不要總認(rèn)為95后和00后的年輕是不演了，不是不想演，而是演不動(dòng)，演不起了。

原因其實(shí)也沒那么復(fù)雜，就是這屆年輕人沒錢，收入低，假期少。

按照馬斯洛的需求層次理論，春節(jié)的時(shí)候回老家炫富，這屬于比較高級(jí)的需求了。

越是高級(jí)的需求，當(dāng)然越是需要有“閑錢”才能去滿足的，如果錢沒那么多，這個(gè)需求就會(huì)被放棄。

出社會(huì)就碰到下行期

但95后和00后的年輕人為什么給人感覺這么與眾不同呢？

兩方面的原因，第一個(gè)是這個(gè)年齡段的年輕人從出社會(huì)開始，就直接面對(duì)的是下行期，沒有見過上行期長什么樣。

上行期意味著什么呢？

上行期意味著每個(gè)人只要努力，生活就能逐漸變好，因?yàn)殚L期的經(jīng)濟(jì)上行會(huì)帶來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

這就會(huì)讓處在上行期的人對(duì)未來的預(yù)期是比較高的。

比如說哪怕一個(gè)年輕人月薪三千，他也愿意花五千，因?yàn)樗麑?duì)自己未來的預(yù)期是自己也會(huì)有收入五千的那一天的。

下行期則完全相反。下行期意味著發(fā)展機(jī)會(huì)逐步減少，絕大多數(shù)人的個(gè)人努力不再有效了。

也就是說，在下行期，無論個(gè)人怎么努力，天花板就只有那么高，很容易就碰到了。

因?yàn)閷?duì)未來預(yù)期比較低，現(xiàn)在月薪三千，而且還要996，還要為35歲之后做準(zhǔn)備，那么就只能花兩千乃至一千了，要省著花。

因?yàn)樗辉僬J(rèn)為自己未來也能掙五千了，而是擔(dān)心自己哪天連這三千都掙不到了。

所以，現(xiàn)在的年輕人寧可減少消費(fèi)，也不愿意超前消費(fèi)，而且對(duì)超前消費(fèi)持非常負(fù)面的評(píng)價(jià)，乃至批判。

比如買房，十多年前的年輕人認(rèn)為這是國家送錢給自己，只要買到了，哪怕房貸負(fù)擔(dān)高，但只要房價(jià)上漲，自己的資產(chǎn)增值，這個(gè)投資就是賺的。

但是現(xiàn)在的年輕人從出社會(huì)的時(shí)候看到的就是房價(jià)橫盤，然后就是持續(xù)性的崩潰式的下跌，大量買了房的人被房貸壓垮。

那么他們得出的結(jié)論就是超出自己的負(fù)擔(dān)能力去買房是錯(cuò)誤的，是不應(yīng)該的。

這里也就牽扯到第二個(gè)問題，也就是使用杠桿進(jìn)行投資，上行期是怕自己夠不到用杠桿的門檻，而下行期則會(huì)認(rèn)為用杠桿就是超出自己的負(fù)擔(dān)能力。

因?yàn)樯闲衅诘臅r(shí)候相信投資是劃算的，會(huì)盈利，而下行期更擔(dān)心投資會(huì)虧損。

總結(jié)來說，影響年輕人的消費(fèi)觀的主要是兩個(gè)因素，第一是收入，第二是對(duì)未來的預(yù)期。

具體到春節(jié)返鄉(xiāng)來說，二十多年前，哪怕是在外面打工的小年輕，春節(jié)也要回老家，穿得體體面面，讓別人看到自己過得不錯(cuò)。

而現(xiàn)在的年輕人則完全相反，因?yàn)樽约焊杏X在大城市過得也并不愉快，很憋屈，而且收入低，所以劃不來花錢回老家去演給別人看了。

與其花錢給別人看，不如讓自己度個(gè)假，放松一下，稍微舒服點(diǎn)。

回老家過年也是一種消費(fèi)

另一個(gè)比較大的變化就是，十幾二十多年前，大城市和內(nèi)地基層體制內(nèi)的收入差距是比較大的，而現(xiàn)在這個(gè)差距已經(jīng)大幅縮小了。

也就是說，以前小鎮(zhèn)做題家們?cè)诖蟪鞘杏袀€(gè)體面的工作，說得過去的收入，回到老家會(huì)讓別人羨慕，哪怕是老家體制內(nèi)的親戚朋友，收入也不會(huì)比大城市高。

這種情況下春節(jié)回到老家，通過別人的羨慕和夸贊，就會(huì)讓自己變得更加自信，減少自己在大城市工作的挫敗感。

而現(xiàn)在小鎮(zhèn)做題家們從大城市回到老家，發(fā)現(xiàn)自己過得還不如老家體制內(nèi)的同學(xué)、朋友，挫敗感就會(huì)更加強(qiáng)烈。

換句話說，以前花錢回老家演給別人看，其實(shí)也是一種消費(fèi)行為。自己付出金錢，但是得到了精神上的滿足。

而現(xiàn)在花錢回老家演給別人看，也獲得不了精神上的滿足感，當(dāng)然就不如換個(gè)方式消費(fèi)了，比如去旅游，去沒有人認(rèn)識(shí)自己的地方，暫時(shí)放松一下心情。

因?yàn)樯闲衅隗w制外的機(jī)會(huì)更多，收入更高，而下行期則體制外機(jī)會(huì)減少，收入也下降了，體制內(nèi)更加確定，也更加安全。

所以，現(xiàn)在出現(xiàn)的諸多新的春節(jié)消費(fèi)趨勢，其實(shí)都是這種情況的直觀反映。