近日，社交平臺(tái)上流傳著兩條引發(fā)廣泛關(guān)注的消息：一則稱3月起華北區(qū)域所有永旺超市將全部撤店，另一則更直指永旺超市業(yè)務(wù)將整體撤出中國(guó)市場(chǎng)，甚至有傳言稱超市關(guān)停后將由物美接手運(yùn)營(yíng)。隨著傳聞發(fā)酵，不少消費(fèi)者擔(dān)憂日常購(gòu)物受到影響，也對(duì)這個(gè)扎根中國(guó)多年的零售品牌的未來(lái)走向充滿疑問(wèn)。

圖源：某社交平臺(tái)

針對(duì)這一系列傳聞，永旺中國(guó)于2026年2月28日正式作出回應(yīng)，明確表示“永旺超市整體撤出中國(guó)”為不實(shí)信息，同時(shí)說(shuō)明華北地區(qū)（含天津等地）門店是否進(jìn)行調(diào)整，具體以官方通知為準(zhǔn)。與此同時(shí)，有媒體向物美方面求證“接手永旺門店”的傳聞，對(duì)方表示“尚未了解到相關(guān)信息”，進(jìn)一步印證了該部分傳言的不實(shí)性。

雖然整體撤出中國(guó)的傳聞被辟謠，但永旺在華北市場(chǎng)的收縮態(tài)勢(shì)早有先兆。據(jù)官網(wǎng)資料顯示，目前永旺中國(guó)綜合百貨超市業(yè)務(wù)華北區(qū)域的運(yùn)營(yíng)主體為永旺商業(yè)有限公司，僅管理5家門店，分別是天津泰達(dá)店、中北店、梅江店、津南店以及河北燕郊店。而在此之前，因業(yè)務(wù)調(diào)整需求，北京永旺超市豐臺(tái)店已于2025年5月結(jié)束營(yíng)業(yè)，這也是永旺在北京市場(chǎng)的最后一家門店，意味著其已徹底退出北京市場(chǎng)。

永旺在華北區(qū)域的收縮，背后是其中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)長(zhǎng)期面臨的經(jīng)營(yíng)壓力。公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，永旺中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)已連續(xù)多年虧損，2017年至2024年上半年累計(jì)虧損超7.37億港元，2025年中期財(cái)報(bào)更是顯示中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)虧損6605萬(wàn)港元，財(cái)務(wù)壓力凸顯。這種虧損態(tài)勢(shì)也反映在其港股表現(xiàn)上，截至2026年2月27日，永旺港股股價(jià)為0.38港元，近三個(gè)月累計(jì)下跌3.80%，市場(chǎng)信心受到一定影響。

面對(duì)持續(xù)的虧損壓力，永旺采取了“南方深耕，北方收縮”的戰(zhàn)略調(diào)整，選擇將資源集中投放到更具潛力的南方城市。事實(shí)上，永旺并未放棄中國(guó)市場(chǎng)，反而在部分區(qū)域持續(xù)發(fā)力：目前其在中國(guó)經(jīng)營(yíng)多個(gè)業(yè)態(tài)，共擁有283個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，重點(diǎn)布局大灣區(qū)、華中、華東三大市場(chǎng)，僅在粵港澳大灣區(qū)就運(yùn)營(yíng)著38家門店，計(jì)劃年內(nèi)擴(kuò)展至41家。此外，永旺還在湖南、湖北等下沉市場(chǎng)加速拓店，并推進(jìn)門店業(yè)態(tài)升級(jí)，例如中國(guó)首家AEON STYLE SM業(yè)態(tài)旗艦店即將在廣州天河城煥新亮相，通過(guò)場(chǎng)景重構(gòu)、商品煥新提升消費(fèi)體驗(yàn)。

作為1995年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的零售品牌，永旺曾以“吉之島”的身份承載了許多80后、90后的時(shí)代記憶，憑借日式零售特色占據(jù)一席之地。但其近年來(lái)的困境，也折射出傳統(tǒng)零售行業(yè)面臨的普遍挑戰(zhàn)：租金成本高企、電商沖擊加劇、消費(fèi)需求升級(jí)，再加上永旺自身存在的供應(yīng)鏈效率偏低、品牌更名后認(rèn)知度斷層、過(guò)度依賴進(jìn)口商品導(dǎo)致成本居高不下等問(wèn)題，使其在激烈競(jìng)爭(zhēng)中逐漸處于劣勢(shì)。

此次官方回應(yīng)雖平息了“整體撤出中國(guó)”的恐慌，但華北區(qū)域門店的未來(lái)調(diào)整仍有待進(jìn)一步明確。業(yè)內(nèi)人士表示，永旺的區(qū)域收縮的戰(zhàn)略調(diào)整，是其應(yīng)對(duì)虧損、聚焦核心市場(chǎng)的必然選擇，也是傳統(tǒng)零售商在行業(yè)變革中尋求突圍的縮影。后續(xù)，永旺能否通過(guò)深化本土化經(jīng)營(yíng)、優(yōu)化供應(yīng)鏈、推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在核心市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)盈利反彈，值得持續(xù)關(guān)注。

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