近日，多位網(wǎng)友在社交平臺曬出短信截圖，顯示美國牛仔品牌GUESS的中國區(qū)全部門店將于2026年3月底前關閉，線上線下渠道均將停止運營。南都N視頻記者對此詢問品牌天貓旗艦店客服，獲得客服確認，但未透露更多細節(jié)。據(jù)悉，上海等地的線下門店已進入清倉階段，而武漢、揚州等地門店已于1月閉店。品牌方表示此舉為戰(zhàn)略調整，未來將以全新模式深耕中國市場，后續(xù)官方渠道將另行公告。

2月28日，GUESS官方旗艦店正式發(fā)布關店公告稱。為保障客戶的權益，該店鋪相關事宜安排如下：訂單履約方面，關店前已付款訂單，將正常發(fā)貨、完成售后；未支付訂單將在店鋪關閉前統(tǒng)一關閉；售后保障方面，店鋪關閉后，在法定質保期與三包有效期內的商品，仍可正常辦理售后、退換貨及質量問題處理，品牌將持續(xù)提供服務；開票服務方面，已購買店鋪產品，客戶仍可繼續(xù)開具發(fā)票，截止日期為4月15日。

GUESS于1981年創(chuàng)立，由Marciano四兄弟于1981年創(chuàng)立，總部位于美國洛杉磯，最初以牛仔服飾起家，逐步發(fā)展為全球知名時尚集團，產品線涵蓋時裝、鞋履、鐘表、配飾、手袋、香水等多個品類，于1996年8月8日在美國紐約上市。該品牌2007年進入中國市場，成立中國區(qū)全資運營主體機時商貿 (上海) 有限公司，正式搭建中國區(qū)直營體系。同年中在上?；春Ｖ新窡o限度廣場開出內地首家旗艦店。品牌巔峰期2019年門店數(shù)量一度超250家，覆蓋全國主要城市。

品牌于2020年疫情防控期間關閉了約127家門店，此后就開始了大規(guī)模戰(zhàn)略收縮，正價店基本退出核心商圈，線下以奧萊折扣店為主。閉店消息傳出后，部分網(wǎng)友表示“有點可惜”，也有網(wǎng)友說“我居然以為它早已經倒閉了”，普遍網(wǎng)友認為該品牌“質量挺好的”“定位不清晰”“款式不新穎”，既追不上ZARA、H&M等快時尚的上新速度，又放不下輕奢身段，價格區(qū)間在600元至千元，導致庫存壓力巨大，常年靠打折續(xù)命。

Reebok銳步母公司ABG集團于2026年初完成對GUESS的私有化交易。根據(jù)協(xié)議，ABG收購GUESS知識產權51%的控股權，其余49%仍由現(xiàn)有股東持有，包括Marciano創(chuàng)始家族及首席執(zhí)行官Carlos Alberini。此次交易將把品牌知識產權與運營體系分離，負責品牌全球運營的實體公司則由現(xiàn)任管理層100%持股，并從紐約證券交易所退市。GUESS目前全球零售額約60億美元，將成為ABG旗下第二大品牌，僅次于Reebok，使ABG的全球年度零售額總計達到約380億美元。

ABG作為全球最大的品牌管理公司之一，旗下?lián)碛蠷eebok、Champion、Forever 21等數(shù)十個品牌，集團核心能力在于品牌IP運營與全球授權網(wǎng)絡。通過收購IP、重組體系，再交由本地運營商負責具體市場落地。按照ABG改造Forever 21的案例來看，GUESS亦有可能被重組為“授權+本土合作”的品牌資產。目前Forever 21在中國由唯品會持股35%的上海橙迪貿易有限公司參與運營，借助電商渠道與本土供應鏈重啟。

近年來，中國市場成為全球最大的消費市場之一，但隨著電商的崛起和消費者購物習慣的轉變，傳統(tǒng)零售模式面臨著巨大的挑戰(zhàn)。美式服飾品牌在中國陷入困境并非個案，2023年2月1日，中國電商與品牌運營公司寶尊電商就接手了美國快時尚品牌GAP大中華區(qū)運營。GAP中國經過三年調整，產品由本土團隊主導設計，展現(xiàn)出一定復蘇態(tài)勢。但GUESS能否轉型成功，仍是未知數(shù)。

南都N視頻記者 王欣