我這幾年，聽到最多的一句話就是：現(xiàn)在賺點(diǎn)錢太難了。

曾經(jīng)大廠P8的金領(lǐng)，遇到了裁員，找不到好工作，喊賺錢難；做小生意沒什么起色的老板，撐不下去了，喊賺錢難；廠子里打工的兄弟，效益不太好，同樣在喊賺錢難。

經(jīng)濟(jì)不好，行業(yè)下滑，機(jī)會減少，平臺紅利消失，都會引發(fā)一場錢難賺的抱怨。抱怨的人很多，但如果仔細(xì)觀察，就會發(fā)現(xiàn)他們身上有一些高度一致的共同點(diǎn)。

第一，他們極度關(guān)注外部環(huán)境，卻很少審視自己。張口閉口就是“行情不好”、“政策不好”、“資本割韭菜”，但他們從不反思自己的決策，從不調(diào)整自己的選擇。

第二，他們賺錢的路徑極為單一。打工就打到死，死守一份工資，絕不嘗試其他可能。做生意就做這一個，賺錢了就覺得自己牛掰，虧本了還死守著不改變。

第三，他們普遍缺乏長期結(jié)構(gòu)思維，只算眼前賬，不算系統(tǒng)賬，不看長期趨勢。

第四，他們情緒化決策嚴(yán)重，找工作看自己心情，跟老板看對方態(tài)度，做投資全憑著沖動。

第五，他們害怕承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，卻渴望超額收益。

這些特征背后，其實(shí)是一個核心問題：認(rèn)知沒有開竅

賺錢難不難？當(dāng)然難。從農(nóng)業(yè)時代到工業(yè)時代，再到數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，沒有哪個時代賺錢不難的。

要知道，獲取剩余價值從來都不會輕松，只是難的方式在變。但真正決定難易程度的，并不是環(huán)境，而是人心與認(rèn)知結(jié)構(gòu)。

外部環(huán)境不好，固然賺錢的絕對難度增加，但這對所有人都是一樣的，相對難度并沒有增加。

這就好比很多人，幻想上世紀(jì)八九十年代，那是一個遍地黃金的年代，覺得要是自己活在那個年代肯定能發(fā)財(cái)。但抱歉，那個年代是機(jī)會很多，可是對于沒開竅的人來說，依然賺不到錢。

關(guān)鍵不在于外部環(huán)境有沒有機(jī)會，關(guān)鍵在于你自身是否開竅。這才是賺錢的第一前提條件。

你如果始終站在“打工者視角”看世界，那么你看到的永遠(yuǎn)是工資、加班、裁員；如果你站在“資源配置者視角”看世界，你看到的就是流量、渠道、成本、轉(zhuǎn)化率。

環(huán)境沒有變，位置變了，視角變了，看到的東西就變了。

賺錢難，難在人心——人性天然厭惡不確定性�？伤谐~收益，都來自不確定性。你想要確定性，就只能接受平均值。你想要高回報(bào)，就必須承擔(dān)波動。很多人嘴上說想賺錢，內(nèi)心卻在逃避波動，這本身就是認(rèn)知沖突。

賺錢難，難在認(rèn)知——多數(shù)人停留在“用時間換錢”的單點(diǎn)思維里。時間是線性的，收入自然也是線性的。真正放大收益的，是杠桿：資本杠桿、組織杠桿、媒體杠桿、規(guī)則杠桿。你不理解杠桿，就永遠(yuǎn)在瞎折騰。

如果系統(tǒng)拆解“賺錢難”的原因，簡單來說，有四個層面。

第一是賽道。你在紅海賽道里內(nèi)卷，沒有不可替代的競爭力，賺錢當(dāng)然難。

第二是環(huán)節(jié)。你只參與一個價值鏈的末端環(huán)節(jié)，當(dāng)然賺不到錢。

第三是風(fēng)險(xiǎn)。你承擔(dān)不起風(fēng)險(xiǎn)，也不會管理風(fēng)險(xiǎn)，就永遠(yuǎn)賺不到超額收益。

第四是注意力。你的注意力浪費(fèi)在碎片化學(xué)習(xí)、情緒消費(fèi)、無效社交，讓你始終停留在低密度輸入狀態(tài)，無法形成系統(tǒng)能力。

說到底，不是沒有賺錢機(jī)會，而是沒有建立“賺錢的系統(tǒng)認(rèn)知”。

人要是開竅了，就不會賺不到錢。那如何開竅？

第一步，拉高視角。

從“我要找份好工作”的視角，轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙M(jìn)入哪條價值鏈的上游”。任何行業(yè)都存在分層：流量端、渠道端、生產(chǎn)端、服務(wù)端。越靠近規(guī)則與分配端，利潤越厚。

第二步，利用杠桿。

能不能讓錢替你賺錢？能不能讓系統(tǒng)替你工作？能不能讓內(nèi)容或渠道替你放大影響？沒有杠桿，就永遠(yuǎn)是個打工人。

第三步，控制風(fēng)險(xiǎn)。

不是逃避風(fēng)險(xiǎn)，你可以把試錯當(dāng)成成本預(yù)算的一部分，進(jìn)行小規(guī)模測試，不要一次性押注，直到找到你的盈利模式。

第四步，長期思維。

持續(xù)積累一個復(fù)利資產(chǎn)：技能資產(chǎn)、品牌資產(chǎn)、客戶資產(chǎn)、股權(quán)資產(chǎn)。不要今天做這個，明天做那個。資產(chǎn)一旦成型，收益會越來越輕松。

受限于篇幅，上面只是簡單闡述，如果有興趣，可以與我私下交流。

環(huán)境確實(shí)有周期，行業(yè)確實(shí)有起伏。但在同一個周期里，總有人賺錢，總有人出局。差別不在天時，而在人是否完成了認(rèn)知升級。

賺錢一直很難。但你明白難在哪里，難度就下降了一半。剩下的一半，是執(zhí)行。