好雨知時節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生。

這個春天，春城昆明迎來了一場溫暖的“流量春雨”——“春風(fēng)十里 昆明有你”群眾身邊榜樣尋訪征集活動。活動一經(jīng)推出便引發(fā)社會各界關(guān)注，成為昆明一次少見的破圈實踐。

此次活動共收到11539份個人、822個團隊報名，傳播端更是熱度高漲：抖音話題#在新年秀出你的滇風(fēng)時刻# 、#我就是滇風(fēng)# 、#春風(fēng)十里昆明有你# 三大核心話題總播放量突破1.1億次；微博話題#我就是滇風(fēng)# 、#凡人微光聚春城# 及“春城年味收藏家”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動閱讀量突破2.95億次。這樣的傳播效應(yīng)，近年來在昆明實屬難得。

榜樣的力量無形卻潤物細無聲。3月1日晚，將在星耀體育館舉行“我就是滇風(fēng)”盛典。現(xiàn)場將有“春城文藝達人”海選報名的262名個人、128個團體中的佼佼者帶來本土特色才藝秀，觀眾席除了各行各業(yè)各縣區(qū)組建的方陣，還有向社會征集的普通市民。這并非缺少觀眾，而是要讓群眾成為“平凡鑄就非凡”的見證者和參與者。

一場尋訪活動，何以成就數(shù)以“億”計的傳播浪潮，成為社會關(guān)注焦點？答案，就藏在這場刮遍昆明的“滇風(fēng)”里，讀懂這股“滇風(fēng)”，便能讀懂昆明火出圈的密碼。

昆明城區(qū)一景

理念更新：

致敬平凡中的不凡，錨定人民城市核心

“春城”昆明享譽全球，700多年前，意大利旅行家馬可·波羅來到滇池湖畔，便發(fā)出了“一座壯麗大城”的驚嘆。而“城，所以盛民也”，城市的核心是人，市民始終是城市建設(shè)和發(fā)展的主體，這是城市發(fā)展的根本邏輯。

國家層面明確提出，要堅持廣大人民群眾在城市建設(shè)和發(fā)展中的主體地位，秉持“人民城市人民建，人民城市為人民”的核心理念。去年年底召開的昆明城市工作會議也緊跟導(dǎo)向，提出全力推動城市高質(zhì)量發(fā)展，圍繞打造“湖濱春城、山水花都”提升城市品質(zhì)形象；同時深入踐行人民城市理念，讓群眾生活更便捷、更舒心、更安心。

昆明大力開展“春風(fēng)十里 昆明有你”尋訪活動

正是在這樣的背景下，今年1月1日，“春風(fēng)十里 昆明有你”活動正式啟動，分三個階段層層推進：“春風(fēng)尋訪”，面向全市廣泛尋訪基層一線的善行義舉、行業(yè)先鋒與暖心故事；“春日盛典”，以“平凡亦能鑄就非凡——我就是滇風(fēng)”為主題，為平凡英雄搭建舞臺；“春潤長效”，聯(lián)動各行業(yè)主管部門建立常態(tài)化激勵機制，打造常態(tài)化品牌活動。昆明打造這場全域評選活動的原因，從江蘇“蘇超”、貴州“村BA”等全域活動的火爆中可以得到參考答案。

“蘇超”之所以能夠釋放出巨大能量，一是因為已形成超級IP品牌，引流效應(yīng)強。二是文化屬性充分融入賽事和十三市的形象。據(jù)報道，“蘇超”策劃之初便定位于“群眾體育+城市形象”，由江蘇省體育局與13個設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦，各市體育局、省足協(xié)和省體育產(chǎn)業(yè)集團共同承辦，構(gòu)建“政府主導(dǎo)+十三市協(xié)同+省屬國企運營”的立體架構(gòu)。政府搭臺、多方“兜底”，吸引社會各界登臺“唱戲”，更將賽事競爭演繹成創(chuàng)意熱梗全網(wǎng)輸出，成功將“流量”變“留量”，讓江蘇多地集體出圈。國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊的抽樣調(diào)查顯示，92.6%的江蘇常住居民感受到了“蘇超”給所在城市帶來的積極影響，其中50.2%的被調(diào)查者認(rèn)為其火爆主因是“草根屬性強，順應(yīng)民眾需求”，69.3%的被調(diào)查者表示其增強了對本土文化的認(rèn)同感和自豪感。

尋訪人群覆蓋各行各業(yè)

“平凡鑄就偉大，英雄來自人民。每個人都了不起!”“無數(shù)平凡英雄拼搏奮斗，匯聚成新時代中國昂揚奮進的洪流�！崩ッ髡龑⑦@些精神落到實處。在此次尋訪活動中，無論是堅守一線的環(huán)衛(wèi)工人、快遞小哥、斗南花農(nóng)、鄉(xiāng)村教師，還是熱心奉獻的志愿者、見義勇為者、滇池守護者，亦或是傳遞正能量的自媒體人、扎根昆明的青創(chuàng)人才、貢獻城市管理“金點子”的市民，每一個為昆明努力的人，都成了舞臺上的閃光點。

為致敬這些“平凡微光”，3月1日的“我就是滇風(fēng)”盛典也是一場群眾性文化活動。據(jù)公開報道，盛典從全市“十四五”期間的1650名先進典型及1.1萬余名報名者中，最終選出27名(組)致敬人物。這些榜樣覆蓋工業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟、生態(tài)環(huán)保、基層治理等10余個重點領(lǐng)域，群體囊括普通勞動者、科研團隊、外籍友人、青年創(chuàng)業(yè)者等，地域覆蓋主城區(qū)、郊縣及磨憨—磨丁合作區(qū)，真正實現(xiàn)了廣覆蓋、多維度。

這場盛典更是打破傳統(tǒng)晚會固有范式，將“人民城市人民建，人民城市為人民”的理念轉(zhuǎn)化為全民參與、全民共情、全民共享的文化實踐，讓每一位觀眾都能在盛典中看見自己、找到共鳴、綻放光彩。

俯瞰翠湖

城市更暖：

凝聚凡人微光，鑄就共建共享的城市精神

昆明的“春城”美譽，從來不只是溫潤的氣候，更藏著溫馨的服務(wù)、溫暖的生活，藏著刻在城市骨子里的善意。

昆明市領(lǐng)導(dǎo)在網(wǎng)絡(luò)上看到市民“希望在看夕陽的草坪旁設(shè)置座椅”的愿望后，當(dāng)即讓有關(guān)單位落實到位，這正是昆明從善如流、傾聽群眾聲音的真實寫照。而街頭巷尾還有毛線奶奶、不要錢只要玫瑰花的拾荒者，這些“凡塵微光”看似微小，卻匯聚成了昆明最溫暖的底色。

“凝聚凡人微光”，讓昆明更溫暖、更宜居、更宜游、更幸福，是此次活動的重要初衷。昆明市提出，要以本次全民文化盛典為載體，挖掘各行各業(yè)閃光點，激發(fā)市民情感共鳴與價值認(rèn)同，凝聚“以昆明為榮、為昆明盡責(zé)”的共識，打響“我在昆明我驕傲”“我為昆明我自豪”的城市品牌，推動昆明從“塑形”到“塑魂”的深度躍升，凝聚城市向上向善的磅礴力量。

“我就是滇風(fēng)”宣傳海報

而關(guān)于活動的種種疑慮——設(shè)想是否空想、參與對象是否普遍、群眾積極性是否足夠，目前的公開數(shù)據(jù)已給出最有力的答案。

活動有7190名在社區(qū)守護安寧的基層奉獻者、1866名傳承春城文脈的文化傳播者、811名澆筑城市夢想的城市建設(shè)者、347名在滇池湖畔扎根的新市民代表，還有2147名各行各業(yè)的參與者。

他們之中，有為月季裝上“中國芯”的蔡艷飛博士團隊、打造國產(chǎn)現(xiàn)象級獨立游戲的螺舟科技；有斬獲諸多國際電影節(jié)獎項的《翠湖》劇組、致力于傳播昆明文化的自媒體達人；有滇池開合浮橋的設(shè)計團隊、愛鷗護鷗的“鷗哥”；有帶患病妻子風(fēng)雨無阻送快遞的楊建華、不畏苦累愛崗敬業(yè)的環(huán)衛(wèi)工人高愛萍……他們用平凡的堅守，匯聚成最強大的“滇風(fēng)”，讓“昆明溫度”和“昆明速度”有了具體的面孔。

除了尋訪榜樣，活動還收集到646條關(guān)于城市建設(shè)的“金點子”，涵蓋文明城市建設(shè)建議、智慧城市發(fā)展構(gòu)想等，這些民間智慧正被分類研判，轉(zhuǎn)化為昆明城市發(fā)展的“施工圖”。值得一提的是，這些“金點子”里既有建議也有意見，昆明的領(lǐng)導(dǎo)們都認(rèn)真對待，因為這座城市始終敞開懷抱，邀請每一位市民建言獻策、參與城市建設(shè)。

昆明規(guī)劃館

影響更大：

打造長效IP，引領(lǐng)城市建設(shè)的全新示范

一場活動對一座城市的建設(shè)與發(fā)展有何意義？答案藏在活動的出發(fā)點和落腳點里，藏在昆明以“滇風(fēng)”為契機的每一步實踐中。

在塑造與傳播城市品牌的諸多路徑中，群眾文化活動以其獨特的生命力，成為展現(xiàn)市民精神風(fēng)貌的集體窗口，更是城市品牌形象最有效的傳播載體。

此次活動的核心關(guān)鍵詞“我就是滇風(fēng)”，有著三層深刻的核心含義：第一層“風(fēng)”，代表云南的風(fēng)采、風(fēng)向、風(fēng)氣，是正向的城市形象表達；第二層“風(fēng)”，取山高人為峰之意，體現(xiàn)云南人追求專業(yè)、拼搏的精氣神；第三層“風(fēng)”，契合云南民間文化、文藝特色，力求做出有氣勢、有傳播度的內(nèi)容，讓滇風(fēng)風(fēng)靡全國。

“我就是滇風(fēng)”盛典晚會彩排

“我們要以正向的‘風(fēng)’為基底，結(jié)合云南本土的特色，把活動的聲勢做起來，讓內(nèi)容被認(rèn)可、風(fēng)靡全國。希望能把這個IP持續(xù)做下去，比如每個季度舉辦一次，變換不同的形式，比如下次做民謠主題、音樂主題，像球賽一樣保持新鮮感，避免形式固化�！崩ッ饕选霸颇铣龅兰吹犸L(fēng)”的本土特色發(fā)揮到極致，將“滇風(fēng)”IP做大做強，最終打造為云南省持續(xù)的大IP，讓云南注重基層、貼近群眾的城市形象被更多人知曉。

從一開始，“春風(fēng)十里 昆明有你”就不是政府單方面的形象塑造，而是全民共同參與的精神共創(chuàng)。低門檻+高覆蓋的普選方式，吸引11539份個人報名、822個團隊報名及1650名先進典型參選，打破“榜樣評選=官方主導(dǎo)”的刻板印象，實現(xiàn)“人人可報名、人人可推薦、人人可點贊”。

這場活動也并非單一的選樹先進活動，而是聯(lián)動“尋味春城”“春城日歷”等活動，打造“精神+生活”的立體城市形象，讓市民在吃住行游購娛中感受滇風(fēng)；還與“非遺展示”等文化活動互動，讓滇風(fēng)走向全國，提升了城市文化軟實力。

它更不是短期的宣傳造勢，而是聯(lián)合宣傳、文旅、民政等主管部門，將“滇風(fēng)精神”融入文明城市創(chuàng)建、基層治理、公共服務(wù)等日常工作，形成可持續(xù)的文明養(yǎng)成機制。

“滇風(fēng)”也從來不是抽象的文化符號，而是每一位昆明市民日常行動的生動體現(xiàn)�；顒邮占�646條城市建設(shè)建議，正建立起“民間智慧→政府采納→落地見效”的閉環(huán)，讓市民從城市建設(shè)的“圍觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮步ㄕ摺�，推動城市治理從“自上而下”走向“雙向互動”。

從春風(fēng)尋訪到春日盛典，再到春潤長效，“春風(fēng)十里 昆明有你”活動打造出常態(tài)化的榜樣選樹體系，實現(xiàn)了從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)變，讓正能量持續(xù)發(fā)酵，成為鍛造城市品牌IP的生動城市建設(shè)實踐。

對這場活動了解越深，就越能觸摸到昆明立體而溫暖的模樣，也越發(fā)期待于3月1日舉辦的“滇風(fēng)”盛典。

一座城市的精神與風(fēng)骨，從來都在時光的沉淀中鋪展，在平凡人的堅守中凝聚。于平凡處見風(fēng)華，于細節(jié)里讀“滇風(fēng)”，這股從昆明市井間吹來的“滇風(fēng)”，正是昆明火出圈的關(guān)鍵。

讀懂“滇風(fēng)”，便是讀懂了最真實、最鮮活的昆明。(趙書勇)

來源：昆明發(fā)布