文｜李蛋

春節(jié)不僅是走親訪友的好日子，更是大家一年中難得可以安心“宅”在家里的長假期。越來越多人選擇把假期交給一部好劇——問題是，看什么？

要熱鬧，也要能一個(gè)人慢慢刷；要古裝，也得有現(xiàn)代；笑點(diǎn)要密，哭點(diǎn)要到位；最好還能碰上那種看完想跟人聊聊的劇。說到底，觀眾想要的，是一個(gè)“有得選”的春節(jié)。

從早前的《贅婿》《人世間》，到近兩年的《狂飆》《南來北往》，愛奇藝每年春節(jié)都會(huì)為觀眾奉上幾部“硬菜”。這種持續(xù)性的內(nèi)容供給，也在無形中讓觀眾對(duì)愛奇藝形成了“節(jié)日慣性”。

2026年春節(jié)，用戶的“節(jié)日慣性”被進(jìn)一步放大。據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前七天，平臺(tái)全端用戶觀看時(shí)長持續(xù)增長，大屏端用戶日均觀看時(shí)長環(huán)比節(jié)前增長13%。

這一波峰數(shù)據(jù)，無疑是豐富的內(nèi)容疊加帶來的整體抬升。

從歷史大劇《太平年》，到現(xiàn)實(shí)主義史詩《生命樹》，再到古裝穿書喜劇《成何體統(tǒng)》、時(shí)代群像劇《歲月有情時(shí)》，迷霧劇場罪案劇《除惡》，以及旅行游戲真人秀《宇宙閃爍請(qǐng)注意》和喜綜《今夜喜友秀》，愛奇藝通過多元內(nèi)容矩陣的提前布局，讓觀眾在春節(jié)假期里，始終有劇可追、有綜藝可看。

愛奇藝春節(jié)檔的“滿漢全席”

愛奇藝今年春節(jié)檔的表現(xiàn)可以用“全面抬升”來概括。無論是站內(nèi)熱度曲線、劇集頻道榜單占位，還是大屏端觀看時(shí)長與用戶活躍度，都呈現(xiàn)出多點(diǎn)支撐、持續(xù)走高的態(tài)勢(shì)，在整個(gè)假期周期內(nèi)保持穩(wěn)定輸出。

這個(gè)春節(jié)，《成何體統(tǒng)》成了很多人放松心情的首選。劇中“火鍋?zhàn)h政”“英文對(duì)暗號(hào)”等反套路橋段在社交平臺(tái)刷屏，站內(nèi)熱度值最高突破9000，日均觀看時(shí)長登頂劇集榜首。

在密集的走親訪友和家庭聚會(huì)之外，觀眾需要一段完全屬于自己的松弛時(shí)刻?！冻珊误w統(tǒng)》用穿書設(shè)定解構(gòu)職場規(guī)則與權(quán)力結(jié)構(gòu)，讓人們?cè)谛β曋蝎@得短暫抽離。這部劇之所以能成為春節(jié)檔的“社交貨幣”，不只是因?yàn)樗銐蚝眯?，更因?yàn)楹每牡缴项^的CP，又燃又動(dòng)人的劇情，還有一個(gè)個(gè)真正長出血肉的角色。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“追完這部劇，精神狀態(tài)都好多了?！?/p>

更值得關(guān)注的是，該IP的動(dòng)漫第二季同步在春節(jié)期間熱播，形成“劇漫聯(lián)動(dòng)”的疊加效應(yīng)。從動(dòng)漫到短劇再到長劇，《成何體統(tǒng)》讓觀眾在同一IP里反復(fù)回味。這種跨越形態(tài)的“長紅”，正是IP系列化運(yùn)營釋放出的真正長尾價(jià)值。

如果說《成何體統(tǒng)》是給年輕人的電子糖果，那么大年初四上線的《歲月有情時(shí)》，則穩(wěn)穩(wěn)接住了合家歡的收視場景。

上線后，該劇站內(nèi)熱度一路飆升，迅速突破8000 大關(guān)成功躋身 “佳片殿堂”，并在整個(gè)春節(jié)期間穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)站內(nèi)前三的位置。三十年前東北工廠子弟的故事，意外撬動(dòng)了代際對(duì)話的閥門。小紅書上，出現(xiàn)大量關(guān)于70、80后父母青春記憶的筆記。有人曬出老照片，有人分享工廠往事，還有人寫下“看著看著就想家了”。

劇中張小滿與丁師傅的師徒情誼尤為動(dòng)人，“兒在前闖、爹在后扛”的人物關(guān)系設(shè)定，讓許多觀眾看到了自己父輩的影子。不刻意煽情，卻在細(xì)微處見真章，正是這種足夠真實(shí)的代際情感刻畫，讓《歲月有情時(shí)》在合家歡場景中立住了腳跟。

在春節(jié)濃厚的節(jié)日氛圍中，《歲月有情時(shí)》穩(wěn)穩(wěn)扛起了收視大旗，證明了這類題材在當(dāng)下依然擁有穿透代際的強(qiáng)大生命力。

熱鬧的團(tuán)圓飯吃過，溫情的家庭劇看過，春節(jié)假期的后半程，總有一部分觀眾需要一點(diǎn)“不一樣的刺激”。大年初七上線的迷霧劇場新作《除惡》，恰好填補(bǔ)了這份需求。

憑借過硬的品質(zhì)，該劇站內(nèi)熱度快速突破8500，在罪案垂類受眾中迅速建立討論度。故事中毒品被精心包裝成奶茶、糖果，甚至是微商朋友圈里標(biāo)榜“瘦身”的時(shí)尚單品，禁毒這件事，便不再是遙遠(yuǎn)的新聞報(bào)道，而成了每個(gè)人身邊都需警惕的現(xiàn)實(shí)。觀眾討論中高頻出現(xiàn)的“真實(shí)”“敢拍”“揪心”，恰恰印證了這種貼近現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)作所帶來的沖擊力。

為救尿毒癥女兒買腎的程懇并非天生惡徒，而是一個(gè)不堪生活重負(fù)、步入絕境的普通人。他的每一次墜落都伴隨著困厄之下的執(zhí)念，讓人在痛恨之余更覺惋惜。而《除惡》的特殊之處正在于此：它將犯罪議題放置在社會(huì)結(jié)構(gòu)之中加以呈現(xiàn)，鏡頭對(duì)準(zhǔn)的是毒品背后的人與選擇，讓觀眾看到罪惡并非突然降臨，而是在一次次退讓與妥協(xié)中逐漸生成。

與此同時(shí)，愛奇藝今年春節(jié)檔的一大亮點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)了熱度與口碑的“齊頭并進(jìn)”，甚至出現(xiàn)了多部劇集“越播越醇”的現(xiàn)象。

現(xiàn)實(shí)主義大劇《生命樹》在春節(jié)檔展現(xiàn)了強(qiáng)大的口碑韌性。豆瓣開分8.1，收官后不降反升，持續(xù)上漲至8.3分。劇集不僅還原了可可西里復(fù)雜的社會(huì)生態(tài)，更深刻探討了“貧窮”與“守護(hù)”的辯證關(guān)系。

無論是從青澀警校生成長為堅(jiān)定守護(hù)者的白菊，還是融合了真實(shí)英雄事跡的巡山隊(duì)隊(duì)長多杰，以及巡山小分隊(duì)的成員，都展現(xiàn)了人性在極端環(huán)境下的動(dòng)搖、掙扎與最終淬煉出的信仰，極具情感張力。劇集播出后，青海旅游搜索量暴漲210%，春節(jié)假期在青海掀起了一股“影視游”熱潮?！渡鼧洹凡粌H種在了可可西里，也種進(jìn)了觀眾心里。

另一部歷史題材大劇《太平年》，春節(jié)期間熱度值與觀看時(shí)長雙雙進(jìn)入劇集頻道TOP5。通過“納土歸宋”的歷史敘事，在假期引發(fā)了“全民追劇、全民學(xué)史”的文化現(xiàn)象，同樣收獲了豆瓣8.2的高分。

這五部劇放在一起看，有意思的地方在于，它們?cè)谕粰n期內(nèi)形成題材錯(cuò)位與人群互補(bǔ)。喜劇粉、年代迷、懸疑控、歷史愛好者、現(xiàn)實(shí)主義擁躉——各找各的劇，各磕各的點(diǎn)。愛奇藝用一張片單，把原本分散的人群聚到了一起，讓每個(gè)人都能在這個(gè)春節(jié)找到屬于自己的那盤菜。

劇集之外，愛奇藝在綜藝板塊也拿出了滿滿的誠意，多部契合節(jié)日氛圍的節(jié)目，讓春節(jié)的快樂更添一層。

《宇宙閃爍請(qǐng)注意》的“宇宙爆閃團(tuán)”展現(xiàn)出有愛、真誠的兄弟情誼，精準(zhǔn)契合當(dāng)下觀眾對(duì)真實(shí)、鮮活、不設(shè)限的生活的追求，強(qiáng)勢(shì)登頂骨朵等9個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)榜單，是2026開年名副其實(shí)的爆款綜藝。

《今夜喜友秀》作為春節(jié)期間上線的新節(jié)目，更是上線僅兩日熱度值便強(qiáng)勢(shì)闖入綜藝頻道榜單TOP2，展現(xiàn)出極高的起跑爆發(fā)力。付航的“passion”和大張偉的“清奇思路”輪番轟炸，給節(jié)日添了一把火。在喜劇表達(dá)之外， 《今夜喜友秀》 更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)感與參與感，既有對(duì)節(jié)日?qǐng)鼍暗恼{(diào)侃，也有對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的輕松拆解。許多表演片段由此在社交平臺(tái)形成二次傳播，成為春節(jié)期間高頻轉(zhuǎn)發(fā)的“年貨”。

線上熱鬧，線下同樣也有新驚喜。春節(jié)期間，揚(yáng)州愛奇藝樂園迎來開門紅，《種地吧》《蓮花樓》《書卷一夢(mèng)》等IP限定周邊吸引了大量游客打卡。劇集角色與故事走出屏幕，成為可體驗(yàn)、可參與的實(shí)體空間內(nèi)容。假期出游與線上娛樂之間形成自然銜接，IP的生命力被進(jìn)一步放大。

2026年的這個(gè)春節(jié)，劇集市場重新熱鬧起來。愛奇藝用一組多元而穩(wěn)健的內(nèi)容矩陣，把“合家歡”“解壓”“厚重”這些看似分散的需求整合到同一張排片表上。對(duì)于行業(yè)而言，愛奇藝在春節(jié)檔交出的這份成績單，也讓接下來的劇集市場，有了一個(gè)充滿信心的開局。