廣東
近日，廣汽集團(tuán)2026年高質(zhì)量發(fā)展大會如期啟幕，為新一年的征程錨定航向。目標(biāo)明確指出，今年力爭汽車產(chǎn)銷重回200萬輛級，同步實現(xiàn)地產(chǎn)值正增長、經(jīng)營效益持續(xù)向好。在作者看來，這一目標(biāo)的擘畫，既是這家老牌國產(chǎn)車企對過往榮光的回望與致敬，更是在行業(yè)浪潮中主動破局、逐光前行的鏗鏘宣言。
當(dāng)汽車行業(yè)邁入存量博弈的深水區(qū)，內(nèi)卷態(tài)勢愈演愈烈，曾連續(xù)多年穩(wěn)居200萬臺銷量陣營的廣汽，能否掙脫去年銷量下滑的陰霾，重歸巔峰賽道，已然成為行業(yè)內(nèi)外矚目的焦點(diǎn)。而這份答案，正藏在它深耕多年的積淀里，藏在當(dāng)下精準(zhǔn)的布局中，更藏在面向未來的篤定前行之路。
“陣痛”只是暫時，翻盤仍有希望
回望過往銷量征程，廣汽集團(tuán)劍指200萬臺的目標(biāo)，從來不是遙不可及的奢望，而是植根于深厚市場積淀的必然訴求。自2017年起，廣汽便以穩(wěn)健之姿躋身年銷200萬臺以上陣營，憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、多元的品牌矩陣與貼心的市場服務(wù)，收獲了億萬消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可，在競爭激烈的車市中站穩(wěn)了腳跟。
其中，2023年更是創(chuàng)下250萬臺的巔峰佳績，成為其發(fā)展史上濃墨重彩的一筆，也印證了廣汽在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、渠道布局等方面的深厚底蘊(yùn)與扎實功底，為今日的復(fù)蘇與前行筑牢了根基。
轉(zhuǎn)折發(fā)生在2025年，受汽車市場持續(xù)內(nèi)卷、新能源轉(zhuǎn)型加速、行業(yè)競爭白熱化等多重因素交織影響，廣汽集團(tuán)銷量遭遇同比14.1%的下滑，年銷量回落至181萬臺，近十年來首次跌出200萬的“安全線”。但這一下滑并非廣汽個例，而是整個汽車行業(yè)淘汰賽中的正常波動，2026年車市已然進(jìn)入存量擠壓、低速增長的深水區(qū)，多家車企均面臨銷量承壓、轉(zhuǎn)型攻堅的困境。從增長邏輯來看，2026年的200萬臺目標(biāo)，本質(zhì)上是廣汽集團(tuán)回歸自身正常發(fā)展軌道、邁向重回巔峰的關(guān)鍵一步，而非急于求成的激進(jìn)挑戰(zhàn)。畢竟，曾創(chuàng)下250萬臺峰值的廣汽，早已具備支撐銷量回升的雄厚實力，只要精準(zhǔn)發(fā)力、靶向施策，彌補(bǔ)19萬臺的銷量缺口，并非難事。
啟境入局，合資陣營全面煥新
產(chǎn)品是市場競爭的核心底氣，更是廣汽沖擊200萬臺目標(biāo)的“硬核籌碼”。2026年，廣汽集團(tuán)早已蓄勢待發(fā)、備足“彈藥”，重磅新車密集落子，覆蓋高端、中端、新能源等多個核心賽道，構(gòu)建起全方位、多層次的進(jìn)攻矩陣。其中，與華為深度攜手打造的“啟境”品牌，無疑是今年的重頭戲，承載著廣汽高端化與智能化轉(zhuǎn)型的殷切期望，更是其叩響高端智能市場大門的關(guān)鍵一步。
啟境首款車型定位30萬+中大型獵裝轎跑市場，精準(zhǔn)切入高端智能賽道，搭載華為乾崑全棧智駕系統(tǒng)與無圖城市NDA功能，硬件層面更預(yù)留了L4高階智駕的升級空間，完美契合當(dāng)下消費(fèi)者對智能出行的高端訴求。在智能化成為車企核心競爭力的2026年，啟境的橫空出世，有望助力廣汽在高端市場實現(xiàn)突破性發(fā)展，填補(bǔ)品牌在該領(lǐng)域的空白，為銷量增長注入強(qiáng)勁動能。
除了全新高端品牌的強(qiáng)勢發(fā)力，旗下合資品牌的向上突圍，也成為廣汽沖擊目標(biāo)的重要支撐。2025年底，廣汽與豐田攜手開啟“現(xiàn)地研發(fā)”新模式，打破了合資品牌“全球標(biāo)準(zhǔn)引入為主”的傳統(tǒng)桎梏，中國工程團(tuán)隊首次執(zhí)掌車輛研發(fā)設(shè)計大權(quán)，讓產(chǎn)品更貼合中國消費(fèi)者的用車偏好與市場需求，這也是廣汽豐田“中國自研2.0”戰(zhàn)略的關(guān)鍵落地之舉。
其中，鉑智7作為該模式下的標(biāo)桿之作，已于2025年廣州車展驚艷亮相，預(yù)計2026年3月正式登陸市場。這款車型深度融合華為鴻蒙座艙與Momenta智能駕駛技術(shù)，搭載全新電子電氣架構(gòu)，堪稱“含華量”拉滿的合資新能源力作，既能借力華為的智能化技術(shù)優(yōu)勢，又能依托廣汽豐田的品質(zhì)積淀，有望成為合資新能源市場的“爆款風(fēng)向標(biāo)”，為銷量增長添磚加瓦。
與此同時，合資品牌的現(xiàn)有熱銷車型也在持續(xù)迭代升級，不斷鞏固市場根基、激活增長潛力。截至2025年底，漢蘭達(dá)（參數(shù)丨圖片）、賽那、鋒蘭達(dá)等多款常年穩(wěn)居銷量榜單的明星車型，已全面換裝高通驍龍8155芯片，大幅提升智能座艙的流暢度與使用體驗，成功破解過往車型智能化不足的短板，進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品在同級別市場的核心競爭力。不僅如此，廣汽豐田還在加速混動技術(shù)迭代，構(gòu)建起涵蓋第五代、第六代智能電混雙擎以及增程技術(shù)的完整矩陣，成為主流市場中唯一集齊三大混動路線的車企，既能穩(wěn)穩(wěn)守住燃油車基本盤，又能持續(xù)擴(kuò)大新能源產(chǎn)品優(yōu)勢，為銷量增長提供雙重保障、雙向賦能。
是戰(zhàn)略調(diào)整，更是蓄勢待發(fā)
從2017年穩(wěn)步邁入200萬臺陣營，到2023年創(chuàng)下250萬臺巔峰，再到2025年的短暫調(diào)整，廣汽集團(tuán)的發(fā)展軌跡，正是中國汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個生動縮影，既有高光時刻的榮耀與輝煌，也有轉(zhuǎn)型攻堅的陣痛與堅守。但陣痛之后，是更清晰的發(fā)展方向，是更扎實的布局舉措，是更堅定的前行決心。2026年，隨著啟境品牌落地、鉑智7上市、換電模式普及，以及合資品牌的持續(xù)升級，廣汽集團(tuán)已然構(gòu)建起全方位、多層次的競爭優(yōu)勢，正以昂揚(yáng)之姿向著200萬臺目標(biāo)奮勇前行。
實際上，面對重回200萬臺的年銷目標(biāo)，廣汽集團(tuán)并非盲目亮劍，而是基于自身實力、市場需求與行業(yè)趨勢，做好了萬全準(zhǔn)備、蓄足了前行力量。無論是過往的銷量積淀、當(dāng)下的產(chǎn)品布局，還是未來的生態(tài)規(guī)劃，都彰顯了這家老牌車企的深厚底蘊(yùn)與奮進(jìn)決心。
在2026年的行業(yè)競爭中，只要廣汽集團(tuán)能夠穩(wěn)步推進(jìn)各項規(guī)劃，精準(zhǔn)把握市場需求，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，那么重歸200萬臺銷量陣營、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，便值得全社會共同期待。毋庸置疑，面對重回200萬臺的年銷目標(biāo)，廣汽集團(tuán)已然整裝待發(fā)，做好了充分準(zhǔn)備！
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