憑借爆款精油晚安貼國內(nèi)睡眠情緒領(lǐng)軍品牌的調(diào)夢師，近日迎來品類發(fā)展關(guān)鍵突破。該品牌正式宣布，旗下睡眠沐浴露、睡眠洗發(fā)水、睡眠護(hù)發(fā)素三款產(chǎn)品已完成國家藥品監(jiān)督管理局備案，成為全國首批獲批備案的睡眠個(gè)護(hù)類洗護(hù)產(chǎn)品。

此次備案落地，標(biāo)志著調(diào)夢師正式開創(chuàng)了睡眠個(gè)護(hù)這一消費(fèi)品的全新品類，更以IFA國際芳療認(rèn)證品牌、睡眠情緒領(lǐng)軍品牌的專業(yè)背書，為萬億睡眠經(jīng)濟(jì)打造出“日常洗護(hù)+睡前療愈”的全新消費(fèi)場景，讓科學(xué)助眠更加融入大眾生活日常。

行業(yè)困局：雙重缺口催生睡眠個(gè)護(hù)新機(jī)遇

消費(fèi)升級(jí)與健康焦慮的疊加，正推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邊界加速重構(gòu)。一方面，傳統(tǒng)個(gè)護(hù)行業(yè)深陷成分內(nèi)卷，產(chǎn)品差異化缺失導(dǎo)致增長遇阻，CBNData《2025消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，2024年行業(yè)整體增速已降至8%，市場迫切需要新的增長引擎；另一方面，全民睡眠問題已成常態(tài)，中國睡眠研究會(huì)《2025中國睡眠產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，我國18歲及以上人群中近半數(shù)存在睡眠困擾，超七成睡眠障礙者還伴隨焦慮、壓力等情緒問題。

事實(shí)上，當(dāng)下，消費(fèi)者需求早已從“單一功能滿足”升級(jí)為“情緒價(jià)值+實(shí)用功能”的雙重訴求。中國睡眠研究會(huì)《2024情緒與健康睡眠白皮書》顯示，超半數(shù)受訪者同時(shí)面臨睡眠與情緒困擾，六成以上愿意為相關(guān)解決方案付費(fèi)。但長期以來，助眠產(chǎn)品多局限于睡前局部使用，個(gè)護(hù)產(chǎn)品僅聚焦清潔滋養(yǎng)，二者的場景割裂讓“日常洗護(hù)+睡前療愈”的復(fù)合需求始終未被滿足，也為睡眠個(gè)護(hù)賽道的崛起埋下了市場伏筆。

睡眠個(gè)護(hù)品類破局：五感體驗(yàn)構(gòu)建從沐浴到深睡的完整儀式

調(diào)夢師此次完成睡眠洗護(hù)系列備案，是品牌深耕睡眠情緒賽道多年，從爆款單品向全品類生態(tài)延伸的必然結(jié)果，更是品牌全力打造睡眠個(gè)護(hù)產(chǎn)品矩陣的關(guān)鍵動(dòng)作，通過全新產(chǎn)品布局與成熟單品加持，搭建起從沐浴到深睡的頂層產(chǎn)品架構(gòu)，形成全場景、全鏈路的睡眠個(gè)護(hù)解決方案。

早在洗護(hù)系列推出前，調(diào)夢師旗下晚安系列產(chǎn)品全球銷量已突破3500萬件，其中精油晚安貼更是成為現(xiàn)象級(jí)爆款，完成了睡眠個(gè)護(hù)的市場教育，也讓品牌“睡眠情緒療愈”的核心定位深入人心。此次耗時(shí)兩年研發(fā)的晚安洗護(hù)系列，作為品牌產(chǎn)品矩陣中的全新品類，涵蓋沐浴露、洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素三款產(chǎn)品，也是品牌四步睡前儀式的核心起點(diǎn)。

其中，調(diào)夢師新推出的睡眠沐浴露主打蓬松、滋養(yǎng)、柔順核心功效，添加薰衣草精油舒緩神經(jīng)緊張、睡蓮提取物安神助眠、酸棗果提取物舒心放松，搭配煙酰胺與天然保濕因子，既實(shí)現(xiàn)深層補(bǔ)水的基礎(chǔ)洗護(hù)效果，又通過芳香通路舒緩情緒，讓洗護(hù)的觸覺體驗(yàn)與芳香的嗅覺體驗(yàn)相融，成為融合視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、心覺五感睡前儀式的美好開端，踐行“調(diào)夢師·睡出好氣色”的品牌主張。

行業(yè)觀察人士表示，調(diào)夢師品牌作為睡眠個(gè)護(hù)品類的開創(chuàng)者，國家藥監(jiān)局的備案認(rèn)證不僅為睡眠洗護(hù)新品的上市掃清了障礙，更讓其在睡眠個(gè)護(hù)這一全新賽道占據(jù)了先發(fā)合規(guī)優(yōu)勢，為后續(xù)產(chǎn)品矩陣的擴(kuò)容奠定了基礎(chǔ)。

渠道深耕：4萬門店打造儀式感劇場全榜單領(lǐng)跑市場

在渠道運(yùn)營上，調(diào)夢師創(chuàng)新打造“一站式睡前儀式”主題貨架，將全國門店升級(jí)為“睡前儀式感劇場”，完整呈現(xiàn)“洗—香—舒—睡”的四步體驗(yàn)鏈，讓五感睡前儀式觸手可及。

據(jù)悉，目前品牌已構(gòu)建起覆蓋商超、便利店、美妝集合店、軌道交通、藥房、高端酒旅的全場景渠道矩陣，線下入駐超40000家門店，盒馬、名創(chuàng)優(yōu)品、KKV、調(diào)色師、全家、711、屈臣氏、萬寧、永輝超市等主流渠道全面布局，覆蓋北上廣深等一線城市及全國新一線、主要城市，實(shí)現(xiàn)從大眾消費(fèi)到高凈值人群的全客群覆蓋。

在消費(fèi)口碑上，調(diào)夢師的產(chǎn)品實(shí)力也得到全渠道榜單高度認(rèn)可，成為多平臺(tái)頭部爆款：在屈臣氏入選2025年熬夜榜、必試榜TOP1，小紅書登頂2025年家居香氛榜TOP1，抖音位列2025年精油芳療香薰/香薰工具榜TOP1，全榜單領(lǐng)跑的成績，充分印證了消費(fèi)者對品牌五感睡眠模式和睡眠個(gè)護(hù)產(chǎn)品的有力需求。

產(chǎn)業(yè)影響：品類開創(chuàng)者引領(lǐng)千億賽道重構(gòu)

作為睡眠個(gè)護(hù)品類開創(chuàng)者，調(diào)夢師的跨界創(chuàng)新不僅實(shí)現(xiàn)自身品牌增長，更打破了個(gè)護(hù)行業(yè)成分內(nèi)卷與睡眠經(jīng)濟(jì)場景局限的雙重困境，推動(dòng)兩大賽道深度融合。艾媒咨詢《2025 中國睡眠經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》顯示，2025 年中國睡眠經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá) 5717 億元，預(yù)計(jì) 2027 年突破 6500 億元，情緒睡眠細(xì)分賽道增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均，而睡眠個(gè)護(hù)作為核心增長點(diǎn)，市場規(guī)模有望快速躋身百億量級(jí)。

目前，調(diào)夢師的產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷新西蘭、澳大利亞、中東迪拜、新加坡、印尼等10多個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋中國香港、中國臺(tái)灣地區(qū)，在東南亞市場更是成為晚安品類的標(biāo)桿與流行趨勢引領(lǐng)者，讓以五感體驗(yàn)為核心的中國睡眠個(gè)護(hù)模式走向全球。品牌打造的晚安洗護(hù)、晚安香氛、晚安妝品、晚安家居四大產(chǎn)品架構(gòu)，也已形成從沐浴到深睡的完整體驗(yàn)閉環(huán)，為消費(fèi)者提供全方位的睡眠個(gè)護(hù)解決方案。

業(yè)內(nèi)預(yù)測，隨著傳統(tǒng)品牌跟進(jìn)與市場教育深化，睡眠個(gè)護(hù)有望成為繼防曬、抗衰后的超級(jí)賽道，而調(diào)夢師將以 “睡眠個(gè)護(hù)品類開創(chuàng)者”之姿，讓科學(xué)好眠融入更多人日常。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)