圖源：微博賬號(hào)@微博AI截圖圖源：微博賬號(hào)@微博AI截圖圖源：微博熱搜截圖圖源：微博熱搜截圖圖源：微博熱搜截圖

2026年春節(jié)，國(guó)產(chǎn)AI迎來“百花齊放”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，豆包、千問、元寶等產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技，引爆“AI春節(jié)檔”熱潮，中國(guó)AI行業(yè)正式從技術(shù)角逐，邁入全民普及與商業(yè)化落地的新階段。

AI的火熱程度，從微博AI 2月23日發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以窺探一二，春節(jié)期間關(guān)于AI模型相關(guān)的熱搜有371個(gè)、總閱讀量達(dá)到127億。

從這一數(shù)據(jù)可以看出，AI已經(jīng)從此前的認(rèn)知微弱慢慢走向全名狂歡了。后臺(tái)技術(shù)走向前臺(tái)場(chǎng)景應(yīng)用，這背后是各類媒體、科技博主的不斷拆解、分析，也是大眾對(duì)AI應(yīng)用的全面感知引發(fā)的關(guān)注和討論。

AI技術(shù)大戰(zhàn)，產(chǎn)品百花齊放

要說2025年是AI技術(shù)元年，那么2026年就是AI產(chǎn)品應(yīng)用元年。2025年春節(jié)deepseek引爆了中國(guó)的AI技術(shù)突破，經(jīng)過一年發(fā)展，大廠們前仆后繼，各顯神通，年底便紛紛都交出了自家的成績(jī)單，牟足勁在春晚上摩拳擦掌。

2025年底，各大廠紛紛傳出與央視春晚在AI層面不同程度的合作消息。其中，字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎拿下“央視春晚獨(dú)家AI云合作伙伴”資格，為春晚提供直播與互動(dòng)支持。

而過去略顯低調(diào)的阿里千問，也采取了“地方包圍中央”的策略，出現(xiàn)在了東方、浙江、江蘇、河南等多家省級(jí)衛(wèi)視春晚冠名合作商名單中。

在春節(jié)紅包大戰(zhàn)中，各大廠商也使出了大手筆。其中阿里宣布投入30億元用于春節(jié)檔營(yíng)銷，據(jù)千問APP 2月初發(fā)布的預(yù)告，千問將啟動(dòng)“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，聯(lián)合淘寶、飛豬、大麥、盒馬、閃購(gòu)、高德等阿里旗下業(yè)務(wù)，全面拓展千問新用戶。

相關(guān)媒體報(bào)道稱，騰訊和百度也未缺席，二者則分別推出了10億元、5億元春節(jié)紅包計(jì)劃，前者主要推廣的是其AI產(chǎn)品元寶APP，后者則是通過百度APP強(qiáng)化其大模型入口。

一時(shí)之間，以阿里千問為代表的AI電視廣告、電梯廣告也是鋪天蓋地，集體造勢(shì)形成的，也給馬年春節(jié)的氛圍增色不少。

「于見專欄」認(rèn)為， 今年春晚AI“承包”春節(jié)檔，意味著AI行業(yè)的落地應(yīng)用、商業(yè)化已經(jīng)日漸成熟，并進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

與此同時(shí)，春晚紅包戰(zhàn)打響，也預(yù)示著整個(gè)AI行業(yè)應(yīng)用進(jìn)入大眾化宣傳階段。通過微博AI熱搜話題可以看出，春節(jié)期間關(guān)注度最高的是AI廠商的各種硬核產(chǎn)品，而用戶圍繞元寶、千問、豆包、Seedance2.0這些AI產(chǎn)品的相關(guān)討論，也最為熱烈。

根據(jù)微博AI發(fā)布的官方信息，2月1日-2月12日期間，科技榜熱搜話題高達(dá)199個(gè)。從AI紅包大戰(zhàn)的全民狂歡，到Seedance2.0的技術(shù)破圈，微博接連孵化AI現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)，12天話題閱讀量突破41億。而且，僅僅千問免單活動(dòng)引發(fā)的熱搜話題，就多達(dá)10余個(gè)。

大廠輪番登場(chǎng)，AI已從市場(chǎng)教育走向全民應(yīng)用

據(jù)觀察，AI紅包大戰(zhàn)背后，是眾多AI大廠的技術(shù)角逐，更是AI產(chǎn)品對(duì)決。

而從AI尖端技術(shù)到接地氣的AI應(yīng)用，人工智能不僅在悄然改變?nèi)藗兊纳罘绞?，也正在改變著社交媒體的內(nèi)容生態(tài)。

以用戶最能感受到春節(jié)檔AI大廠爭(zhēng)奪流量氛圍的微博平臺(tái)為例，因?yàn)锳I熱搜話題的驅(qū)動(dòng)，平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作方向都發(fā)生了巨大改變。

往年，春節(jié)熱搜最多是關(guān)于春晚節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容；但今年春節(jié)期間，全民都在討論AI技術(shù)、AI產(chǎn)品，以及AI的實(shí)際操作與場(chǎng)景應(yīng)用。

例如，隨著電影《鏢人》的熱映，相關(guān)內(nèi)容結(jié)合AI二創(chuàng)，成為了微博內(nèi)容創(chuàng)作者集中發(fā)揮的創(chuàng)意，也在微博平臺(tái)帶來了不少熱搜話題。

除了內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛“轉(zhuǎn)型”外，因?yàn)榇汗?jié)檔紅包大戰(zhàn)，AI技術(shù)的傳播邏輯，也發(fā)生了根本的改變。

最明顯的變化便是，在以微博為代表的社交媒體的推波助瀾下，原本高冷的黑科技，也變得非常親民。

例如，因?yàn)榍柌邉澋拿鈫位顒?dòng)，引發(fā)了#千問讓奶茶店爆單了##明星都在用AI點(diǎn)外賣了#等熱搜話題。

也正是因?yàn)檫@些既有趣味性、又能科普AI認(rèn)知的市場(chǎng)活動(dòng)，以及用戶自發(fā)形成的熱門互動(dòng)話題，讓AI不再是冰冷的概念，而是觸手可及而且富有溫度的實(shí)際應(yīng)用，并走進(jìn)了尋常百姓家。

一時(shí)之間，原本高高在上的AI，也能因此惠及千家萬戶，讓普通用戶也能馬上體驗(yàn)。

同時(shí)，因?yàn)锳I傳播形式的破圈，AI廠商的品牌官微，也與社交媒體的內(nèi)容創(chuàng)作者、權(quán)威的第三方財(cái)經(jīng)科技媒體，在微博上形成了良性互動(dòng)，各自紛紛圈粉不少，都進(jìn)一步擴(kuò)大了自身的品牌影響力。

科技先鋒博主也敏銳的捕捉到AI發(fā)展的趨勢(shì)變化，在春節(jié)檔期間，借勢(shì)卡位，聚焦AI內(nèi)容，甚至共同開辟了一片關(guān)于AI認(rèn)知新戰(zhàn)場(chǎng)。

一時(shí)之間，各種關(guān)于Seedance 2.0等AI工具的評(píng)測(cè)體驗(yàn)、實(shí)戰(zhàn)教程干貨，也成為了微博平臺(tái)的“香餑餑”，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)居高不下。

將春節(jié)期間AI的全網(wǎng)傳播送上高潮的，還有各大權(quán)威的科技、財(cái)經(jīng)媒體。

據(jù)微博AI官方數(shù)據(jù)顯示，以鳳凰網(wǎng)科技、財(cái)經(jīng)網(wǎng)科技、新浪科技為代表的百余家權(quán)威媒體，通過聚焦AI前沿動(dòng)態(tài)，在微博平臺(tái)為國(guó)產(chǎn)頂尖AI“站臺(tái)”，讓國(guó)產(chǎn)AI的勢(shì)頭更進(jìn)一步。

有了社交媒體、各類權(quán)威財(cái)經(jīng)、科技媒體、科技博主一層一層的推動(dòng)。國(guó)產(chǎn)AI也在春節(jié)檔期間，交出了漂亮的營(yíng)銷數(shù)據(jù)。

以春節(jié)期間一躍而起的阿里千問為例，2月6日，上線了阿里千問APP“春節(jié)30億免單”活動(dòng)。用戶參與熱情高漲，5小時(shí)就賣出了500萬單，千問App也登頂蘋果AppStore免費(fèi)榜第一。隨著微博#千問登頂AppStore免費(fèi)榜第一#的話題上線后，用戶討論量、下載量再攀高峰。

AI紅包大戰(zhàn)背后，預(yù)示著什么樣的新趨勢(shì)？

據(jù)觀察，因?yàn)锳I的加持，各大傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也在隨之迭代升級(jí)。

尤其是具有非常強(qiáng)社交屬性的微博、小紅書、知乎等平臺(tái)，更是形成新生態(tài)。

一面是平臺(tái)正在助推AI廠商的技術(shù)與應(yīng)用，比如一些智搜產(chǎn)品，為用戶提供更好的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)；另一面則是內(nèi)容創(chuàng)作者直接應(yīng)用AI工具，高效率創(chuàng)作更豐富、更高質(zhì)量的內(nèi)容，而普通的社交媒體用戶，也在享受著AI帶來的生活便利與時(shí)代紅利。

另外一方面應(yīng)用平臺(tái)也能反哺技術(shù)發(fā)展。例如，曾經(jīng)聲量并不算大的阿里千問，因?yàn)榇汗?jié)檔而登上蘋果應(yīng)用市場(chǎng)免費(fèi)榜榜首，就是最佳的印證。#千問讓奶茶店爆單了#、#千問免單卡延長(zhǎng)至2月28日#等話題登上微博熱搜，讓AI應(yīng)用走進(jìn)普羅大眾，是讓大眾接受AI、使用AI、甚至呼喚AI的強(qiáng)烈信號(hào)。

「于見專欄」認(rèn)為，AI是生產(chǎn)力工具，其實(shí)際價(jià)值最終還是要回歸到普通用戶的實(shí)操應(yīng)用。

因此，社交媒體平臺(tái)在AI概念與應(yīng)用推廣的過程中，不僅扮演的是信息窗口的角色，還是實(shí)操干貨交流的主戰(zhàn)場(chǎng)。

如上文提及的科技博主分享AI使用攻略、Seedance2.0等AI工具的使用技巧等，都是因?yàn)槠脚_(tái)的這種價(jià)值得到了釋放。

也正因?yàn)槿绱耍?挑戰(zhàn)用Seedance2.0生成最燃瞬間#、#Seedance2.0和Kling3.0視頻對(duì)比#等相關(guān)AI實(shí)操攻略的話題，也頻頻登上熱搜。

同時(shí)，春節(jié)檔全面說AI的背后，還釋放出一種信號(hào)。那就是冰冷的黑科技，也能玩得很有趣。

例如，千問免費(fèi)喝奶茶活動(dòng)在微博的眾多熱搜話題，以及#豆包紅包#，#豆包將上春晚發(fā)10萬份科技好禮#等熱搜話題的頻繁涌現(xiàn)，就足以說明，在AI廠商的精心策劃與社交媒體的不斷加持下，AI正在加速普及，而AI的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值也在被進(jìn)一步放大。

在這樣的時(shí)代背景下，社交媒體平臺(tái)的價(jià)值正在被重塑。AI從認(rèn)知教育到應(yīng)用落地，也得益于該類平臺(tái)的推波助瀾。

而AI廠商借助社交媒體新型的內(nèi)容生態(tài)，也逐漸完成了消費(fèi)者教育到消費(fèi)者服務(wù)的完美閉環(huán)?？梢灶A(yù)見，在這樣的新型趨勢(shì)之下，AI技術(shù)的商業(yè)化、營(yíng)收規(guī)?；彩潜厝弧?/p>

結(jié)語

春晚紅包大戰(zhàn)中，鮮有AI廠商缺席，這無疑是一場(chǎng)流量之爭(zhēng)與聲量之爭(zhēng)。

不過，透過繁華與熱鬧，我們也可以深層次地窺見，AI給社交媒體傳播邏輯、內(nèi)容生態(tài)所帶來的，前所未有的改變。

而在AI加持之下，社交媒體平臺(tái)也被賦予了新的使命。以微博為代表的社交媒體，不只是為廠商進(jìn)行市場(chǎng)教育、消費(fèi)者培養(yǎng)，更是讓AI從技術(shù)走向應(yīng)用、走進(jìn)尋常百姓家的練兵場(chǎng)，甚至是為AI廠商加速商業(yè)化的大舞臺(tái)。

雖然目前春晚紅包大戰(zhàn)已經(jīng)收官，但是，AI技術(shù)的普及應(yīng)用尚需時(shí)日。而在春節(jié)檔醞釀形成的新型的社交媒體生態(tài)之下，我國(guó)AI技術(shù)的發(fā)展，也勢(shì)必會(huì)繼續(xù)走在世界前列，讓我們拭目以待。