高端化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一戰(zhàn)。

魏建軍的春節(jié)營銷，不是妥協(xié)，不是蹭流量，而是魏牌高端化的清醒選擇——

唯有讓品牌有溫度、用戶有共鳴，魏牌V9X這枚技術(shù)核彈，才能在高端市場上脫穎而出，真正實現(xiàn)魏牌的高端化突破。

【02 硬實力才是底氣】

魏建軍躬身玩梗、親自站臺，底氣源于對魏牌V9X產(chǎn)品力的絕對自信。

這份自信，源于差異化的產(chǎn)品定位、全棧自研的硬核技術(shù)，以及35年的造車底蘊。

魏牌V9X以科技為核心，兼顧安全和品質(zhì)，精準(zhǔn)擊中了高端用戶全場景用車需求，并走出一條差異化的高端旗艦路線。

過去幾年，中國汽車工業(yè)在智能化與豪華感的探索上不斷深入，車載配置日益豐富，從交互屏幕到智能算力，從空間布局到移動生態(tài)，每一項技術(shù)的迭代都體現(xiàn)了對出行品質(zhì)的不懈追求。我們始終認為，過硬的參數(shù)是打造豪華體驗的基礎(chǔ)，魏牌V9X在各項核心指標(biāo)上同樣擁有扎實的表現(xiàn)。

但真正的旗艦價值，并不僅限于參數(shù)表的長短。

第三方調(diào)研顯示，超七成高端用戶認為，單純配置無法解決實際用車需求，他們更看重尖端技術(shù)的融合性和體驗的落地性。

當(dāng)市場從單純的參數(shù)競賽走向體驗升級，中國汽車的下一次進化指向何方？魏牌V9X給出答案：從服務(wù)于人的工具，進化為與人心意相通的伙伴。

魏牌V9X定位為AI豪華六座旗艦，“科技、品質(zhì)、安全”是其核心標(biāo)簽。

這并非營銷噱頭，魏牌V9X搭載行業(yè)首個原生AI智能體，重新定義了人車關(guān)系。

座艙智能體“小魏同學(xué)”摒棄傳統(tǒng)被動指令，能精準(zhǔn)識別駕乘者身份，基于習(xí)慣與場景主動提供服務(wù)。輔助駕駛智能體邁入認知驅(qū)動，預(yù)判更精準(zhǔn)，行車更安全。

魏牌V9X開啟了汽車行業(yè)的智能體時代。這種能力得益于全新歸元平臺。

這是長城為汽車智能化時代打造的全新一代平臺，它以全棧自研，構(gòu)建了可無限拓展的造車新范式。

魏牌V9X則是歸元平臺首個高端技術(shù)序列“歸元S平臺”打造的首款“王炸”車型，不但搭載原生AI智能體，還實現(xiàn)了車輛近乎無限的場景適應(yīng)與功能衍生能力。

蟹行模式可實現(xiàn)后輪轉(zhuǎn)向，讓近5.3米的車子掉頭、側(cè)方位停車輕松自如。

外觀上，魏牌V9X同樣走出差異化路線。它反潮流而行，拒絕虛張聲勢的科技感堆砌，以東方經(jīng)典建筑美學(xué)詮釋大道至簡、氣宇不凡的旗艦格調(diào)。

魏牌V9X每一項核心技術(shù)幾乎都源于自主研發(fā)，從平臺到動力，從智駕到底盤，不依賴外部供應(yīng)商。

全棧自研的能力，不僅讓魏牌V9X具備快速迭代優(yōu)勢，更是其決勝高端的底氣。

【03 讀懂人心 敘事破局】

越來越有網(wǎng)感的魏建軍，并非單純玩梗出圈，而是魏牌高端化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。

當(dāng)下中國汽車市場，競爭十分激烈。

中低端市場價格戰(zhàn)慘烈，相比之下，50萬級的高端SUV市場，不是簡單的價格戰(zhàn)，更多的是價值戰(zhàn)。單車?yán)麧欕m遠高于普通車型，但想要立足，靠的不是價格換市場，而是用差異化的產(chǎn)品價值贏得用戶認可。

從這個意義上講，50萬級堪稱汽車行業(yè)的價值分水嶺。

如何拿下這個市場？魏建軍的IP化營銷，讓我們看到了魏牌打贏這場戰(zhàn)爭的思路：

用人格溫度賦能硬核技術(shù)，讓高端品牌有血有肉、更有溫度！

企業(yè)家親自下場做IP并非新鮮事。

魏建軍的獨特之處在于，他將個人IP與品牌高端化進行了深度綁定——

他的每一次玩梗，都在為高端化背書；他的每一次互動，都在為品牌注入靈魂。而魏牌V9X就是這個戰(zhàn)略棋盤上的關(guān)鍵落子。

從多方渠道釋放的信號來看，魏牌V9X的預(yù)期售價落在50萬級，精準(zhǔn)卡位高端SUV的核心腹地。

魏建軍對魏牌V9X有絕對自信，更藏著沖擊高端的決心。

而他愈發(fā)嫻熟的網(wǎng)感，則為這場戰(zhàn)役送上三大神助攻：

一是打破傳播壁壘，用接地氣的玩梗替代生硬宣講，讓歸元S平臺、AI智能體等硬核技術(shù)借個人IP破圈，徹底解決技術(shù)“酒香巷深”的痛點。

二是沉淀信任資產(chǎn)，創(chuàng)始人與技術(shù)自信深度綁定，將用戶對個人好感轉(zhuǎn)化為對品牌高端定位的認可，賦能溢價。

三是構(gòu)建差異化優(yōu)勢，他以網(wǎng)感為紐帶，將“硬核為骨，溫度為魂”具象化，在高端賽道跳出同質(zhì)化競爭，形成獨樹一幟的品牌標(biāo)識。

當(dāng)用戶因為喜歡魏建軍這個人，進而主動去了解魏牌V9X的AI智能體、智能輔助駕駛技術(shù)、豪華科技感等……這種“從喜歡人到認可車”的路徑，遠比冷冰冰的參數(shù)宣講更能戳中高端用戶的內(nèi)心。

從被全網(wǎng)吐槽“不懂營銷”，到如今靠創(chuàng)始人IP實現(xiàn)營銷炸場，魏牌的改變，絕不僅僅是戰(zhàn)術(shù)層面的營銷升級，更是一場品牌思維革命。

魏建軍用2026馬年春節(jié)的一系列操作，狠狠證明：

真正的高端品牌，從來不是靠冷冰冰的參數(shù)，也不是靠高高在上的姿態(tài)裝格調(diào)，而是硬核技術(shù)與人格溫度的雙向奔赴。

這場由創(chuàng)始人帶頭的變革，只是魏牌高端化的新起點。

未來，當(dāng)歸元S平臺的硬核技術(shù)，遇上魏建軍持續(xù)賦能的人格IP，我們有理由相信，魏牌將在激烈的高端市場競爭中，走出一條獨屬于自己、不可復(fù)制的差異化之路。

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