《歲月有情時(shí)》《純真年代的愛(ài)情》《好好的時(shí)光》接連三部年代題材大劇上線，包攬了貓眼電視劇熱度榜前三，劇集市場(chǎng)的春節(jié)檔，無(wú)疑是屬于年代劇的。

然而，這份“霸榜”背后，卻出現(xiàn)了一個(gè)值得思考的反差：臺(tái)播端，《好好的時(shí)光》開(kāi)播收視率達(dá)到3.655%，登頂同時(shí)段全國(guó)衛(wèi)視收視冠軍；網(wǎng)播端，該劇首日播放量333萬(wàn)，在云合日榜排名第13。《歲月有情時(shí)》網(wǎng)播單日約1500萬(wàn)進(jìn)入TOP3，但與其臺(tái)播表現(xiàn)相比也有差距。

這不是某一部劇的質(zhì)量問(wèn)題，而是排播節(jié)奏引發(fā)的一個(gè)現(xiàn)象：同一時(shí)期同類(lèi)型劇集集中上線，對(duì)各自的市場(chǎng)表現(xiàn)可能產(chǎn)生影響。

那么，類(lèi)型撞車(chē)、題材擠兌，究竟誰(shuí)的鍋？

三部年代劇同期上線

市場(chǎng)表現(xiàn)各有不同

先來(lái)梳理一下這三部劇的上線時(shí)間：

2月20日，《歲月有情時(shí)》在愛(ài)奇藝和央視八套開(kāi)播，由黃景瑜、關(guān)曉彤主演，講述90年代東北廠礦子弟的成長(zhǎng)故事。

2月21日，《純真年代的愛(ài)情》在騰訊視頻和央視八套開(kāi)播，陳飛宇、孫千主演，以70年代制帽廠為背景展開(kāi)一段情感故事。

2月23日，《好好的時(shí)光》在芒果TV和央視一套開(kāi)播，梅婷、田雨主演，聚焦70年代西南小城重組家庭的日常生活。

三天之內(nèi)，三部題材相近的年代劇在同一檔期內(nèi)接連上線。這在電影行業(yè)相對(duì)少見(jiàn)，春節(jié)檔影片通常會(huì)注意類(lèi)型差異和檔期協(xié)調(diào)，但劇集行業(yè)的排播節(jié)奏往往由各平臺(tái)獨(dú)立決定。

從數(shù)據(jù)看，《好好的時(shí)光》臺(tái)播收視3.655%，再次印證年代劇在春節(jié)檔期有較強(qiáng)的觀眾基礎(chǔ)。2024年《煙火人家》首日破3%，2025年《六姊妹》首日達(dá)4.349%，都能說(shuō)明這一點(diǎn)。但在網(wǎng)播端，該劇首日333萬(wàn)的數(shù)據(jù)，與同平臺(tái)過(guò)往年代劇相比有一定差距。

這或許與同期市場(chǎng)上已有兩部同類(lèi)型劇有關(guān)，觀眾的選擇被分散了。

值得一說(shuō)的是，《好好的時(shí)光》制作投入2.8億，劇組在云南老工業(yè)區(qū)實(shí)景拍攝，搭建了超過(guò)6000平米的廠區(qū)布景，在制作層面做了不少努力。這樣一部作品，本應(yīng)有更從容的市場(chǎng)空間。

平臺(tái)排播的“趨同”

導(dǎo)致播放量嚴(yán)重分流

為什么會(huì)出現(xiàn)三部年代劇同期上線的情況？這或許與平臺(tái)的排播邏輯有關(guān)。

當(dāng)前，各大平臺(tái)的排播決策會(huì)參考用戶畫(huà)像和過(guò)往數(shù)據(jù)。

如果數(shù)據(jù)模型顯示“年代劇在春節(jié)檔有市場(chǎng)”，那么多個(gè)平臺(tái)可能得出相似判斷，進(jìn)而做出相近的排播安排。但這里有一個(gè)問(wèn)題：模型可以算出某類(lèi)劇有受眾，卻難以預(yù)判競(jìng)品平臺(tái)的排播節(jié)奏。于是，每個(gè)平臺(tái)都做出自己認(rèn)為合理的選擇，合在一起就出現(xiàn)了題材集中的情況。

這背后還有一個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀：劇集平臺(tái)之間缺乏檔期信息的互通機(jī)制。電影行業(yè)有發(fā)行協(xié)會(huì)，有片方之間的非正式溝通，春節(jié)檔影片尚能做到題材錯(cuò)位。但長(zhǎng)劇平臺(tái)之間，目前幾乎沒(méi)有類(lèi)似的檔期協(xié)調(diào)——大家各自排播，互不參考。

這次三部年代劇同期上線的時(shí)間點(diǎn)，恰好也是長(zhǎng)劇春節(jié)檔整體表現(xiàn)相對(duì)平淡的一年。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間長(zhǎng)劇單日大盤(pán)普遍在1.6億以下，2月20日當(dāng)天為1.3億。當(dāng)大盤(pán)總量不高時(shí)，同類(lèi)型劇集集中在同一時(shí)段上線，相互之間確實(shí)會(huì)產(chǎn)生一定的分流效應(yīng)。

從“扎堆”到“錯(cuò)位”

排播思路可以更靈活

這次三部年代劇同期上線的情況，或許能引發(fā)一些思考：如果排播節(jié)奏錯(cuò)開(kāi)一些，會(huì)不會(huì)有不同結(jié)果？

細(xì)看這三部劇，其實(shí)各有側(cè)重：《歲月有情時(shí)》偏向熱血青春與廠礦史詩(shī)的結(jié)合，《純真年代的愛(ài)情》主打純愛(ài)風(fēng)格和年輕演員陣容，《好好的時(shí)光》側(cè)重生活質(zhì)感與戲骨群像。如果上線時(shí)間錯(cuò)開(kāi)兩到三周，每一部都有機(jī)會(huì)獲得更充分的市場(chǎng)關(guān)注。但集中在同一時(shí)段，反而模糊了各自的辨識(shí)度。

短劇行業(yè)今年的做法或許能提供一些參考。春節(jié)檔紅果短劇打造了“千劇齊發(fā)”排播帶，但內(nèi)部題材分布較廣——有女頻穿書(shū)、有男頻逆襲、有現(xiàn)實(shí)題材《北往》，多部作品取得不錯(cuò)成績(jī)且互不干擾。這種內(nèi)部分化的思路，對(duì)長(zhǎng)劇排播有一定借鑒意義。

那么，長(zhǎng)劇排播是否有優(yōu)化的空間？

第一，平臺(tái)間能否有更暢通的信息互通？不一定是正式機(jī)制，但頭部項(xiàng)目的定檔信息如果能提前有所溝通，或許能減少同題材“硬碰硬”的情況。

第二，平臺(tái)內(nèi)部的排播節(jié)奏可以更注重差異化。與其讓同類(lèi)劇集擠在同一時(shí)段，不如考慮錯(cuò)峰釋放：一部主攻春節(jié)合家歡，一部瞄準(zhǔn)節(jié)后情緒，一部留給二月底的接檔期。

第三，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的節(jié)奏可以更精細(xì)?！逗煤玫臅r(shí)光》臺(tái)播收視高、網(wǎng)播數(shù)據(jù)相對(duì)平淡，說(shuō)明同一部劇在不同渠道觸達(dá)的觀眾可能有差異。未來(lái)排播能否根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)做更靈活的安排，值得進(jìn)一步探索。

行業(yè)觀察

春節(jié)檔三部年代劇同期上線，不是某一部劇的得失問(wèn)題，而是行業(yè)排播節(jié)奏的一個(gè)縮影。

三部劇的臺(tái)播收視都不錯(cuò)，說(shuō)明年代劇這個(gè)類(lèi)型本身依然有觀眾基礎(chǔ)——觀眾愿意在節(jié)日里看一段有溫度的故事。但網(wǎng)播數(shù)據(jù)的分散，也提醒我們：排播節(jié)奏的合理性，直接影響著每部劇能觸達(dá)的觀眾規(guī)模。

好內(nèi)容需要被看見(jiàn)，而被看見(jiàn)的前提，是有一個(gè)更從容的市場(chǎng)空間。2026年，希望行業(yè)能從這次“扎堆”中有所啟發(fā)：排播不僅是技術(shù)活，更是對(duì)市場(chǎng)節(jié)奏的判斷。有時(shí)候，少即是多，錯(cuò)峰勝過(guò)扎堆。

畢竟，市場(chǎng)不缺好內(nèi)容，缺的是讓好內(nèi)容被更多觀眾看到的方式。