年味濃、活動(dòng)多、人氣旺……2026年馬年春節(jié)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假日9天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，假日游客人數(shù)和花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，“過去9天，中國(guó)旅游業(yè)度過了一個(gè)繁榮、有序、普惠、共享的‘最長(zhǎng)春節(jié)假期’。旅程中每一片風(fēng)景、每一處場(chǎng)景，都有中國(guó)人幸福的模樣?！?/p>

作為中國(guó)文旅行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，華僑城緊扣“反向過年”新潮流契機(jī)，深挖傳統(tǒng)文化年味內(nèi)核，以科技賦能打造創(chuàng)新體驗(yàn)，旗下景區(qū)、酒店、商業(yè)等多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)力，為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)兼具歡樂氛圍、文化底蘊(yùn)與科技趣味的新春盛宴，超550萬游客在華僑城歡度佳節(jié)。

深圳世界之窗

“反向過年”成潮流 多業(yè)態(tài)聚力打造新春新體驗(yàn)

今年春節(jié)，進(jìn)城“反向過年”成為一大亮點(diǎn)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026春節(jié)期間飛往北上廣深一線城市的旅客中，18%為50歲以上人群，60歲以上老人酒店入住量同比增長(zhǎng)56%。華僑城敏銳捕捉這一市場(chǎng)變化，旗下各地歡樂谷、酒店、商業(yè)精準(zhǔn)適配客群需求，讓“反向團(tuán)圓”充滿歡樂與溫暖。

“特地接爸媽過來，沒想到深圳的年味也這么濃，一家人都玩得很開心?！贝竽瓿跻?，在深圳工作的陳曉帶父母到歡樂谷游玩。馬年春節(jié)，深圳歡樂谷成為了家庭客群與年輕群體的“雙人群”打卡地，依托100+日夜演藝及幻城谷票創(chuàng)新玩法，深圳歡樂谷假期接待游客9.53萬人次，同比增長(zhǎng)28%。

上海歡樂谷

與此同時(shí)，北京歡樂谷的“歡樂潮年”、成都?xì)g樂谷的“抓馬樂園”、上海歡樂谷的“次元痛谷樂園”、武漢歡樂谷的“家有喜事中國(guó)年”、重慶歡樂谷的水陸空立體非遺大秀、天津歡樂谷的“閃耀冰雪節(jié)”、南京歡樂谷的瀏陽煙花秀，都成為當(dāng)?shù)亍胺聪蜻^年”的熱門選擇，均實(shí)現(xiàn)客流與營(yíng)收雙增長(zhǎng)。

同樣火爆的，還有深圳世界之窗、深圳錦繡中華民俗村這兩個(gè)“老網(wǎng)紅”景區(qū)。深圳世界之窗以“馬”為主題，打造跨越文化的國(guó)際化新春慶典，假期接待游客近30萬人次。深圳錦繡中華民俗村則把53萬平方米園區(qū)變成“可進(jìn)入的古裝劇片場(chǎng)”，夜間2萬平方米翠湖上的實(shí)景非遺秀《翠湖幻境》，將火壺鋼花與數(shù)字投影結(jié)合，上演震撼視聽奇觀，逆襲成為新春“頂流”。

深圳錦繡中華民俗村

深圳區(qū)域的華僑城酒店，更是憑借高品質(zhì)服務(wù)與特色新春產(chǎn)品，人氣與口碑雙豐收。華僑城洲際大酒店主推的“奇趣烏托邦”非遺中國(guó)年活動(dòng)，吸引了大量“帶娃客群”，酒店內(nèi)鰲魚燈籠、拓印紅包等非遺手作體驗(yàn)區(qū)天天爆滿，趣味廚藝課堂也是座無虛席?！拔覀冞B續(xù)6天單日收入破百萬，餐飲收入同比增長(zhǎng)42%，很多家庭都是沖著非遺體驗(yàn)來的。”華僑城洲際大酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。深圳前海華僑城艾美酒店、深圳前海華僑城JW萬豪酒店等，亦受益于入境游、港人北上及“反向團(tuán)圓”等新消費(fèi)趨勢(shì)，營(yíng)業(yè)收入、平均房?jī)r(jià)、間房收益均創(chuàng)歷史新高。

此外，深圳歡樂港灣、歡樂海岸聯(lián)動(dòng)周邊酒店打造“游玩+住宿”一站式體驗(yàn)，歡樂港灣光影水秀、音樂噴泉輪番上演，新春舞獅、國(guó)風(fēng)巡游年味拉滿，歡樂海岸《奔馬踏春潮-新歲耀海岸》主題晚會(huì)與發(fā)光舞獅璀璨巡游精彩亮相，讓“反向過年”的游客在都市繁華中感受濃郁新春氛圍。

傳統(tǒng)文化賦新韻 非遺民俗喚醒濃濃中國(guó)年

春節(jié)承載著中華民族的文化積淀、情感記憶和家國(guó)情懷，傳統(tǒng)文化一直是春節(jié)文旅消費(fèi)的“重頭戲”，非遺游、民俗游持續(xù)升溫。2026年春節(jié)，華僑城繼續(xù)深耕文旅融合，將非遺民俗有機(jī)融入文旅體驗(yàn)，從央視春晚到各地景區(qū)，處處可見傳統(tǒng)文化魅力。

除夕夜，當(dāng)央視春晚的鏡頭掃過萬里長(zhǎng)江第一城，一座通體流光、形似昂首駿馬的城市地標(biāo)——華僑城288宜賓中心，巍然矗立于三江匯流之畔，作為城市地標(biāo)驚艷亮相春晚宜賓分會(huì)場(chǎng)。鏡頭中，不僅有現(xiàn)代建筑的光影，更有當(dāng)?shù)孛袼椎木恃堇[，讓全球觀眾感受濃濃的中國(guó)年味。

在云南，昆明世博園舉辦的第五屆花漾中國(guó)年?萬事大集，成為云南新春非遺體驗(yàn)的重要陣地，園區(qū)內(nèi)“ ‘99時(shí)光花園”的非遺燈展流光溢彩 ，100+場(chǎng)非遺與民俗演藝輪番上演，舞龍舞獅、非遺手作、傳統(tǒng)廟會(huì)讓游客沉浸式感受中華盛世的新春氛圍。“世博園里逛廟會(huì)、看燈展，仿佛回到了小時(shí)候的春節(jié)。”昆明游客李依依帶著家人前來打卡，臉上滿是笑意。憑借豐富的非遺體驗(yàn)活動(dòng)，昆明世博園假期游客量12.37萬人次，同比增長(zhǎng)68%。

建水朱家花園

建水朱家花園與建水臨安府署則深挖滇南地域文化，打造沉浸式國(guó)風(fēng)新春體驗(yàn)。建水朱家花園以“尋年記”為主題，新增沉浸式庭院劇《朱園春秋》，假期接待游客9.08萬人次，同比增長(zhǎng)4%；建水臨安府署推出知府巡游、知府升堂等互動(dòng)演藝，實(shí)現(xiàn)游客量與收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。

在成都，黃龍溪?dú)g樂田園的“黔韻新春?田園非遺文化節(jié)”，首次引入貴州黔東南原生態(tài)民俗，成為成都近郊的年味打卡地。園區(qū)內(nèi)，侗族大歌婉轉(zhuǎn)傳唱，蘆笙舞熱情展演，調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，游客對(duì)春節(jié)期間的演藝體驗(yàn)滿意度達(dá)94.31%。非遺集市里，三穗竹編、苗族銀飾、扎染等多項(xiàng)非遺技藝展示吸引了大批游客，大家不僅能欣賞非遺作品，還能在傳承人指導(dǎo)下親手制作，將專屬年味帶回家。

科技賦能創(chuàng)新意 沉浸式體驗(yàn)解鎖文旅新玩法

2026年春節(jié)，科技與文旅的深度融合重新定義了“新年味”，機(jī)器人、AI、AR、XR等一系列科技元素為傳統(tǒng)節(jié)日文旅消費(fèi)注入新動(dòng)能。

機(jī)器人從春晚火到線下，成為新春熱門打卡亮點(diǎn)。在世界恐龍谷，華僑城文旅科技機(jī)器人團(tuán)隊(duì)亮相園區(qū)，動(dòng)作精準(zhǔn)利落、舞力全開，接連上演高難度舞蹈表演，以科技感十足的精彩演出吸引眾多游客駐足觀賞，成為景區(qū)里人氣超高的 “明星項(xiàng)目”，深受大小游客喜愛。

世界恐龍谷機(jī)器人表演

“不換裝不修圖，隨手就能出大片，發(fā)朋友圈后好多朋友問地址，這趟甘坑之旅太值了?！庇慰托≈苣弥鴦偵傻膶懻骈_心地說。深圳甘坑古鎮(zhèn)在春節(jié)期間引入多項(xiàng)AI體驗(yàn)，開啟古鎮(zhèn)“科技年味”。在古鎮(zhèn)AI寫真機(jī)器人體驗(yàn)區(qū)，游客只需完成人臉識(shí)別，3秒就能生成古風(fēng)、賽博朋克等十余種風(fēng)格的寫真。除了AI寫真機(jī)器人，Rokid Glass3 AI眼鏡、“精彩瞬間”AI拍照Vlog、膠囊飛行影院人氣也十分火爆，現(xiàn)場(chǎng)排起了長(zhǎng)隊(duì)?？萍籍a(chǎn)品的引入不僅豐富了體驗(yàn)，更有效提升了經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，假期深圳甘坑古鎮(zhèn)接待游客30.02萬人次，同比增長(zhǎng)7%。

深圳龍崗兒童公園的樹莓XR快閃項(xiàng)目，為游客帶來沉浸式科技體驗(yàn)。戴上XR設(shè)備仿佛置身奇幻世界，趣味互動(dòng)讓孩子們流連忘返。“項(xiàng)目好玩又能開拓視野，特別適合親子家庭?！?家長(zhǎng)劉先生表示。此外，襄陽奇幻度假區(qū)運(yùn)用7D全息投影，融合湖面水舞、非遺打鐵花，打造“水陸空”三位一體視聽盛宴，讓游客真切感受科技魅力。

襄陽華僑城奇幻度假區(qū)

此次春節(jié)假期，華僑城將傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)、科技創(chuàng)新的前沿力量與市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握有機(jī)結(jié)合，既讓游客感受到了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，也體驗(yàn)到了文旅融合的創(chuàng)新樂趣。在文旅消費(fèi)需求的不斷迭代下，華僑城將持續(xù)提升文旅體驗(yàn)的品質(zhì)與內(nèi)涵，讓更多消費(fèi)者在“城”中感受歡樂、品味文化、擁抱美好。

圖片來源：品牌提供