中國郵政與成人向游戲《塵白禁區(qū)》的聯(lián)動活動，好像翻車了！

這場通過巨大反差感制造話題，實現(xiàn)破圈傳播的跨界營銷嘗試，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了巨大的輿論爭議。

2月24日游戲《塵白禁區(qū)》高調(diào)宣布，將與中國郵政合作。

活動于2月28日起在成都、南京、深圳、北京、上海五城的特色郵局舉辦線下快閃活動。

參與者可領(lǐng)取專屬明信片，集齊8位游戲角色Q版印章，可以體驗角色打卡區(qū)互動場景，同時限量發(fā)售聯(lián)名紀念禮盒。

起初很多游戲玩家對此感到驚喜，認為這是一場非?！坝信琶妗钡穆?lián)動。

然而隨著關(guān)注的人越來越多，輿論風(fēng)評逆轉(zhuǎn)引爆網(wǎng)絡(luò)。

甚至有網(wǎng)友喊話：“請聯(lián)動到底，直接印在錄取通知書上好嗎？”

至于為什么中國郵政聯(lián)動游戲《塵白禁區(qū)》會招來如此大的爭議，主要原因還是雙方的品牌調(diào)性反差太大，大到讓很多人難以接受。

游戲《塵白禁區(qū)》是一款由西山居開發(fā)的輕科幻3D第三人稱射擊游戲，在上線一年后轉(zhuǎn)向成人向，官方明確全渠道禁止18歲以下用戶登錄。

游戲因女性角色服裝暴露、身材夸張、宣傳內(nèi)容含有性暗示等，被不少網(wǎng)友批評為“低俗擦邊”。

倒不是說游戲內(nèi)容違法，而是中國郵政在大眾心里不僅僅是一家企業(yè)，更多的是代表著權(quán)威、正式、可靠，其形象具有一定的嚴肅性和公共服務(wù)屬性。

而《塵白禁區(qū)》則是主打“成人”“性感”標簽的游戲，并且在網(wǎng)上因游戲內(nèi)容、角色設(shè)計、互動等一直飽受爭議。

一邊是“權(quán)威可靠”，一邊是“成人擦邊”，兩者的形象屬性反差過于割裂，因此這種“破次元”的聯(lián)動碰撞便產(chǎn)生了輿論爭議。

不過在眾多爭議中，也有部分人認為游戲已明確禁止18歲以下用戶登錄，雙方是正常的商業(yè)合作，不應(yīng)被上綱上線地“扣帽子”。

但不管怎么說，一旦輿論發(fā)酵無法控制，甚至可能損害到品牌形象時，取消合作就成了必然選擇。

所以在輿論的壓力下，中國郵政緊急叫停相關(guān)線下活動。

而后《塵白禁區(qū)》主動刪除多個渠道相關(guān)聯(lián)動宣傳內(nèi)容，同時發(fā)布官方公告稱：“因時間安排終止全部線下活動及禮盒發(fā)售?！?/p>

這場浩浩蕩蕩的線下跨界聯(lián)動活動，就此夭折！

理性來看，這樣的處理結(jié)果于雙方而言都是非常明智的快速止損方案。

對游戲方而言，終止合作雖然在短期內(nèi)損失了一次絕佳的營銷機會，但也避免了爭議持續(xù)發(fā)酵可能帶來的更大輿論反噬。

對中國郵政而言則是維護了核心的品牌資產(chǎn)，保住幾十年積累的公共信任。

其實中國郵政之前的跨界營銷整體反饋還是挺好的，比如2024年8月《黑神話：悟空》游戲上線前后，南京郵政推出了聯(lián)名郵票和明信片禮盒。

預(yù)售當(dāng)天，3萬套5秒鐘被搶光。

中國郵政和《王者榮耀》更是多次跨界合作，聯(lián)手推出《二十四節(jié)氣》郵票珍藏冊，并且王者榮耀十周年，中國郵政專門發(fā)了6枚郵資機戳等。

說到底調(diào)性對上了，網(wǎng)友們自然買賬！

對于像中國郵政這種國民級品牌在進行跨界合作聯(lián)動時，品牌調(diào)性的兼容性往往比流量熱度更重要。

對此你怎么看？