今天（2月28日）凌晨，@CottiCoffee庫迪咖啡發(fā)文稱，向王一博及公眾致歉，立即終止涉事門店合作并閉店。

近日，我們關注到個別門店在處理合作到期物料時，存在處置不當?shù)那闆r，對此我們深表歉意。

我司與王一博先生的合作已圓滿結束。合作期間，王一博先生的專業(yè)敬業(yè)與對品牌的支持，我們始終心懷感激與尊重。對于此次個別門店的不當行為，我們向王一博先生、粉絲及廣大消費者誠懇致歉。
事件發(fā)生后，我們已第一時間處理：
?立即終止涉事門店合作并閉店；
? 加強門店培訓，進一步規(guī)范物料回收流程，升級巡檢與監(jiān)督機制，嚴防類似情況再次發(fā)生；
? 強化品牌管理，以更嚴謹?shù)膽B(tài)度對待每一位合作伙伴與消費者。
我們誠懇接受公眾監(jiān)督，切實改進，再次為此次事件帶來的不良影響致歉。

網(wǎng)傳視頻顯示，2月27日，庫迪咖啡一門店員工處置王一博代言到期物料時，聚焦其肖像頭部進行裁剪、粉碎，并將過程拍攝成短視頻上傳至社交平臺，引發(fā)熱議。

視頻截圖顯示，相關帖子配上了“王一博立牌分解中，博哥，我好心痛”等調侃文案。

據(jù)了解，2024年1月，庫迪咖啡宣布王一博成為品牌代言人；2025年1月，庫迪咖啡宣布王一博為全球品牌代言人。

2025年8月，庫迪咖啡宣布全球品牌代言人楊冪，并發(fā)布代言人短片。

南都此前報道，庫迪咖啡于2022年10月在福建福州開出首家門店，其背后的團隊為瑞幸創(chuàng)始人陸正耀和其多年的老搭檔瑞幸前CEO錢治亞。創(chuàng)立以來，通過聯(lián)營模式，庫迪擴張迅猛。

根據(jù)庫迪官方資料，截至2025年12月22日，庫迪全國門店超過1.8萬家。然而，按照庫迪原本的計劃，其目標是在2025年底將門店數(shù)增至5萬家。

南方都市報（nddaily）報道

綜合：南都官微運營部