賽事經濟點燃城市新引擎——濰坊“品牌帶動”戰(zhàn)略引領下的體育融合之道

魯網2月28日訊（記者 王玉龍 通訊員 邵光遠）2月25日，濰坊全市工作動員大會吹響了“向著沖擊萬億城、打造區(qū)域副中心城市”的沖鋒號。會上表揚了一批先進單位，濰坊市體育局因文旅融合發(fā)展工作成績突出受到市委、市政府表揚。這份榮譽的背后，是過去一年濰坊體育交出的亮眼答卷：群眾賽事超萬場、“V超”聯(lián)賽刷新傳播紀錄、路跑賽事點燃全城、齊魯天路入選國家級騎行路線……

2026年全市體育工作會議提出：“品牌帶動、重點突破，為建設更好濰坊和萬億城市貢獻體育力量?！睆恼ぷ鲌蟾娴絼訂T大會，從體育工作會議到各大賽事現(xiàn)場，一個清晰的信號正在釋放：體育，正在成為濰坊沖擊萬億城市的重要支點。

“V超”現(xiàn)象：一座城市的足球狂歡

2025年的濰坊夏天，足球成為最熱的關鍵詞。

這項全稱為“濰柴動力·2025濰坊市足球超級杯賽”的賽事，在首個賽季就創(chuàng)造了奇跡：現(xiàn)場觀眾超30萬人次，網絡觀看量突破4000萬，揭幕戰(zhàn)單場觀眾近3萬，開幕式直接經濟效益2200萬元，全媒體總曝光觸達億級規(guī)模。

“V超”不是職業(yè)聯(lián)賽，而是地道的草根賽事。16支代表隊、600名運動員來自全市16個縣市區(qū)，涵蓋各行各業(yè)。但就是這樣一項群眾賽事，卻創(chuàng)下了濰坊本土賽事傳播新紀錄。

奇跡的背后，是模式的創(chuàng)新?！癡超”是全國首個實行全域主客場制的地級市足球聯(lián)賽。這意味著，每個周末，球迷們可以在家門口為主隊加油，足球真正回歸到社區(qū)、回歸到市民生活中。實際情況也確如其是，濰城區(qū)、坊子區(qū)、壽光市、臨朐縣因奉獻最佳主場受到表揚。賽事期間，特色產品展銷、非遺展示、文旅聯(lián)動同步進行，單周帶動商圈客流量超28萬人次。體育、文旅、商貿深度融合的“V超模式”由此成型。

2026年，“V超”寫入濰坊市政府工作報告，與濰坊國際風箏會并列，成為城市戰(zhàn)略層面的品牌活動。從民間草根到城市戰(zhàn)略，這項賽事的升級之路，正是濰坊“品牌帶動”戰(zhàn)略的生動注腳。

全民樂跑：山河湖海皆賽道

如果說“V超”是足球的狂歡，那么豐富多彩的路跑賽事則是濰坊全域聯(lián)動的縮影。

2025年，濰坊馬拉松吸引2萬名選手參賽，奎文區(qū)、濰城區(qū)、高新區(qū)對賽事規(guī)范有序組織作出突出貢獻。但這只是濰坊眾多路跑賽事的冰山一角。全年，峽山區(qū)、昌邑市、臨朐縣、壽光市、諸城市、昌樂縣均高質量舉辦系列路跑賽事。

2025年，連續(xù)舉辦3年的昌邑村跑已經從最初的柳疃青阜和美鄉(xiāng)村健康跑發(fā)展為涵蓋都昌浞河跑、大陸梨棗園趣跑、飲馬環(huán)山跑、北孟鄉(xiāng)情越野賽、文山越野邀請賽等7條特色路跑路線，覆蓋昌邑主要鎮(zhèn)街區(qū)，每場賽事都成為展示區(qū)域特色的“流動窗口”，每年吸引超3萬名選手參與，串聯(lián)起城鄉(xiāng)自然盛景與產業(yè)蓬勃活力，繪就出一幅“體育賦能、城鄉(xiāng)共美”的嶄新圖景。

從中心城區(qū)到縣域城市，從濱海濕地到山區(qū)天路，各地路跑賽道如同一條條流動的紐帶，將濰坊的山河湖海串聯(lián)起來。

“跟著賽事游濰坊”的品牌影響力持續(xù)擴大。選手們跑完比賽，往往還會在周邊游玩、住宿、消費。體育賽事從單純的競技活動，升級為撬動文旅消費的重要抓手。

體育旅游消費季：四季不斷的融合盛宴

“逐夢山河湖?！倓痈脼H坊”——這一主題貫穿全年的體育旅游消費季，正在成為濰坊體文旅商融合的核心IP。

1月17日，第六屆體育旅游消費季冰雪系列賽事在寒亭區(qū)柳毅山風景區(qū)滑雪場啟動。山東省雪地健步球挑戰(zhàn)賽首次落戶濰坊，全省16市60支代表隊、410余名愛好者參與角逐。這是濰坊首次舉辦雪地健步球比賽，實現(xiàn)了傳統(tǒng)體育項目與冰雪場景的創(chuàng)新融合。

2月6日，消費季的重頭戲在臨朐五井官護山滑雪場繼續(xù)上演。1100余名運動員和教練員參加山地滑雪比賽，競技組、娛雪組、滑雪體驗組滿足不同人群需求。

冰雪賽事的火熱，離不開基礎設施的支撐。目前，濰坊擁有5家滑雪場，數量位居全省前列，青州駝山滑雪場等3家場所入選山東省冰雪運動目的地。寒亭區(qū)柳毅山滑雪場作為該區(qū)首個專業(yè)冰雪運動場地，填補了區(qū)域空白。

體育旅游消費季的觸角不止于冰雪。賽事“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”成為常態(tài)，承辦省級以上賽事54項，體旅融合、體商融合扎實推進，壽光市巨淀湖風景區(qū)入選中國體育旅游精品項目。體育不再局限于體育場館，而是已經逐漸融入濰坊城市生活的每個角落。

鄉(xiāng)村“四賽”：草根力量 星火燎原

在濰坊，體育的火熱不只屬于城市，更屬于廣袤的鄉(xiāng)村。

2025年6月21日，濰城區(qū)樂埠山生態(tài)經濟發(fā)展服務中心官路村彩旗飄揚、鑼鼓鏗鏘。濰坊市第二屆“和美家園”鄉(xiāng)村（社區(qū)）體育“四賽”啟動儀式暨“崔字牌香油杯”官路村“村BA”籃球比賽開賽。

2000余人參加開幕式，16支代表隊同場競技，賽場外家電展銷、農副產品攤位、特色小吃香氣四溢——“村BA”不僅是一場籃球賽，更是一場鄉(xiāng)村的節(jié)日。

官路村“村BA”的火爆，是濰坊體育“四賽”賦能鄉(xiāng)村振興經驗的縮影。籃球、足球、乒乓球、象棋四項廣受歡迎的體育比賽，通過市、縣、鄉(xiāng)、村四級聯(lián)動，將全民健身的種子播撒到最基層。

2025年，“V超”、濰城區(qū)官路村“村BA”、坊子區(qū)“FBA”同時入選全國群眾體育“三大球”精品賽事案例展播。這一成績的背后，是濰坊深耕基層體育的定力與耐心。體育“四賽”賦能鄉(xiāng)村振興經驗成為濰坊群眾體育的又一典型做法。

齊魯天路：車輪上的詩與遠方

如果說鄉(xiāng)村“四賽”是體育的“向下扎根”，那么齊魯天路則是體育的“向上生長”。

近日，中國自行車運動協(xié)會公布2025“中國騎行地圖”百條精品騎行路線，濰坊市齊魯天路峽山段、諸城段2條路線入選，全省共4條。

齊魯天路貫穿濰坊青州、臨朐、安丘、諸城、峽山，沿途蜿蜒687公里，被譽為“魯中川藏線”。峽山段以濰水左岸湖光漫步長廊、濰水右岸書蘊果香長廊為核心，打造了壩上草原、66號公路、火炬八街等多個網紅打卡點。諸城段西起枳溝鎮(zhèn)北杏村，東到桃園區(qū)大桃園村，涵蓋恐龍、齊長城等文化元素。

通過體育賽事、文化體驗與旅游觀光有機結合，依托沿線山水人文資源，濰坊成功舉辦多場品牌騎行賽事與鄉(xiāng)村文旅活動，形成了“以賽促旅、以旅興文”的產業(yè)聯(lián)動模式。

龍舟大賽與水系文章：待啟的藍色引擎

在2026全市體育工作規(guī)劃中，“啟動‘我家門前那條河’生態(tài)健康跑”被列為2026年的重點工作之一。2月22日，紅紅火火過大年“好運山東”2026濰坊迎春跑暨暢跑“我家門前那條河”啟動儀式在濰坊高新區(qū)浞河景區(qū)思鄉(xiāng)林舉行。近千名跑步愛好者齊聚河畔，以活力奔跑的方式歡度佳節(jié)，點燃濰坊新春全民健身熱潮。

與此相呼應的，是濰坊豐富的水系資源。

峽山水庫作為山東第一大水庫，是發(fā)展水上運動的天然稟賦。濱海區(qū)的海洋資源同樣潛力巨大。龍舟大賽、水上運動賽事，正在成為濰坊體育版圖中待開發(fā)的重要板塊。

“系統(tǒng)培育山地、水上、冰雪、汽摩、航空五大戶外運動，打造營地、場景與精品項目，展現(xiàn)‘山海濰坊’城市魅力”——水上運動，將成為濰坊體育未來發(fā)力的重點方向之一。

從山河到湖海，從地面到水面，濰坊體育正在構建全空間、全季節(jié)的賽事體系。冰雪賽事填補了冬季的空白，水上運動則將開啟夏季的新篇。

品牌效應：從賽事出圈到城市出彩

一系列賽事的火爆，帶來的是真金白銀的效益。2025年，濰坊體育產業(yè)動能強勁，賽事經濟工作列全省第三位，全年承辦省級以上賽事54項。

以濰城為例，2025年，濰城區(qū)充分發(fā)揮轄區(qū)內奧體公園、魯臺會展中心、安順體育公園、學校體育館等設施場館優(yōu)勢，密集舉辦大型體育賽事，吸引了各地家長和青少年“跟著賽事游濰坊”。2025年全國U18三人籃球錦標賽男子組決賽在濰城區(qū)谷德錦·中百奧萊舉行，來自全國各省、市、自治區(qū)的16支代表隊齊聚濰城，歷時三天，奉獻了36場國家級青少年籃球盛宴；“一曉果杯”全國青少年擊劍公開賽兩次在濰城舉辦，來自全國各地20余個省市累計3500余名青少年和成人劍客濰城論劍....一批“含金量”十足的賽事紛紛落戶濰坊。

2025年，舉辦以“逐夢山河湖海 悅動更好濰坊”為主題的第五屆體育旅游消費季，開展齊魯天路騎行、鳶都湖逐浪嘉年華、悅動濰坊體育周等體旅融合賽事活動52場。巨淀湖風景區(qū)入選2025中國體育旅游精品項目，爭創(chuàng)“好運山東”戶外運動共享驛站4個，培育市級高質量戶外運動營地（驛站、線路）20余個。體彩銷售25.1億元，同比增長5.11%；市場主體達2600家，較2020年增長44%。

但比數字更重要的是，體育正在改變?yōu)H坊的城市氣質。

《中國體育報》三次頭版刊發(fā)濰坊經驗做法，全國體育文化宣傳推廣與“冠軍進校園”活動落戶濰坊，全運會濰坊健兒群體獲評“感動濰坊”人物。濰坊風箏“中國龍”亮相巴黎奧運會，實現(xiàn)賽事熱度與城市形象同頻傳播。

體育賽事正在成為展示濰坊歷史、生態(tài)、好物、文明的重要窗口。

決戰(zhàn)之年：2026使命與擔當

2月25日的全市工作動員大會上，濰坊明確提出“向著沖擊萬億城、打造區(qū)域副中心城市的目標奮力邁進”。

萬億城市，不僅是經濟總量的跨越，更是城市能級、城市品質、城市影響力的全面提升。在這一進程中，體育正扮演著越來越重要的角色。

2026年是“十五五”開局之年，也是第26屆省運會決戰(zhàn)之年。2026全市體育工作會議指出：“以沖刺決戰(zhàn)省運會為主線，統(tǒng)籌公共服務與市場活力、競技提升與后備人才、引辦賽事與自主品牌，深化文體旅商展聯(lián)動，提升治理效能?！边@一部署，與全市工作動員大會“開局之年干出開局之勢，關鍵之年拼出關鍵之為”的要求高度契合。

從“V超”的火爆出圈，到路跑賽事點燃全城；從冰雪賽事的從無到有，到齊魯天路的國家級榮譽；從鄉(xiāng)村“四賽”的燎原之勢，到體育旅游消費季的四季不斷——濰坊用一場場賽事、一個個品牌，證明了體育不僅能夠強身健體，更能強城興市。

“為更好濰坊和萬億城市建設貢獻體育力量”。當體育融入城市血脈，當賽事成為城市名片，濰坊的萬億城市之夢，正因這蓬勃的體育力量而更加堅實、更加生動。