?春節(jié)作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，年貨消費(fèi)始終是觀察中國消費(fèi)市場韌性與活力的重要窗口。如今的年貨經(jīng)濟(jì)，早已超越單純的節(jié)日物資采購范疇，演變?yōu)槌休d文化認(rèn)同、情感表達(dá)與生活品質(zhì)追求的多元生態(tài)。

從傳統(tǒng)食品到智能科技產(chǎn)品，從線下市集到數(shù)字直播間，年貨的內(nèi)涵與外延不斷拓展，消費(fèi)邏輯也從“剛需滿足”向“價(jià)值驅(qū)動”深度轉(zhuǎn)型。這種變革不僅折射出居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，更推動著產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新迭代，勾勒出一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織、線上與線下融合、本土與國際互通的年貨新消費(fèi)圖景。

需求端：健康化與情感化并行，消費(fèi)訴求從物質(zhì)滿足走向價(jià)值認(rèn)同

年貨消費(fèi)的核心訴求正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，健康化已成為貫穿各年齡段的主流趨勢。消費(fèi)者不再單純追求品類的豐富度與價(jià)格的實(shí)惠性，而是更注重產(chǎn)品的健康屬性與品質(zhì)保障，低糖、低脂、有機(jī)、功能性食品逐漸占據(jù)年貨清單的核心位置。

藥食同源的養(yǎng)生禮盒、無添加的傳統(tǒng)糕點(diǎn)、天然有機(jī)的雜糧干貨等產(chǎn)品備受青睞，反映出人們對健康生活方式的追求與日俱增。這種需求變化并非簡單的品類替換，而是消費(fèi)理念的根本升級，人們將對健康的重視融入節(jié)日消費(fèi)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓年貨成為傳遞健康關(guān)懷的重要載體。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的品質(zhì)生活相關(guān)企業(yè)超38.6萬家。其中，2025年新增注冊相關(guān)企業(yè)約6.7萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，品質(zhì)生活相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2025年達(dá)到頂峰。從區(qū)域分布來看，廣東省、山東省、浙江省品質(zhì)生活相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有超5.8萬余家、2.7萬余家和2.3萬余家。排在其后的是四川省和江蘇省。

情感化與個(gè)性化表達(dá)成為年貨消費(fèi)的新增長點(diǎn)，年貨的符號意義遠(yuǎn)超其物質(zhì)本身。作為闔家團(tuán)圓的重要見證，年貨承載著人們對親情、友情的珍視，也成為自我表達(dá)與社交分享的重要媒介。

非遺文創(chuàng)、國潮聯(lián)名產(chǎn)品、定制化禮盒的走俏，讓年貨不再是千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)化商品，而是兼具文化內(nèi)涵與個(gè)人特色的情感寄托。從為長輩挑選的養(yǎng)生年禮到為寵物置辦的新春套裝，從彰顯地域特色的非遺手作到契合年輕群體的二次元“精神年貨”，多樣化的選擇背后，是消費(fèi)群體對個(gè)性化情感表達(dá)的強(qiáng)烈需求，也讓年貨消費(fèi)更具溫度與記憶點(diǎn)。

理性消費(fèi)理念的普及讓年貨采購擺脫了“過度囤貨”的傳統(tǒng)誤區(qū)，精致化與適度化成為新趨勢。年輕一代逐漸成為家庭年貨采購的主力，他們更注重消費(fèi)的實(shí)用性與體驗(yàn)感，摒棄了盲目追求“量大價(jià)優(yōu)”的采購習(xí)慣，轉(zhuǎn)而選擇小包裝、高品質(zhì)、多功能的產(chǎn)品。

渠道端：數(shù)字化與全渠道融合，消費(fèi)場景從線下集中走向全域覆蓋

數(shù)字技術(shù)的深度滲透徹底重構(gòu)了年貨的消費(fèi)渠道，線上線下融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的主流模式。傳統(tǒng)線下渠道通過數(shù)字化升級煥發(fā)新活力，老字號門店、大型商超紛紛推出線上預(yù)訂、線下提貨、即時(shí)配送等服務(wù)，打破了時(shí)空限制，讓消費(fèi)者既能享受線下采購的體驗(yàn)感，又能兼顧線上消費(fèi)的便捷性。

而以直播電商、社區(qū)團(tuán)購、跨境電商為代表的新興渠道，則憑借高效的供需對接能力與豐富的產(chǎn)品選擇，成為年貨消費(fèi)的重要陣地，讓源頭工廠的優(yōu)質(zhì)商品與海外的特色年貨能夠直達(dá)消費(fèi)者手中。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的直播電商相關(guān)企業(yè)超45.2萬家。其中，2025年新增注冊相關(guān)企業(yè)超15.5萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，直播電商相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2025年達(dá)到頂峰。

從區(qū)域分布來看，廣東省直播電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居首位，以超6.5萬余家相關(guān)企業(yè)數(shù)量，占全國相關(guān)企業(yè)總數(shù)的14.6%。排在其后的是山東省、浙江省和四川省，分別擁有超3.4萬余家、3.3萬余家和3.3萬余家。

即時(shí)零售的崛起讓年貨消費(fèi)的便捷性提升到新高度，“即時(shí)性” 成為渠道競爭的核心關(guān)鍵詞。消費(fèi)者對年貨的時(shí)效性需求日益增強(qiáng)，尤其是生鮮果蔬、乳制品、節(jié)日禮盒等產(chǎn)品，30 分鐘達(dá)、當(dāng)日達(dá)的配送服務(wù)成為重要加分項(xiàng)。

線下消費(fèi)場景的體驗(yàn)式升級，讓年貨采購從單純的“買東西”轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢邐蕵沸耘c參與感的節(jié)日活動。各地的年貨市集、非遺展銷、快閃店等場景，融入了AI寫春聯(lián)、AR互動體驗(yàn)、傳統(tǒng)手工藝制作等元素，將消費(fèi)與文化體驗(yàn)深度結(jié)合。

消費(fèi)者在采購年貨的同時(shí)，能夠沉浸式感受春節(jié)的傳統(tǒng)文化氛圍，參與互動活動、體驗(yàn)手工制作，讓年貨采購成為一種獨(dú)特的節(jié)日記憶。這種場景化打造不僅提升了線下渠道的吸引力，更強(qiáng)化了年貨消費(fèi)的儀式感與文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的雙贏。

供給端：創(chuàng)新化與多元化發(fā)力，產(chǎn)品體系從傳統(tǒng)單一走向品質(zhì)升級

年貨產(chǎn)品的供給體系正在經(jīng)歷全方位的創(chuàng)新迭代，傳統(tǒng)品類通過煥新升級持續(xù)釋放活力。老字號品牌不再固守傳統(tǒng)配方與包裝，而是積極擁抱年輕消費(fèi)群體的審美與需求，通過國潮聯(lián)名、非遺融合、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等方式，讓傳統(tǒng)產(chǎn)品煥發(fā)新的生命力。

科技類與文化類產(chǎn)品成為年貨市場的新寵，豐富了年貨的產(chǎn)品矩陣。智能小家電、語音春聯(lián)機(jī)、AI互動玩具等科技產(chǎn)品紛紛躋身年貨清單，為傳統(tǒng)節(jié)日注入現(xiàn)代科技元素，讓春節(jié)生活更具便捷性與趣味性。

同時(shí)，文化類年貨的供給不斷豐富，非遺手作、地域文化特產(chǎn)、民俗文創(chuàng)等產(chǎn)品形成差異化競爭優(yōu)勢，成為傳遞文化自信的重要載體。產(chǎn)品供給的多元化不僅滿足了不同消費(fèi)群體的個(gè)性化需求，更推動年貨經(jīng)濟(jì)從“物質(zhì)消費(fèi)”向“精神消費(fèi)”延伸，提升了節(jié)日消費(fèi)的附加值。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)超140.4萬家。其中，2025年新增注冊相關(guān)企業(yè)超38.8萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達(dá)到頂峰。

從區(qū)域分布來看，廣東省文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居首位，以超22萬余家相關(guān)企業(yè)數(shù)量，占全國總數(shù)的15.7%。排在其后的是浙江省、江蘇省、山東省和海南省。

與此同時(shí)，國際化的供給格局逐漸形成，海外特色食品、進(jìn)口美妝、跨境文創(chuàng)等 “洋年貨” 不斷涌入中國市場，與本土年貨產(chǎn)品形成互補(bǔ)，滿足了消費(fèi)者對多元化、高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。這種內(nèi)外融合的供給體系，不僅豐富了消費(fèi)者的選擇，更推動著年貨市場向更高質(zhì)量、更具包容性的方向發(fā)展。

天眼查研究院認(rèn)為，年貨經(jīng)濟(jì)的變革與升級，本質(zhì)上是消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新與文化復(fù)興共同作用的結(jié)果。如今的年貨經(jīng)濟(jì)已從傳統(tǒng)的節(jié)日消費(fèi)模式，向更具品質(zhì)感、文化感、便捷性的現(xiàn)代消費(fèi)生態(tài)演進(jìn)。這種演進(jìn)不僅激活了巨大的市場潛力，更傳承了春節(jié)文化的核心內(nèi)涵，助力了產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級。

（責(zé)任編輯：楊丹丹）

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